【摘要】：第四节 放大或增加一则“网通”广告展现了一幅城市的新景观：汽车的座位变得宽大舒适，秋千变得宽大得足够容纳更多的小孩玩耍，在人们的视觉里大桥的桥面、桥墩都变得很宽，汽车川流不息，整个城市似乎呈现在宽广的世界里。增加使得画面丰富，构成了若干个视觉中心，供人们挖掘广告信息的内涵。
第四节 放大或增加
一则“网通”广告展现了一幅城市的新景观：汽车的座位变得宽大舒适，秋千变得宽大得足够容纳更多的小孩玩耍，在人们的视觉里大桥的桥面、桥墩都变得很宽，汽车川流不息，整个城市似乎呈现在宽广的世界里。
放大的手法，从视觉上是引发人们的关注，从对产品构成的影响上看，能让人们觉得广告所要表现的事物安全、方便、舒适、自在，由于视觉上空间感的保障，使得人们觉得有了活动的空间，无论是具体意象上的，还是心理上的。
增加的手法经常用于多功能设备、器械或者生活用品等的产品广告，当然，这种手法并不被局限在特定的范围内使用。增加使得画面丰富，构成了若干个视觉中心，供人们挖掘广告信息的内涵。但也必须强调，应该避免画面表现过于繁杂，反而无法突出主体，最终无法给人留下深刻的印象(如图6-20、图6-21)。
图6-20
广告主：青果社
广告代理：台北国华广告公司
在广告中采用“放大”或“增加”的思路，可以从以下几个方面出发：
1.把事物进行放大，增大相对比例和占用的画面面积，引起人们的注意。
2.通过其他手段，比如色彩、光影，强化事物的形象，尽管比例不变，但让人感觉事物被最大化地强调。
3.通过加大频率、速度来强化画面主体。
图6-21
广告代理：台湾智威汤逊广告公司
客户：新西兰奇异果
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