和美布达拉，双创靠文化

邱　伟

邱伟，1975年出生于四川省内江市资中县，1995年毕业于西南师范大学美术系（现西南大学美术学院）。现为域上和美集团董事长、域上和美艺术馆理事长、域上和美-芭莎实验性儿童艺术馆理事长。同时兼任四川省青联委员、成都市青联委员、四川省民营文化企业协会常务副会长、四川省文化产业商会常务副会长、西藏自治区四川商会名誉会长、四川大学艺术研究院执行院长、四川大学艺术学院特聘教授。著名文化旅游产业专家、文化创意策划专家。

◎从艺术大学生到文化企业家

1995年，邱伟大学毕业后开始自主创业，先后从事服装、娱乐、创意餐饮、广告传媒、空间设计、景观设计等行业。2008年起，邱伟逐步整合旗下企业，创立域上和美集团，投身文化旅游及文化创意产业。在企业家生涯中，邱伟曾两度重返大学进修学习：2004—2006年，就学于四川大学经济学院高级工商管理硕士研修班；2013—2014年，进入北京大学DBA高级（课程）研修班学习。2014年10月，邱伟受聘为四川大学艺术学院特聘教授，并出任四川大学艺术研究院执行院长。

邱伟长期致力于艺术与市场、文化与产业结合的研究与实践，不断尝试文化艺术集约化、产业化经营模式，以文化效益、社会效益与市场效益相统一为目标，邱伟所带领的域上和美集团在国内外成功投资、运作了一系列大型文化产业项目，产生了重大影响，正在朝着中国文化旅游创意产业先锋企业的目标稳步迈进。

邱伟被四川大学艺术学院聘为特聘教授

◎和美布达拉与《文成公主》藏文化大型史诗剧

拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司，是域上和美集团与拉萨市文旅集团联合投资的一家股份制混合企业。公司主要从事演艺和旅游配套服务。现有员工2000余人。秉承“诚信、务实、尽责、创新，做影响世界的民族品牌”的理念，该公司凭借西藏文化旅游创意产业园的龙头项目——《文成公主》藏文化大型史诗剧及慈觉林古村落保护开发项目，为西藏文化旅游和创意产业开辟了新纪元。

2012年初，邱伟带领团队赴拉萨考察，打算在拉萨投资一家五星级酒店。进藏后，却意外得知，拉萨市政府为了促进文化旅游业的提档升级，有意创作一台以文成公主为主题的旅游剧目，正在寻找投资人。获悉这一情况后，邱伟便主动找上门去。在与拉萨市政府方接触的过程中，他不到20分钟便做出了投资决定。消息传回，公司上下一片反对，99%的人认为风险太大，但邱伟坚持了意见。他说出十八大以后国家对文化产业的扶持力度、国内旅游市场与文化产业跨界融合的大趋势、文成公主故事本身的感召力三条理由，最终说服了团队。就这样，他和当年的创业伙伴们开始与拉萨结下了不解之缘。

邱伟在《文成公主》施工现场向拉萨市委书记齐扎拉介绍施工进展情况

2012年，在拉萨市党委、政府的推动下，域上和美集团与拉萨市布达拉文旅集团签订战略合作协议，共同组建了拉萨市和美布达拉文化创意产业发展有限公司，双方共投资7.5亿元人民币，着手开始《文成公主》项目的打造。从立项到投入运营，该项目只花了不到两年的时间。其中，交付施工企业进行的工程建设和由创作团队同时进行的剧目改编和演出排练，这些千头万绪的工作只用了短短8个多月。工程部分涉及24611平方米的场馆和近10万平方米的舞台建设，包括挖土开山、土地整理、道路施工、灾害治理、园区绿化等的施工。为了保证施工进度，邱伟亲自守在工地现场，敦促施工企业克服千难万险，昼夜兼程，并解决了在高原极寒天气下安全并优质施工的难题，创造了广为业界称道的“和美速度”。

《文成公主》项目于2012年7月8日举行奠基仪式。经过大量准备工作，到剧场真正动工时，已经是11月份。酷寒袭来，施工难以进行。可是计划已定，次年8月份必须公演，怎么办？邱伟亲自坐镇，敦促施工企业打破常规，使用一切技术手段战胜严冬。工程进行得十分艰苦，钢筋水泥要从内地运，工人要从外地招。邱伟和施工方人员在工地同吃同住，经历了缺氧、严寒和紫外线曝晒等一大堆考验，他每天只睡三四个小时，夜以继日，一面施工一面修改剧本、招聘演员、组织彩排。最终创造了奇迹，首演于2013年8月1日如期进行了。260多个日日夜夜，一路泥泞，餐霜饮雪，其中的艰辛难以想象，但也把和美布达拉人的坚韧和毅力体现得淋漓尽致。

