可穿戴时尚产品

（一）可穿戴时尚产品范围

从Google眼镜到智能手表，可穿戴式技术正慢慢渗入时尚领域。当穿戴者的心跳加快时裙子会变得透明，一件拥有无线上网热点（WiFi hotspot）的拼接服，一件可吸收太阳能并为手机充电的华服等，都是科学家们为可穿戴式技术走进生活所做的尝试。现在的可穿戴服饰产品包括衣服、眼镜、头盔、手表、戒指、臂环、腕带、跑鞋、腰带、纽扣等，已实现从头到脚的时尚（图10-1）。可穿戴产品特征可以归纳为：更强的个体伴随性，科技与时尚的结合，与健康需求的密切关联。

图10-1　从头到脚的可穿戴产品

（二）可穿戴产品的市场前景

市场研究公司Juniper、英国移动咨询公司CCS Insight等多家咨询公司都对可穿戴产品市场交易额和出货量做出了增长性的预期。2014年可穿戴设备市场规模达42亿美元，2018年市场规模可达120亿美元。美国市场研究机构NPD集团（NPD Group）调查表明，52%的消费者表示，听说过可穿戴式设备，如智能眼镜、智能手表或健身追踪器，而且其中三分之一的人表示有消费意愿。

（三）企业的策略选择

1. 服装品牌厂商：作为现有产品的改进

可穿戴设备作为颠覆传统服装概念的新品类的出现驱动了人机一体化的市场走向。服装完全接触人体，可以更加精确地覆盖人体的多个部位并测量人体的生理功能。可穿戴设备作为构架服装品牌与数字平台之间的桥梁，正是推动这两大元素不断整合的催化剂。未来，生物计量将通过袜子、内衣等带有特定功能的智能服装进行，如智能袜子由软性织物传感器编制而成，能实时追踪用户跑动时的足部活动；智能内裤用来检测人体的各项生理指标。可穿戴技术和设备反馈的实时生理数据，将能够便利我们了解人们的健康和幸福指数。

耐克将互动式移动应用与搭载数字科技的鞋款相结合的崭新运动体验，推出两款NIKE+新品：NIKE+Basketball（图10-2）和NIKE+Training，一款为篮球运动员设计，另一款可用于平时训练。NIKE+的用户群已增加到六百万。NIKE+产品是将一个压力感应器置于耐克的运动鞋内，能够记录运动员每一次训练的数据，并无线传输到iPod或iPhone。NIKE+FuelBand（图10-3）是监测并记录日常活动的腕带。

2. 科技厂商创造新服饰品类

苹果公司于2015年3月发布的38款Apple Watch智能手表（图10-4），分为运动款、普通款和定制款三种。支持电话，语音回短信，连接汽车、航班、天气信息，地图导航，播放音乐，测量心跳、计步等几十种功能，是一款全方位的健康和运动追踪设备。

新技术将会创造出新的产品形态并将引发新的市场形态的出现，将给半导体产业、应用程序开发商、终端设备制造商、电信运营商等带来全新的市场机遇。另一方面，在创造新市场的同时，也将颠覆传统市场，苹果的首款智能手表Apple Watch在传统腕表市场中引起了热议，这种新产品品类的冲击将可能给整个市场带来巨大的威胁，这种威胁可能是颠覆性的。Apple Watch 的价位以349美元起，这已触及天梭（Tissot）为代表的入门级品牌腕表划定的价格门槛。高端苹果手表也采用了传统手表的贵金属材质，若表带借鉴奢侈品牌所采用的鳄鱼皮等珍稀材质，并把工匠精神融入手表的细节制作中，那对高端腕表就相当有威胁力了。

图10-2　NIKE+Basketball新品

图10-3　NIKE+FuelBand监测并记录日常活动的腕带

图10-4　Apple Watch

图10-5　苹果等科技巨头的收购

2014年，谷歌、苹果等科技巨头看到了以可穿戴设备为核心的新一轮智能硬件浪潮所蕴含的机会，纷纷斥巨资收购设备公司（图10-5）。

2014年9月Cowen and Company的报告预测，从今年到2020年，生活方式和娱乐类可穿戴设备，包括多功能智能手表、眼镜甚至珠宝，这些将会成为全球销量最好的可穿戴设备。

科技公司重视产品与时尚的融合。Apple Watch优势不止在于作为智能手表在技术上的突破，而是它将吸引更多的时尚人群，向普通人传达一种“Apple Watch是科技产品也是时尚饰品”的理念，与Swatch当年一样，Apple Watch将消费者定位为：关心时装潮流，购买耐克运动鞋、盖普服装和布鲁斯音乐唱片，需要一种时尚来满足个性化的年轻人。