丽江花园左岸《想入非非篇》《听其自然篇》《收藏月光篇》

044　丽江花园左岸《想入非非篇》《听其自然篇》《收藏月光篇》

篇名：想入非非篇

篇名：听其自然篇

篇名：收藏月光篇

广告语：生活在左岸

本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第165页

获第四届“IAI年鉴奖”银奖，学术肯定奖，2003中国十大平面广告

广告公司：广东省广告有限公司

创意说明

《寻找系列》是一个文字型创意作品，需要用眼去阅读，用心去体味。在这里文字是主角，画面成为配角。标题耐人寻味，引发好奇，在寻找想入非非的人，寻找听其自然的人，寻找收藏月光的人的后面，是寻找一种特立独行的生活形态，寻找一种与众不同的居住意识。作品简洁雅致，在黄色背景上配以黑白的旧照片，以空灵、神秘的意境去引发目标消费者的共鸣。

创意过程

中秋又至，一年一度的楼市旺季来临，丽江花园左岸发展商步伐很稳健，头脑很冷静，从容不迫地推出100套应市。

目标很明确，只要在全广州城上千万人口中找到100个钟意左岸的人，钟情艺术地生活的人，让他们坐上看楼车或私家车，向左，向左，向左，达到左岸样品房，签订售楼协议，这事就算成了。

说着容易做起来难，在千万人中怎么找到这100个人呢？怎么对他们送出秋波呢？

描绘楼盘的好处？手法太老！进行促销利诱？贴出寻人启事？手法太土！我们不需要看楼人摩肩接踵而至引爆看楼狂潮，只需要上帝之手创造出光，创造出水，创造出100个热爱左岸的人。

热爱丽江花园，热爱左岸的人是一群崇尚艺术生活态度的人，他们有着标新立异的生活品味，有着特立独行的生活形态，有着与众不同的生活意念，换言之，当别人在看春晚联欢，他们只看云门舞集；当别人在给超女投票，他们只欣赏勃拉姆斯，所以，中秋节的时候，当别人在举头望明月的时候，他们肯定是在月光下温一壶酒，把月光收藏到口里、胃里、心里。

于是，创意就出来了，寻找100个不看月亮，只收藏月光的人；寻找100个不想名利，只想入非非的人；寻找100个不听流行乐，只听其自然的人。

稿子出来，消费者很喜欢，然后发展商很喜欢，之后广告节评委很喜欢，最后广告人很喜欢。皆大欢喜，是广告的最高境界。

专家点评

杨海军：从塞纳河左岸咖啡的浓香到留法女学生的低吟，左岸一直被赋予了一股浪漫的味道，而生活在左岸也注定过着超脱凡尘的生活。于是，在左岸可以坐在海边栈桥想入非非，可以在麦浪中倾听自然，也可以将月光收藏入眠。画面语言采用了“通感”，使我们只看广告就能感受到迎面而来的浪漫气息。平面中黄黑的色彩对比鲜明夺目，黑白色的照片又韵味十足。

小组评议

广告标题提供了一个继续看广告的理由。黑白照片和单色背景试图营造一种视觉上的格调。这种带悬念性的广告一定要使后面的文案能够诠释悬念，不然就会给人头重脚轻的感觉。