鲍勃·霍普

不缺东风也不缺西风

美国著名喜剧演员鲍勃·霍普于1903年5月29日生于英国埃尔特姆，他从小移居美国，在克利夫兰长大。12岁时在一次模仿卓别林的比赛中获胜，从此踏入演艺圈。1928年，他开始用鲍勃·霍普这个名字表演独角喜剧，后来这个名字成为独角喜剧的同义词。

1938年以前，美国绝大多数家庭每星期二晚上都要收听霍普的广播节目。1938年，霍普和派拉蒙公司签约，拍了他的第一部电影，在其后的30多年中，他共拍了50多部电影。霍普塑造的经典形象是一个软弱而胆怯的家伙，总是吹牛和虚张声势，眼睛不离漂亮女士，但却连5岁的孩子也能戏弄他。霍普的喜剧实践在一定程度上成了一种标准，至今还影响着美国表演界。

1940年以后，霍普与歌星克劳斯贝合作拍了《通向新加坡之路》，从而开创了好莱坞一种不朽的电影类别——老友电影。此后，他一共拍了各类长、短片八十余部，成为派拉蒙公司的台柱明星。1944年他的电台广播节目和从1950年开始播映的电视特别节目，都拥有最高的收视、收听率。

霍普的表演生涯长达70多年，是美国历史上少有的戏剧、广播、电影、电视全栖明星。他的喜剧以及他对美国军队的慷慨奉献使他成为美国家喻户晓的人物，堪称美国的“笑坛常青树”、“喜剧之王”。

霍普以个人身份参加最多的活动，就是加入“二战联合服务组织”(简称USO)，为战争中的士兵进行巡回演出，从1941年5月6日第一次军营演出开始，这种不定期的演出一直坚持了49年。从好莱坞到北非、南太平洋、欧洲、澳大利亚、格陵兰，霍普走遍了美军在海外的每一处军营。

霍普曾无数次赴海外美军基地进行慰问演出。每次行程前，包括米尔斯在内的助手，首先要做的准备工作，就是研究要去的基地或舰艇的背景资料。了解细到什么程度呢？基地附近士兵爱逛的酒吧名称、地理位置，指挥官的姓名和癖好，基地的流行词汇甚至那些“刺儿头”兵哥的姓名和绰号。所以，无论基地的士兵以前知不知道霍普其人、看没看过他的表演，总会在霍普讲第一个段子的时候就喜欢上他，因为他的“搞笑”就像基地同伴一样亲切、受用。直到1990年，已经87岁高龄的霍普还来到了沙特阿拉伯的美军营地，做了他一生中最后一次巡回演出。他说，军营演出能给他带来许多的创作灵感，他爱这些战士，而霍普也得到了士兵们的爱戴。

霍普也为自己赢来了无数殊荣。从1940年霍普第一次作为奥斯卡颁奖人出现在无线节目中，一直到1978年的几十年时间里，作为主持过18次奥斯卡颁奖典礼的元老级人物，鲍勃·霍普几乎占据了20世纪40—60年代的奥斯卡颁奖舞台。在那会儿，他甚至和小金人一块儿成为奥斯卡的标志。这位“笑坛常青树”为颁奖典礼带来了轻松愉快的气氛，并在真诚的尊敬与适可而止的玩笑之间达到了一个完美的平衡。后来，许多主持人都喜欢在开场白中拿台下嘉宾开涮，像瑞奇·热维斯这样拿捏不好分寸、引得当事人不满的主持人大有人在。

霍普的玩笑往往仅限于自嘲，比如他总是调侃自己拿不到小金人。后来有不少奥斯卡主持人都打着向霍普致敬的旗帜来模仿他的主持风格。1960年，电影艺术与科学学院颁给霍普“奥斯卡特别奖”，他说这是他得到的无数奖励中他最喜爱的一个。

鲍勃·霍普也是一个善于用诙谐幽默的语言来表示自己的立场的高手。曾经有一任总统上台后，决定请他出任要职。鲍勃·霍普笑着说：“假如我也去当官，谁还来批评当官的呢？”用玩笑的语气婉拒了政府的好意。他觉得自己还是适合用嘴巴吃饭，当主持人就好了。

一个人能红几年不算什么，演艺圈从来都是后浪推前浪，前浪死在沙滩上，风水轮转得比什么都快，那么，鲍勃·霍普常青的秘诀在哪里呢？

一个名为鲍勃·米尔斯的美国人给出了这个问题的答案。米尔斯原是一位律师，后来改行做喜剧作家，从1977年到1992年的15年间，为鲍勃·霍普写了很多喜剧剧本，此间几乎天天和霍普共事。这15年下来，米尔斯觉得从霍普那里学到了人生营销的真谛，甚至再次改行，专门以著书立说、巡回演讲为业，开创了自己另一条人生之路。

鲍勃·米尔斯得出的结论是：鲍勃·霍普“是个懂得营销自己的人，把自己打造成一个著名的商业品牌是他一直在努力的事”。

据说霍普在对将要面对的观众没有彻底的研究和了解之前，是决不登台的！每一次，在掌声中他潇洒地走上舞台、开始“作秀”，那就意味着他已经对台下的观众了如指掌，比如他们的政治倾向、风俗、习惯、喜好、忌讳乃至当地丑闻等。

当然，霍普还注重自己的公众形象的良好塑造，所以受到美国各阶层三教九流的喜爱，从总统、业界大亨、将军到普通工人、士兵、家庭主妇，可谓是“人见人爱”。他的出现能带给每个人笑声和快乐。大家对霍普的了解，就像对自己的家人一样清楚。霍普认真对待每一次演出，尊重、善待每一位观众。在米尔斯的记忆里，无论在哪里，霍普从未拒绝过任何一位观众的签名、合影请求。这种职业道德不是哪个明星都具备的。

霍普更懂得媒介宣传和自己作品的重要性。他在职业生涯中，把大部分的金钱投资在两个方面：新喜剧剧本和公关宣传。他舍得花大投资，聘请全美最有才华的喜剧作家来不断为他创作新的喜剧脚本。同时，他也舍得花大投资，聘请营销专家为他的每一次演出大作宣传，以场场爆满为每一次演出的票房目标。用于丹的话说，21世纪工作生存法则就是：建立个人品牌，把你的名字变成钱，这就是你的本事。

小窍门

我国古代最早的营销祖师是一个被称为王婆的人——所谓王婆卖瓜，自卖自夸，就是为了让更多的人了解自己卖的瓜是好瓜，如果瓜是歪瓜劣瓜，就算王婆嗓门再大吹得再好也是浪费口水。

所谓酒好不怕巷子深，实在是害人不浅的谦虚，只要自己是金子是人才，当然得理直气壮地去宣传自己，霍普就是为自己铺路的最好例子。这世界从来不缺千里马，但是缺伯乐，如果你既是千里马又是伯乐，不缺东风也不缺西风，那你不红不成功简直是天理不容啦！