日本卡通的流行

二、日本卡通的流行

据环球时报报道，日本卡通流行在很多方面，卡通形象的应用非常普遍。日本三丽欧公司设计的凯蒂猫等卡通形象红遍全球。带有凯蒂猫形象的商品无处不在。在日本，连帮小朋友过马路的志愿者、婚礼上的伴郎伴娘都扮成凯蒂猫形象。笔者从日本友人那里得到的为纪念“日中文化·体育交流年”而制定的纪念小卡片，上面也有卡通凯蒂猫的形象。

日本人为用户提供的产品说明书很多就是用漫画来表示的，以代替繁琐的文字。比如传真机的说明书，其中的漫画是，设想一个年轻女职员，刚刚买到传真机后，她怎么一一把箱子里的机器拿出来，又如何安装，碰到问题时，怎么打电话咨询解决方案的，最后把一份手写的信件用传真发给了亲近的人。画上的女职员是一位很普通的人，让用户看了后能有信心自己动手安装。

再如，日本的白领喜欢毛绒玩具。日本的“可爱潮流”正大举向商业以外的领域扩展，影响着人们的穿着、行为和观念。这在日本年轻女性身上体现得最为明显。日本女性白领经常随身带着小毛绒玩具，而带有卡通味道的背包更是成了她们的至爱。日本企业里的女职员还会很在意铅笔上刻印的一朵小花，并用很长时间讨论。男人对此是不屑一顾的，但如果男人也能和女孩们讨论一下T恤衫上的漫画人物、最近流行的可爱布娃娃，他是很有可能在女职员那里得到人气的。

日本是一个发达的工业国家，快节奏的工作和生活让人们感到压力很大。不过，日本人有自己的方式舒缓压力，那就是拥有孩子般不想长大的心态。他们喜欢那些可爱的毛绒玩具，喜欢印有卡通形象的衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十几岁的女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结，扮天真可爱状。这种对可爱元素的追逐成了日本一道独特的风景。

一项由化妆品公司开展的调查发现：20～30岁出头的日本女性偏爱卡通形象，更喜欢将自己打扮成娃娃——涂上粉红色的口红、戴蝴蝶形状的头花、穿上故作邋遢的长袜，装上黑黑的长睫毛，一脸天真无邪。她们的行为举止也作可爱状：害怕时大声尖叫、生气时直跺双脚。很多20多岁的女孩还显得天真烂漫，不具备本应有的成熟、果断和独立。

日本人喜欢扮可爱有它的根源。为什么日本人对孩子气的物品如此迷恋呢？《繁盛日本》一书的作者杉山知之认为，小饰物的流行可追溯到江户时代，那时候小小的雕刻品非常受欢迎。在他看来：“日本人一直在通过卡通形象来寻求精神上的和平，逃离残酷的现实。”可爱的卡通形象在日本随处可见，你可以在手机的饰物上看见它们，也可以在女服务生的裙子上以及装饰包上看见它们，它们甚至会出现在警察局里。总之，它们可以说是无处不在。而卡通经济已经发展成日本的一大产业。如今，以生产诸如丰田汽车、索尼随身听等传统名牌产品著称的日本大公司正忙于出口卡通产品，比如Hello Kitty、宠物宝贝游戏、电子鸡宠物等。

现年26岁的虾原尤利（译音）是一名模特和演员，她被一致认为是卡通形象的代言人。当她身着花边彩蜡裙子的照片刊登在杂志上时，这些卡通饰物立即被销售一空，这足以体现她的影响力。美联社记者采访虾原时，她告诉记者：“我认为保持微笑非常重要。如果有人认为我没有可爱之处，我会想知道为什么。因为随后我会努力做得更好，直到我变得可爱。”

嘉娜宝公司市场研究员野村告诉记者：“卡通形象在日本发展得如此迅猛，现在你可以看到各种各样的卡通形象。”人们在日常谈话中也已将它们细化，你可以听到这样一些词汇：“色情类卡通形象”“奇形怪状的卡通形象”等。虽然卡通形象在日本已经深入人心，但依然出现了不同的声音。

持怀疑论调的人认为，日本人对卡通形象的热衷其实是心理幼稚的反映，并且担心一些日本的历史传统文化，比如稀少的岩石花园、木板画等会逐步走向消亡。大阪某女子大学研究美学的一位教授认为，卡通形象让日本人潜意识里拒绝长大，从而逃避应当承担的责任。

当今，卡通形象已经影响了全球。对卡通形象的开发已经不仅仅局限于日本国内，它还被精明的商家输出到世界各地。

美国影星格温·斯蒂芬尼经常把东京街头富有启发性的卡通形象运用到她的表演当中。

曾出品过“超级玛丽”“宠物宝贝”游戏的任天堂公司2005年在美国和欧洲的销售额创纪录地达到了3500亿日元（约合31亿美元）。

东京武藏大学的一位社会学家说，卡通形象是一个“富有魔力的词汇”，它包含了所有可接受和可获得的内涵。凭借卡通形象，日本可以扩大日本文化在全球的影响。“卡通形象所到之处决定着日本的未来。日本的卡通商品也许有一天会超过欧洲奢侈品的影响，如果那成为现实，日本的未来会是光明的。”