中国对非传播面临的挑战和机遇

第三节　中国对非传播面临的挑战和机遇

当前，中非关系处于历史上最好的时期，已在全面建设新型国际关系，然而中国对非传播战略也面临着现实挑战。随着中非关系的深入，西方媒体坚持非洲范式炮制的非洲版“中国威胁论”、“新殖民主义”、“寻找能源无原则论”，严重损害了中国在非洲的国际形象，为中非建设新型战略伙伴关系增加了不和谐因素，抑制了中国在非洲软实力的提升。

中国与非洲的政治和商业精英建立了良好的关系，但在吸引普通非洲民众，说服他们接受中国和中国影响力方面还不够。随着非洲民主化进程的加快，普通民众在政治选举中作用越来越明显，非洲国家政治领导人很可能会在竞选中诉求西方媒体建构的“新殖民主义”，煽起民众对中国的仇恨。2006年赞比亚艰难的竞选中大部分争论聚焦在所谓的中国“剥削”非洲南部国家的问题上，反对派领袖萨塔在指责中国令赞比亚成为“他们的倾销地”后，获得近三分之一的选票。尽管中国对非援助变得更加成熟，但中国一度将注意力集中在大型建筑和基础设施建设上，这固然有助于中国公司拓展市场，并直接向非洲精英示好，有助于增加非洲民族国家的自信心和民族自豪感，然而，这些并不能直接惠及普通非洲民众，致使他们对中国参与非洲经济建设感到不解。发展问题是非洲目前所面临的最紧迫的问题，中国需要做一些给非洲民众带来实惠的事情，让他们有一些看得到的、立即能够得到的利益。中国目前与非洲进行接触的做法不能很好地适应于普通大众，需要超越现有的国与国之间的关系，与越来越有影响的非政府团体和媒体打交道，向非洲民众解释中国的意图。

“新殖民主义”作为“中国威胁论”的变种，固然是西方部分媒体和学者出于对中国崛起的恐惧和对中非经贸迅速发展的嫉妒而炮制的，并未成为非洲大陆关于中非关系发展的主流判断。但是“新殖民主义”作为西方把持话语建构权的产物，以后是否为非洲大陆接受，则值得中国警惕。中国对非洲不附带任何条件的援助与西方社会的做法不一致，尤其可能与美国发生冲突。这为西方媒体制造中国“新殖民主义”制造了口实，使中国遭受西方媒体越来越大的舆论压力。如果中国媒体对非传播不能赢得中国在非洲的形象建构权，也就是建构非洲民众关于中国的图景，那么西方媒体就可能建构。西方媒体对非洲传播与中国媒体对非洲传播竞争，实质上是对非洲民众大脑的争夺。

中国部分在非洲销售的商品质量堪忧、部分在非洲的公司素质不高、部分国人不愿融入当地社会，也给中国在非形象摸黑，同时给西方媒体诋毁中国制造口实。最近几年中国商人和公司员工在非洲屡屡被绑架，说明以上几个方面的挑战正在变为现实的威胁。非洲对中国的经济和政治介入既兴奋又恐慌。作为仅次于美国、法国的非洲第三大贸易伙伴，中非政治、经济关系非常密切。然而中国媒体对非报道与中国作为非洲第三大贸易伙伴的地位不相称，尤其是针对非政府组织、机构和普通非洲民众的传播做得不够。这是中国对非传播和外交亟须解决的一个问题。

与此同时，西方媒体坚持非洲范式审视非洲，西方国家在政治外交关系上也坚持非洲范式与非洲来往，对非洲的经济援助附加政治条件，经援关系为政治目的服务，严重伤害了非洲，非洲需要中国来推动和改变西方看待非洲的范式，需要中国在欧美与非洲之间发挥平衡作用。而文明冲突论既是西方媒体坚持范式报道非洲的原因之一，也是结果。中国提出的文明和谐论则是对文明冲突论的一种矫正，从而为中国文化在非洲的传播创造了条件，为中国增强在非洲的软实力提供可能。西方和非洲这种政治、经济和文化关系给中国对非外交提供了空间，给中国提供无条件援助、赢得非洲认同提供了契机。

因此，在非洲成为中国能源和原材料的重要战略储备库、商品销售的重要市场、国际重要盟友和捍卫主权与利益的重要伙伴背景下，中国选择什么样的对非外交战略和对非传播战略，事关中国的核心国家利益。