大型体育赛事门票定价体系的计量经济实证研究

黄道名^[1]

（西南财经大学　四川　成都 610074）

2010年国务院办公厅颁布的《关于加快发展体育产业的意见》明确指出，开发体育竞赛和体育表演市场，大力促进体育服务贸易和协调推进体育产业与相关产业互动发展，为研究者提供了政策支撑与研究动向。从最早的北京亚运会、中国足球联赛，接着是具有世界影响力的单项体育赛事——上海大师杯、上海F1站，到声势无与伦比的北京奥运会、广州亚运会和世界大学生夏季运动会，体育竞赛表演市场在我国进入了一个快速发展的有利时期，并带动其他行业的同步发展，为整个体育产业的发展确定了方向，具有重要的战略意义。

体育竞赛表演业的核心产品是体育赛事，体育赛事是竞技者展现运动水平的舞台，是对运动训练水平的检验，同时又是体育的娱乐性和观赏性的集中体现。可以说，体育赛事带动了整个体育竞赛表演业的发展。在整个体育表演市场产业化进程中，体育赛事门票经营是重要的商业收入来源之一。把握体育赛事的门票价格规律，并由此制定合适的门票价格，是进行体育赛事运营的关键。很多时候，体育赛事门票价格能够左右消费者是否到现场观看比赛的决定，直接关系到赛事能否被市场接受、赛事经营者销售收入和利润的高低，从而开拓新的赛事市场需求。因而，体育赛事的合理的门票价格是提高经营者的经济效益和增加消费者人数的平衡点。国家体育总局在《2001—2010年体育改革与发展纲要》中也明确提出要“精心地经营门票”，从中我们不难看出体育赛事门票定价的重要性。

随着我国体育市场的日趋成熟，制定合理的门票价格成为体育赛事发展过程中亟待解决的问题。本研究运用经济学原理，在坚持体育比赛门票价格的理论依据的基础上，分析体育比赛的特性，深入研究影响体育赛事门票定价的因素。在此基础上，借鉴国内外体育赛事门票定价的成功经验，分析影响体育赛事的门票定价的因素，从计量经济学的角度对我国体育赛事的门票定价进行探讨，为制定出符合市场需要的门票定价策略提供依据。

体育竞赛表演市场中的体育赛事是一种特殊的商品，它以比赛的形式出现，消费者为获得观看比赛过程和结果的效应，而支付必要的费用，门票的价格成为赛事价值的货币表现。相对于经营者而言，要准确把握体育赛事的门票价格规律，并由此制定合适的门票价格。

大型综合赛事定价问题及其主要影响因素这两者的关系属于行为关系，即描述决策者经济行为的某些变量与其他变量的关系。根据变量间的相关关系，采用Excel或Eviews软件中散点图法是最直观的描述方式；然后进行理论的计量经济学模型设定：Y＝β0＋β1X1＋β2X2＋……＋βkXk＋u；㊣再利用样本信息，采用最小二乘方法或者最大似然方法估计模型；通过模型检验，最后应用模型。

【注释】

[1]作者简介：黄道名（1978—），副教授。主要研究方向：体育经济与管理。