关键词策略

6.4.2　关键词策略

根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到企业的网站时输入的语句，产生了关键词（Keyword）的概念。关键词是搜索引擎优化工作的核心。

1）关键词选择

首先确定核心关键词，再围绕核心关键词进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键词就是他们的经营范围，如产品或服务名称、行业定位以及企业名称或品牌名称等。例如，以“咨询”作为核心关键词，派生出“管理咨询”、“营销咨询”、“咨询公司”、“管理咨询公司”、“上海管理咨询公司”等。选择关键词需注意以下几个方面：

（1）站在客户的角度考虑　潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？这可以从众多资源中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知。

（2）关键词扩展　将关键词扩展成一系列词组或短语，勿用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展，如营销→网络营销→网络营销管理。英文关键词可以采用搜索引擎Overture的著名工具Keyword Suggestion Tool对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去24小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又有很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“相关搜索”和谷歌提供的KeywordSandbox工具进行关键词匹配和扩展。

（3）进行多重排列组合　改变短语中的词序以创建不同的词语组合；使用不常用的组合；组合成一个问句；包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词；包含所卖产品的商标名和品名；使用其他限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。

（4）勿用意义宽泛的关键词　如果是包装机械制造网站，则选择“机械”作为核心关键词就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向于使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是两词组合），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意义太广的关键词，也意味着要与更多的网站竞争排名，难以胜出。

（5）使用地理位置　地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则应在关键词组合中加上地区名称，如“天津网站建设”。

（6）回顾竞争者使用的关键词　竞争者的关键词是对现有关键词的有益补充。

（7）控制关键词数量　一页中的关键词最多不要超过3个为佳，网页内容针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其他页面并针对性优化，让这些页面也具有“门页（entry）”的效果。因此，首页和内页的关键词有所区别。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而非罗列在一个首页上。

2）关键词密度

确定关键词后，需要在网页文本中适当出现这些关键词。关键词在网页中出现的频次，即关键词密度（Keyword Density），为在一个页面中，关键词占所有该页面中总的文字的比例。该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键词密度一般在1%～7%较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。切记避免进行关键词堆砌，即一页中关键词的出现不是根据内容的需要安排，而是为了讨好搜索引擎人为堆积关键词（Stuffing）。这已经被搜索引擎归入恶意行为（Spamming），有遭到惩罚的危险。

3）关键词分布

关键词的分布应遵循“无所不在，有所侧重”的原则，主要分布在网页的以下几个位置：

（1）网页代码中的title、meta标签（关键词keyword和描述description）　例如：

天津业余足球联盟www.tianjinfootball.com的代码：

＜title＞球队自由交流的约战平台｜功能强大的联赛系统-天津业余足球联盟＜/title＞

＜meta http-equiv＝"title"content＝"球队自由交流的约战平台｜功能强大的联赛系统-天津业余足球联盟"＞

＜meta name＝"classification"content＝"sports and entertainment"＞

＜meta name＝"keywords"content＝"天津业余足球联盟｜天津足球联盟｜业余联盟｜约战比赛｜业余联赛｜天津足球｜业余球队"＞

＜meta name＝"description"content＝"天津业余足球联盟，为业余球队、业余联赛提供约战服务的足球联盟，天津足球球迷的家园。"

（2）网页正文最吸引注意力的地方　正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”。用户阅读习惯形成的阅读优先位置，“从上到下，从左至右”成为关键词重点分布位置，包括页面靠顶部、左侧、标题、正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如南京农业大学绿岛工作室网站www.njauldgzs.com把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放Banner广告）。这样的设计使用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的＜strong＞黑体显示，对其排名作用很大。

（3）超链接文本（锚文本）　除了在导航、网站地图、锚文本中有意识地使用关键词，还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂网站可以增加以下行业资源：中国童装网、织里童装网等含有“童装”文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时参考，即链接对象中最好是包含你的关键词或相关语义的网站。

（4）header标签　即正文标题＜h1＞＜/h1＞中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用＜strong＞＜/strong＞加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

（5）图片Alt属性　搜索引擎不能抓取图片信息，因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键词是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键词一致，从而有利于排名。

（6）英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键词（对关键词组则要用短横线隔开），如www.made-in-china.com。