商品关键词设置

7．3．1　教学目标

终极目标：掌握关键词的添加方法

促成目标：

（1）了解关键词的作用。

（2）了解关键词的组成形式。

7．3．2　工作任务

总体任务：为商品添加多重关键词，提高搜索深度。

具体任务：

（1）针对一款商品，设置商品关键词。

（2）比较不同关键词的搜索效果。

7．3．3　能力训练

活动分工：学生3～4人一组。

活动器材：计算机，互联网，电子商务实训室。

活动内容：为商品标题设置关键词，提高浏览量。

活动程序：

第一步：产品分析。

开网店首先确定要卖哪些类别的商品，每个类别下有多少商品，这对于后续的关键词设置很重要。如打开淘宝后台→出售中的宝贝，搜索品名，例如：拖鞋。

第二步：打开两个新窗口，一个是淘宝首页；另一个是淘宝直通车，关键词分析要从买家的角度及商品的实用性出发。

第三步：这些关键词搜索量到底有多少呢，用直通车关键词查询分析。关键词分为属性关键字、促销关键字、品牌关键字和评价关键字。

第四步：通过分析后，选出搜索量最大的关键词，同时参考同行其他商家常用的关键词。针对一款商品最好能选取9～10个以上的关键词，如对花瓶的关键词的设置，可有：花瓶透明（样式），玻璃（材质），欧式、现代、时尚、古典、田园（风格），家居摆件（用途），丹麦原装进口（正品说明），7折优惠（促销），等等。每天发布的花瓶描述可以按照不同热度的关键词进行组合，最热的关键词要每个商品中都有。

7．3．4　相关知识

为了让客户搜索到你的宝贝，应该做到以下几点：

（1）人们嘴上常说的关键词

对于常见产品或者服务，人们总能不假思索地说出几个关键词来，把它们写下来，把这些关键词看上几分钟，脑子里就可能浮现出其他相关的词语，把它们统统都记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语？或者还有哪些同义词？

（2）看看竞争对手的关键词

在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项，“keywords”后面的就是该站点的关键词。当然，许多时候这些关键词对你不一定合适，问题是，只要查看的网站足够多，很可能碰上一些你没想到的但很有价值的关键词。

（3）跟同学、朋友聊天寻找关键词

平时多跟同学聊聊，看看他们有没有好的关键字。如果你的店铺是卖活动房的，可以向周围的朋友打听：“你在互联网上查找活动房相关的网站时，你都是用哪些关键词来搜索？”然后看看他们使用的关键词是否已包括在你的关键词表之中，如果没有就填上。

（4）错别字

要注意，在这里错别字也是宝贝。可不能小瞧错别字，搜索引擎带来的10个流量中，就有1～2个是关键词的错字或别字所带来的，有时甚至更多。

（5）同义词和近义词

关键词的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的店铺是销售活动房的，你有没有考虑与“活动房”相关的同义词或近义词呢？这些词汇也应当加入关键词之列。

（6）关键词的拆分和组合

有时候会发现，尽管产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。比如，当你分别使用“彩钢板”和“活动房”搜索时，都能找到彩钢板活动房有关的页面。因而，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就失去了一部分流量。

（7）关键词的单复数形式

在中文中，不用考虑关键词的单复数形式，但在其他语言中，如英语，就要引起足够重视了。需要记下关键词的单复数形式，搜索引擎中单复数形式是有区别的。有些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多，有些词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。另外，搜索引擎对于关键词的大小写结果也是不同的。

（8）与地理位置相关的词汇

如果销售的产品或服务是针对特定区域用户的，可以在关键词前加上地区名称，如省市名称等。在使用地理位置时要从客户的角度考虑。比如“煎饼”，可以用“山东煎饼”这个词。

（9）公司和产品名称

如果站点所属公司或产品名气很大，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更多的关键词。如“活动房”这词可以写成“天地活动房”等。

（10）不要只使用通用词

例如销售彩钢板吊顶时，“彩钢板吊顶”是核心关键词，而“吊顶”是个非常通用的词汇，用户在搜索吊顶类的网站时，也不会仅仅使用“吊顶”这一个关键词来搜索，通常是多个词组合在一起，如果仅仅用“吊顶”作关键词，则彩钢板吊顶被搜索到机会就很小。

7．3．5　思考与练习

（1）在淘宝后台为自己的商品设置商品的关键词。

（2）如何让客户能搜索到你的商品？

（3）对于产品关键词的选择，你有什么好的方法吗？