世界上的很多创意都是从一些奇奇怪怪的想法中产生的。只有突破常规思维的束缚，才能找到最好的方法。只有善于思考和发现现实中的不足，应用自己所学的知识，才能接受更加优秀的思想，得出更好的结论。
说一个人掌握了多少知识，是说这个人对已知世界了解了多少，也意味着这个人知识水平的高低和能力的大小。但是，知识不等于创新。创新是对未知世界的探索，它要求我们有一定的专业知识做基础。创新对于我们是非常重要的，就像通用汽车公司总裁杰克·韦尔奇说的：“在目前这个竞争激烈的新经济时代，一个企业家最差劲的表现就是缺乏创新、不思进取。”
想要开辟一个全新的世界，就必须突破常规，突破现有知识的束缚，需要有一种把不可能变成可能的精神和能力。一百多年前，当时的科学界几乎达成了共识，那就是用金属制作的机械飞不起来。但是工人出身的莱特兄弟偏偏质疑这个理论，他们坚信可以实现这个被科学家否定的构想，他们反复研究、无数次地试验，结果他们把不可能变成了可能，造出了飞机。
想要把一切变成可能，最起码应该有这个胆量，要相信创意无处不在。日常生活中，我们经常会发现，很多广告商会千方百计的请明星代言自己的产品，这样会使销售额迅速增加。可是，很多广告商也正是因为这个而苦恼，因为找不到明星，所以苦恼。
来看看这个美国的出版商是怎样将他的设想付诸行动的。
这家美国的出版商由于库存长期积压，一批滞销书在手中久久不能出手。图书发行出了问题，发行员有着不能推卸的责任，就因为这，使得发行员杰里陷入了深深的困惑中。假若这批书再卖不出去的话，老板只能把书当成废纸卖掉，或者是打成纸浆。不论是哪种处理方法，对于杰里来说都是毫无益处的。因为没有发行量，他就拿不到奖金，可能还要扣工资，当然还有更严重的就是被解雇。杰里一定要改变这种状态，他苦思冥想，想到了一个办法。当他把想法告诉老板后，老板没有抱太大的希望。因为很欣赏杰里的创意，所以，勉强让杰里试一下。杰里看到了希望，决心要把这个想法实现。
杰里和总统有过同学之谊，他决定要试一试。于是，他送给总统一本书。忙于政务的总统哪有时间来看他的书，为了应付他，说了一句：“这是一本好书。”
这个回答正是杰里想要的，他回去了开始这样做广告：这是一本总统先生喜欢的书，大家要买的赶快了！
不用说，没有几天，那批书全都卖出去了，滞销书变成了畅销书。
之后，杰里又拿了另外一本书给总统送了过去。总统听说了上次的事情后，不敢轻易说“好”了，这一次，总统说：“这书不怎么好。”
不过，这样的回答也没有难倒杰里。杰里回去后这样做广告：“这本书是总统认为最糟的一本书，要买的人赶快了。”结果书又被抢光了。
第三次，杰里照样拿了一本书送给总统。这一次，总统什么评价也没有。
可是，杰里回去这样做广告：“这本书，总统还没有确定是好是坏，预购从速。”结果，书还是被一抢而空。
杰里实施完这个计划之后，毫无疑问，他成了公司里业绩最好的员工，自然也就得到了更多的奖金和表扬。
这个故事乍一听，觉得很好笑，可是，细细一想，很多创意就是这样的，需要人们动脑子去想。
通常，我们思考问题的方式往往局限在常规模式下，在遇到或处理相似问题的时候，就会走常规路线，这样的好处就是能少走弯路，节省时间。但是，想要有所创新，就得打破这种常规，不要陷入已往的思维模式中，要有勇气进行新的尝试，另辟蹊径，走出一条更新、更好的道路。这样就能够在常规模式不能适应新环境的时候，轻松地领先于别人，走在时代的最前沿。
创意是无限的，只要我们肯去想。一个小小的创意改变的不仅是现有的状态，它给我们开辟的局面将会更加宽广。
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