《文成公主》藏文化大型史诗剧是目前国内投资最高、规模最大、星空最美的大型史诗剧，也是全球首部融大唐与吐蕃历史文化元素为一炉的经典汉藏文化史诗剧。本剧以拉萨自然山川为背景，在高原圣域的璀璨星空下，讲述了大唐文成公主与吐蕃王松赞干布和亲的故事。演出分五个段落，濒临拉萨河南岸，遥对布达拉宫进行，再现了文成公主历经艰险的漫漫征途和曲折起伏的心路历程，演绎出大唐盛世的爱情传奇，传唱了汉藏和美的动人史诗。

全剧深入汉藏历史文化、民族风俗、 自然景观中发掘资源，综合运用大唐歌舞和西藏地区流传久远的藏舞、藏戏、佛号念唱等艺术形式，以人工舞台结合自然山川，以高科技手段呈现非物质文化遗产，把戏剧、音乐、舞蹈和现代舞美手段融为一体，构成华美乐章。壮丽的场面、恢宏的气势、跌宕的情节震撼人心；美妙的音乐、动人的故事、婉曲的情感扣人心弦。由此，把中国大型史诗剧提高到了一个前所未有的水平。

如今，《文成公主》史诗剧已成功经历了三个演出季，先后迎来了一百多万名观众，受到世界各地游客的广泛称赞，逐渐成为赴藏旅游者的必看节目。与此同时，围绕该史诗剧进行的慈觉林古村落保护开发项目也依靠“和美速度”而形成了规模，第一期旅游商业配套项目《文成公主》慈觉林藏院风情街也已顺利建成并开街。

投资一个文化产业项目，要见到明显效益，一般需要5年时间。可是《文成公主》把这一过程缩短到了3年。2013年的第一个演出季，不满3个月，就实现票房收入2 900万元（人民币）； 2014年，第二个演出季，实现了1.1个亿的票房收入；2015年更是捷报频传，票房节节攀升。截至2015年10月底，第三个演出季共演出179场，迎来30多万观众，票房销售近1.4亿元，加上藏院风情街运营及旅游洐生品销售，营业总收益达1.5亿元。更重要的是，《文成公主》史诗剧已成为西藏的一张文化旅游名片，现在拉萨旅游有一个口头禅叫做“游布达拉宫，逛八廓街，看《文成公主》”，生动地反映出《文成公主》的人气和口碑。

在邱伟的带领下，和美布达拉人发挥创意资源，在文成公主曾经走过的地方，对慈觉林古村落的宝瓶山、情人坡、林卡等独具西藏特色的自然人文景观进行保护性改造，正在逐步建成一个以《文成公主》藏文化大型史诗剧为核心，以藏式院落、手工作坊、互动博物馆、酒店、客栈、文化产品专营店为配套元素的汉藏文化交流体验中心。今年开街的藏院风情街，依托慈觉林古村落深厚的藏文化资源和《文成公主》史诗剧的人气效应，集民俗文化展示、民族手工艺品产销、娱乐、观光、休闲、商贸和酒店服务于一体，又为西藏文化旅游增添了一道风景线。 目前，邱伟带领团队正在着手第二期配套项目的打造，即对慈觉林古村落实施保护性改造， 目标是打造出一个拉萨全新的藏文化旅游目的地。其中包括一所西藏最大的藏族非遗博物馆、一所职业学校，意在通过公共文化和职业教育的手段，把藏民族优秀的非遗文化传承下去。可以预见，在不久的将来，以《文成公主》史诗剧演艺为轴线，慈觉林村将形成一个古与今、 自然与人文、藏文化与汉文化相互呼应的文化旅游系统，为旅游观光、休闲度假、恋爱婚庆、文化交流、艺术采风、创新创业提供一片乐土。

◎在文化旅游与创意产业轨道上的创新与创业

20世纪90年代中期，邱伟从大学美术专业毕业，在一家设计公司经历了一段短暂的打工生涯后，果断选择自主创业，开始在商界摸爬滚打。他先后涉足过不同行业，包括服装、餐饮、娱乐、视觉传达、空间设计、广告等。尽管在这些行业中，邱伟积累了丰富的商战经验，不过最令他梦萦魂牵的，还是文化艺术。这终于促成了他后来痛下决心，带领企业投身文化产业，开始了人生的第二次创业。他用了五六年时间，带领企业团队实现了向文化产业的转轨。他与从大学时代就一直相伴、共同创业的艺术同窗一起，带领一批怀揣梦想、充满创意精神的艺术青年组建了域上和美集团，投身文化旅游和创意产业，并首先在西藏达成了他们追梦文化的夙愿。

