【摘要】：002 昆明煤气总公司《火炉篇》字幕：有火就有家。“温暖”是每一个人对家共同的渴求，而为家庭带来温暖也恰恰是煤气这种产品的基本特征。创意过程昆明煤气总公司的广告通过火炉这条主线贯穿始终，在唤起中年男子对儿时的回忆的同时也将温暖和家的主题彰显，从而顺理成章地推出昆明煤气总公司“温暖送万家”的理念。
002 昆明煤气总公司《火炉篇》
字幕：有火就有家。
本篇选自《IAI中国广告作品年鉴·2004》第9页
获第四届“IAI年鉴奖”铜奖
创意说明
如何将“煤气”这一几乎被消费者所忽视的低关心度产品塑造成为英雄？一次次苦苦思考与激烈争论之后，我们终于找到了“温暖”这个结合点！“温暖”是每一个人对家共同的渴求，而为家庭带来温暖也恰恰是煤气这种产品的基本特征。有了这个推论，创意概念“有火就有家、温暖送万家”也便水到渠成了。温暖的概念再加上温暖的画面和温暖的音乐，成就了一支温馨、温情而又温暖的广告片。
创意过程
昆明煤气总公司的广告通过火炉这条主线贯穿始终，在唤起中年男子对儿时的回忆的同时也将温暖和家的主题彰显，从而顺理成章地推出昆明煤气总公司“温暖送万家”的理念。整个广告用感性的视角诠释了煤气公司在我们生活中不可或缺的地位和重要性。
专家点评
顾津强：这则电视广告将儿时小伙伴们冬天玩小火炉的情景很生动地展现在观众面前。这种在过去孩子心目中很有趣的玩具，能够很快地勾起产品的目标消费者童年的记忆，引起共鸣。小火炉与产品——煤气有着很密切的联系，整个片子画面很生活化，与产品本身定位十分契合。
但遗憾的是，广告语“有火就有家”与整个广告中一大段的童年回忆“小火炉”似乎没有太大的关联。只有到广告片最后才将镜头从“小火炉”转到“家”的概念上来，中间的转换太快。
小组评议
这是一则充满怀旧色彩的广告，让有同样生活体验的受众又回到了那个年代。把煤气这样比较冰冷的题材拍得很温情，给人耳目一新的感觉。缺乏饱和度的泛黄的画面和温情的音乐增进了广告的感染力。
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