【摘要】：媒介发达带来的最为直观的结果是信息绝对量的增加，从最初的口语传播时代到文字传播时代，再从印刷传播时代到电子传播时代，人类掌握信息量增长速度越来越快：信息量的一次倍增花费了1500年，第二次花费了250年，第三次花费了150年，而到了20世纪70年代，这一周期已缩短至5年。既然定位理论诞生并适用于那个信息爆炸初现端倪的时代，那么在这个信息更加爆炸的时代，它无疑变得更为重要。
媒介发达带来的最为直观的结果是信息绝对量的增加，从最初的口语传播时代到文字传播时代，再从印刷传播时代到电子传播时代，人类掌握信息量增长速度越来越快：信息量的一次倍增花费了1500年，第二次花费了250年，第三次花费了150年，而到了20世纪70年代，这一周期已缩短至5年。即使以5年的周期作为标准进行推算，在今后70年的时间内，人类积累的信息量将达到今天的100万倍。然而，别忘了，20世纪70年代，我们还没有互联网。互联网时代的到来使得信息的采集、传播的速度和规模达到空前的水平，这进一步加速了信息大爆炸的进程。《定位》一书中提到，媒体爆炸、产品爆炸以及广告爆炸让顾客的心智备受骚扰，这本书出版于20世纪80年代初期，那么到如今，也许仅仅用爆炸一词已经不能形容如今严峻的形势了，顾客的心智也只会更加疲劳。
定位理论诞生的一大背景就是我们已进入信息过度传播的社会里，而互联网的到来只会让信息的传播更加“过度”。基模理论认为，人们为了应对这种“过度”，自身会形成一种心理捷径，来方便处理应付各种情况。在消费行为中，品牌就是这样一种心理捷径，是一种节约时间的思考方式，不必让自己在购买时花费大量的时间来比较各种商品。而有限的心智决定消费者的脑海里装不下太多的品牌，也因此，再好的产品质量，再有创意的广告，都敌不过品牌在消费者心中占据一个有价值的位置。
既然定位理论诞生并适用于那个信息爆炸初现端倪的时代，那么在这个信息更加爆炸的时代，它无疑变得更为重要。
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