互联网时代的特点就是从原先的金字塔社会向体育场式社会转向，即围观式社会的逐渐形成。媒体也随之分散，形成全媒体传播态势。
（一）全媒体的定义
全媒体，指媒介信息传播采用文字、声音、影像、动画、网页等多种媒体表现手段（多媒体），利用广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过融合的广电网络、电信网络以及互联网络进行传播，最终实现用户以电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收，实现任何人、任何时间、任何地点、以任何终端获得任何想要的信息。
全媒体的概念并没有在学术界被正式提出，它来自于日新月异的传媒技术及其应用领域。媒体形式的不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔、描述更清晰和更具延展空间的词语。至此，“全媒体”的概念开始在业界广泛使用。随着全媒体春晚收视、2014年“两会”全媒体传播指数、“马航失联”卫视全媒体传播指数、世界杯多屏互动模式的推出，电视界全媒体收视传播的应用也越来越被业界所接受。
（二）全媒体传播的特点
全媒体传播的形态，就是最大化的运用人类现在掌握的信息流手段，继续发挥和挖掘电视、报纸、杂志、广播等传统媒体的作用，依靠网络媒体的主流地位，积极跟进微博、微信等受众的新媒体生活形态，推进多元化的信息传播，形成一个综合的全媒体传播形态。
这种传播形态的特点包括：
1. 综合运用多种信息手段
全媒体传播，从传播载体工具上分可分为：报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通信等；从传播内容所倚重的各类技术支持平台来看，除了传统的纸质、声像外，基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等。
2. 全媒体是单一媒体与多媒体、传统媒体与新媒体、大众媒体与个众媒体的有机结合
全媒体并不排斥单一媒体的有效传达，依据传播对象和传播目的而进行的有效的单一媒体传播也属于全媒体的形态之一。全媒体不排斥传统媒体的有效传达，传统媒体在权威性与持续性上依然会长久保持优势。全媒体也不排斥大众媒体的有效传达，大众媒体的影响力和时效性依然是个众媒体无法媲美的。
3. 全媒体是各种媒体传播的全方位融合
全媒体是网络媒体与传统媒体乃至通讯的全面互动、网络媒体之间的全面互补、网络媒体自身的全面互融。全媒体并不是简单的“n+n”式的媒体加法，而是要通过多屏互动实现“n×n”的媒体乘法。全媒体的“全”在于各媒体取长补短，以技术为驱动、以受众生活形态为指导、以立体化信息为手段，实现渗透、覆盖全受众。
4. 全媒体能够兼顾信息的覆盖率和到达率
全媒体能够将信息发送到需要的任何地方，也能够确保将信息发送给任何确定的单一受众。尤其在大数据的支持下，全媒体可以根据不同个体受众的个性化需求以及信息表现的侧重点来对采用的媒体形式进行取舍和调整，提供超细分定制服务。全媒体能够根据需求和其经济性来结合运用各种表现形式和传播渠道，以求投入最小—传播最优—效果最大。
（三）实施多屏互动策略，打造男装品牌全媒体传播平台
男装企业要想树立或巩固它的品牌，不仅仅要在一家或几家媒体投放，更是要做全媒体传播。全媒体传播已经成为媒体传播的新常态。所以任何企业要转换增长的思路，当单一频道增长乏力的时候，品牌传播就应该开拓分散化和互动化的渠道，要通过全媒体跟消费者进行互动、沟通。未来品牌在媒体选择的时候一定是全触媒、全频道、全媒体，跟消费者多方位的沟通，不再像以前仅仅依赖反复播30秒、15秒的电视广告。随着移动终端的强势介入，全媒体时代也伴随着自媒体时代的来临，这个时代品牌的传播也要求越来越个性化、定制化，这也是未来的广告传播和品牌塑造的新趋势。
实现横跨电视、PC、Pad、手机等四块屏的一站式全媒体营销，必须实施多屏互动的混合跨屏媒介策略。多屏互动指的是通过WiFi网络连接，在不同的多媒体终端上，如基于常见的IOS、Android、Windows等不同操作系统上的不同智能终端设备之间，可进行多媒体（音频、视频、图片）内容的传输、解析、展示、控制等一系列操作，可以在不同平台设备上同时共享展示内容，丰富用户的多媒体生活。多屏互动最好的切入点是走全媒体营销道路，发挥电视、网络媒体的长项，为消费者提供定制化服务。
男装品牌的传播应从战略策略的源头开始完成全面的整合，包括传播理念、技术、内容、媒体形式等不同维度的融合，其目的是通过包括电视、PC、Pad、手机在内的四块屏之间的互动，让消费者随时随地接触到品牌传播内容，同时也让传播内容随时随地找到消费者。通过内容、渠道和平台的跨媒体整合，将打造出一个无时无刻、无处不在、无所不包的品牌全媒体传播平台。
多屏互动能够充分发挥互联网粉丝经济的力量，能够利用品牌的二次传播性节约营销费用，视频内容本身具有的互动性也能够调动消费者的参与感，因此男装品牌传播以多屏互动策略为核心的全媒体时代大幕拉开了。
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