【摘要】：三、消费者行为理论（一）效用商品满足人的欲望的能力，消费者消费商品感受到的满足程度。（二）边际效用消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足程度。它表示消费者的效用水平发生变化。这种实际货币收入的提高，会改变消费者对商品的购买量。因该种商品名义价格变化而导致的消费者所购买的商品组合中该商品与其他商品之间的替代，即称为替代效应。
三、消费者行为理论
（一）效用
商品满足人的欲望的能力，消费者消费商品感受到的满足程度。它是一种心理感觉，包括两方面的含义：一是商品能满足人们欲望的物质属性；二是人们对物品有用性的主观感受和评价，即对商品有无效用和效用大小的评价。消费者的选择：效用最大化。
（二）边际效用
消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足程度。
（三）边际效用递减规律
对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低，即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。（原因：生理和心理、商品用途多样性）
（四）消费者均衡
在消费者收入和商品价格既定的前提下，所购买的商品组合使消费者能获得最大效用的状态。
（五）收入效应
收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。它表示消费者的效用水平发生变化。具体来说，就是当你在购买一种商品时，如果该种商品的价格下降了，对于你来说，你的名义货币收入是固定不变的，但是价格下降后，你的实际购买力增强了，你就可以购买更多该种商品。这种实际货币收入的提高，会改变消费者对商品的购买量。
（六）替代效应
一种商品的名义价格发生变化后，将对商品的需求量产生影响。因该种商品名义价格变化而导致的消费者所购买的商品组合中该商品与其他商品之间的替代，即称为替代效应。
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