行业报的发展前景

四、结束语

在市场经济体制越来越完善的中国,面对网络、手机等新兴媒体的压力,积弊甚多的行业报要在传统党报和都市报的夹缝中寻求突破,还需要足够多的勇气、智慧和决心。要走出低谷,行业报需要坚定信念,积极进行体制机制改革,深深植根于行业,利用自己的专业特色与优势,为读者提供优质服务,力争树立响亮的报纸品牌,开拓资源服务、媒体合作等多种经营路径,打好“特色”、“品牌”、“整合”这三张战略牌。

总之,依托于行业的行业报,其发展必然与行业兴衰有难以割舍的关系,反过来,其完善的服务更可大力推动行业发展;同时行业报也是我国平面媒体的重要组成部分,其发展前景关系到我国传媒经济结构。笔者真诚地期待行业报能振奋精神,突破自我,融入我国经济社会大潮,为中国经济社会的发展添砖加瓦。

【参考资料】

1.《中国新闻年鉴》,中国新闻年鉴社,1982-2006。

2.孙惠卿:《产业报论文集》,中国建材工业出版社,1998年。

3.吕华麟、汪大绶:《纵论21世纪中国行业报》,中国建材出版社,2001年。

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5.王秋和:《中国当代报业发展研究》,人民日报出版社,2004年。

6.孙燕君:《报业中国》,中国三峡出版社,2002年。

7.(美)凯勒著,李乃和等译:《战略品牌管理》,中国人民大学出版社,2006年。

8.苏菲:《如何提高行业报竞争力》,《中国记者》2007年第7期。

9.余杨:《从行业报的特色培植看其职能优化》,《中南大学》2008年。

10.吴伟红:《我国行业报现状及生存策略研究》,中央民族大学2007年。

【作者简介】

马骏,毕业于北京中医药大学中医系,医学学士;北京中医药大学医史文献专业研究生,医学硕士;中国人民大学新闻学院新闻学专业在职研究生;资深记者编辑,对医药行业新闻报道有较深入思考,《重温百年历史,缅怀世纪伟人》一文获2005年“全国中医药好新闻”二等奖。对行业报的前途命运一直较为关切,本文与诸位分享,如有不妥之处肯请斧正。

【注释】

[1]中国出版信息网http://cppinfo.com

[2]王秋和:《中国当代报业发展研究》,人民日报出版社,2004年。

[3]柳斌杰:《文化体制改革,既有路线图也有时间表》.人民日报,2008-06-19.

[4]晋雅芬:全国42家受检报纸无一合格[OL].http://www.bookb2b.com/news/detail.php?id=4735,2006-06-15.

[5]陈芳:《有关行业报运作特色的五个话题》,《中国记者》2008年第4期。

[6]宋兆宽:《行业报实施品牌战略的思考》,《浙江在线·新闻实践》2004年第11期。

[7]陈国权:《走什么样的道路》,《中国记者》2008年第4期。

[8]常云:《行业报的竞争优势》,《青年记者》2007年第17期。

[9]崔砺金:《寻找行业报“蓝海”战略》,《传媒》2008年第12期,第69～70页。