《文成公主》史诗剧进驻慈觉林村，首先引起了当地村民就业方式的变化和生活方式的变化。剧场刚刚动工，周边藏族农户便做上了运送土石方的工作，每户人家一至两台货运汽车，不到工程结束，便还完了购车贷款。剧目公演后，慈觉林村更是实现了全村就业，村民们有的在剧场做服务工作，有的白天下地劳动，晚上当演员，人人有稳定收入。如今慈觉林村家家户户不仅有货车，而且开上了小车。这意味着，《文成公主》史诗剧也给当地村民带来了史诗性的变化，让他们在延续传统文脉的同时，尝到了现代生活的滋味。

关注文化，走文化与产业结合之路，让文化艺术释放出功在千秋、利在当下的价值，让创新创业成为人人共享的福利，正是邱伟的梦想所在。作为曾经的艺术青年，邱伟深知，文化艺术的价值虽不能全由市场价值来证明，但艺术要为更广大的人群所欣赏，文化要发挥出更持久的社会效益，就必须接受市场的考验。为此，邱伟带领域上和美集团在文化与产业、艺术与市场的结合上进行大胆尝试。转型从事文化旅游与创意产业以来，域上和美集团除了让文化与产业在雪域高原结出了联姻的硕果，也在国内外其他项目上取得了可观的成绩。域上和美集团正在推进的国内外项目包括： 日喀则《江洛康莎》文化保护与旅游提升综合项目、柬埔寨《梦幻吴哥》文化旅游生态可持续项目、成都《英雄三国》主题剧、锦里三国文化体验街区、蜀汉三国城、簇桥江安河文化产业街、“锦江·东湖”艺术时尚创意公园（JFC·PARK）等项目。在成都，域上和美集团旗下的四川三国文化传播有限公司已完成了锦里“英雄三国体验街区”的打造，并正式投入运营。运营以来，该项目人气兴旺，在经济、文化和社会各方面已取得可喜效益；《英雄三国》主题剧也在顺利筹备之中。在此基础上，域上和美集团还应成都市和武侯区党委政府的要求，积极投入了包括武侯祠大街、耍都、万里号改造在内的“三国蜀汉城”项目、簇桥江安河文化产业街项目的规划工作。与此同时，完成了“锦江·东湖艺术时尚创意公园（JFC·PARK）”中的文化公益项目——域上和美艺术馆的打造，并成功举办了开馆展暨艺术家何工个展。随后，域上美集团又与国际著名时尚艺术杂志《芭莎艺术》签订战略合作协议，开始联合启动国内首家实验性儿童艺术馆的打造。同时，集团积极探索所从事项目的衍生产品的开发，创建了“域上生活”品牌，并围绕品牌建设，形成了创意、设计和生产一条龙的经营体系，在成都开设了首家旗舰店，同时形成了连锁经营计划。此外，到2014年为止，域上和美集团成功实现了对西藏民族饭店、《西藏航空》杂志、BOSS传媒等企业的并购。 目前，正本着建设中国文化旅游创意产业先锋企业的目标，对这些企业实施了改造和重组，实现集团产业结构的优化升级。

邱伟与《芭莎艺术》签订战略协议

邱伟认为，能否实现文化与商业的良性互动，真正从文化中创造效益，是衡量文化产业的从业者是否具有“双创”能力的试金石。在此，域上和美集团打造的三国文化体验街区给出了有力的答案。该街区立足于武侯祠的文化资源，用艺术化的方式来配置三国文化元素，营造出了一个具有浓郁三国文化氛围的空间环境。同时利用杂技、评书、民间绝活等为大众喜闻乐见的表演形式，将三国文化进行活生生的演绎，拉近了游客与历史文化的距离，产生出巨大的人气效应。如今，这里每天游客络绎不绝，从早到晚热闹非凡，驻场商户喜上眉梢。邱伟感言道：“按照我的理解，所谓文化旅游产业，就是要把文化有机地植入旅游环境，而不能让文化只成为一个招牌，只见商业而不见文化。我们的这条商业街采取了以文态支撑业态的模式，为整个锦里街区的提档升级，回归文化旅游业的本质，起到了积极作用。”

改革开放以来，“中国制造”遍布全世界，但“中国创造”进展迟缓。当前，李克强总理发出了“大众创业，万众创新”的号召，作为一家文化旅游创意企业的领头人，邱伟深感责无旁贷，也意识到必须依靠创意来确立企业的发展前途。为此，他推动域上和美集团在成都设立了域上和美艺术与科技创意研发中心，专业从事创意产品的研发，实施“域上生活”品牌战略。基本定位是与当代生活密切相关的原创产品，重点进行集团所从事项目的衍生品研发：比如，依托《文成公主》研发“公主的礼物”；依托《英雄三国》研发“英雄的礼物”；依托《梦幻吴哥》研发“吴哥的礼物”等，然后把它们纳入“域上生活”品牌，集中进行市场推广。公司将计划用三到五年时间，在全国开五百家店，线上线下联动经营，通过市场，释放出创意驱动和品牌效应的能量。

