文化产业与文化事业

第十二章　文化产业与文化事业

自从法兰克福学派的阿多诺与霍克海默在1947年提出“Cultureindustry”概念以来，基本上是将文化按照工业化的方式予以生产、呈现，看作现代社会演进过程中文化发展的负面制约因素所在，对“Cultureindustry”一词的中文翻译，也通常为具有批判价值取向的“文化工业”。但是在今天，对文化的经济属性的单独关照，已经成为近年来文化研究的一个重要组成部分，即便是“Culture Industry”一词的翻译，也正经历着从“文化工业”这一带有批判取向的名称，向“文化产业”这一更显中性色彩的名称转换。1998年4月的一次国际会议上，150个国家政府代表同意应把文化纳入经济决策制定的考虑。1999年10月的意大利佛罗伦萨会议上，世界银行提出，文化是经济发展的重要组成部分，文化也将是世界经济运作方式与条件的重要因素。以产业视角研究文化将把我们带进一个新的世界，这是一个以效率和公平为基本价值判断的领域，它的逻辑起点是经济学的。这是本章内容和本书其他部分所述内容的最大区别。有鉴于此，本章内容不赞成将文化产业的研究起点置于阿多诺与霍克海默的批判体系中，因为它们是两条道路上奔跑的“马车”，所追求的终极价值也是背道而驰。部分研究者试图在法兰克福学派基础上，嫁接产业研究视野下的文化生产、流通与扩张，由是观之，也是不合时宜的。因此这里我们将走进产业分析的大门，来领略市场背景下文化经济属性的魅力。

那么，为什么要将文化产业与文化事业并提？当我们谈起市场经济的时候，似乎市场化成了我们追求效率实现的必由之路。这个思维惯性与我国之前施行的计划经济体制有关系。新时期以来，以经济建设为中心的改革路径，赋予了市场经济前所未有的地位，这所造成的直接后果就是以GDP为中心的社会发展模式的形成。其实，完整的市场经济体系包括两个部分，一个是市场争胜区域，一个是市场失灵⁽¹⁾区域。在市场争胜区域，效率是促进社会发展的主要衡量指标；而在市场失灵区域，市场机制无法完成资源配置活动，那些无利可图的区域往往会被市场所遗弃，这样就有违了现代社会的公平理念，而这一点也正是大众对市场指责最多的地方⁽²⁾。所以，完整的文化市场经济体系包括两个必不可少的部分，即相应于市场争胜区域的文化产业，与相应于市场失灵区域的文化事业。