◎搭建国际平台，传播中华文化

邱伟认为：“文化企业的竞争不仅仅是商业的竞争，也是文化的竞争。只有更多的文化企业走出国门，中国文化才能在世界上产生持续的影响力。”尽管域上和美集团凭借其一系列国内项目的成功在中国文化旅游和创意产业界建立了形象，赢得了口碑，但作为一位有前瞻性的青年企业家，邱伟并不满足于此。就在国内项目接连取得成就的同时，他还在思考如何让企业走出国门，参与国际竞争。他志在通过文化企业的行为，传播中华文明，展示中华优秀文化的实力。

为了进一步开拓国际视野，提高国际化水平，邱伟带领集团决策和管理层不断赴国外考察，寻找国际合作与海外拓展的契机。近年来，邱伟的足迹遍及欧洲、美洲和亚洲广大国家和地区。期间，公司与国外企业和文化艺术机构展开了广泛合作，达成了若干国际项目的协议与合作意向。例如，集团与意大利阿尔佩建筑师事务所建立了长期战略合作伙伴关系，在当代建筑与环境的创意设计、文物建筑修复性有限干预、保守型修复和再利用等领域，开展了广泛合作，推动了集团的创意业务水平的提高。而如今正在努力推进的《梦幻吴哥》文化旅游生态可持续项目，则是域上和美集团拓展国际项目所取得的成果之一。该项目坐落于柬埔寨暹粒省吴哥窟（Vrah Vishnulok）遗址保护区，依托世界七大文明奇迹之一的吴哥窟，打造演艺剧场、原生态东南亚风情旅游度假村，并与其他产业良性互动，集演艺、购物、观光、休闲、康体、职业培训等功能为一体，形成一个全球独有的东方文化旅游度假天堂及创新、创业平台。项目建成后，预计每年可接待游客约100万，并提供3000人以上的就业岗位，对当地文化旅游产业和经济发展起到有力的带动作用。

《梦幻吴哥》项目自觉地适应国家“一带一路”的战略布局，是四川省率先走出去的文旅产业项目，已被列为四川省推动实施一带一路“251”行动计划的50个重大项目之一。该项目的题材和《文成公主》《英雄三国》一样，都具有文化和地域联系的唯一性。这是邱伟选择项目时一贯坚持的标准。他说：“经过多年的文化产业实践，我的体会是，做文化，做文化产业，要做就做经典，要做就做唯一。域上和美的寓意是‘域无疆，和生美’。中国文化讲究‘和’，立足本土，放眼世界，在一个广阔的时空域限中去创造‘和’，体现‘美’，这就是我们域上和美集团公司的文化精神所在，也是我们的进取方向所在。”

抓住“一带一路”的战略契机，积极响应国家关于中国文化走出去的号召，是域上和美集团持之以恒的目标。近年来，域上和美集团与欧美及东南亚许多国家和地区保持了密切接触，并建立起若干个分支机构，在项目运作、创意设计、衍生品开发、文化公益等方面与当地企业、文化艺术机构开展合作，为提升集团发展的国际化水平开辟了道路。

◎热心公益事业，回馈文化艺术

邱伟说：“作为一家经营文化旅游和创意产业的企业，我们靠文化获得了发展的动力和资源；既然受益于文化，就有责任回馈和反哺文化，文化需要哺育和滋养，只有被扶持、关心，才能不断繁荣。”为此，在文化产业领域不断创造业绩的同时，域上和美集团不忘对社会文化和艺术事业进行公益扶持，回馈和反哺文化。

青年时代，邱伟与当年的大学同学兼创业伙伴一道，怀揣艺术梦想，如今，他们将这个梦想寄托于对艺术和公益文化事业的扶持。在邱伟的倡议下，域上和美集团成立了“域上和美集团艺术扶持计划”，在成都创建了域上和美艺术馆、域上和美蓝顶艺术交流中心、域上和美海昌艺术交流中心，并与北京《芭莎艺术》杂志社签订了战略协议，联合打造国内首家实验性儿童艺术馆，致力于对艺术家、艺术创作、艺术展演、艺术交流活动和儿童艺术教育的扶持。同时，域上和美集团还对广泛意义上的文化公益事业表现出诚挚的关注，先后为四川大学艺术与科学汇聚中心、西南交大艺术与传播学院提供捐赠，并成立了“西南交通大学域上和美艺术与科学发展基金会”，发起并组织了“和美创意杯”进高校活动，为高等艺术教育给予慷慨支持。该计划还为“笔墨东方——中国书法艺术国际大展”“内爆与危情·王广义文献纪录片映展暨实验艺术国际论坛”提供了全程赞助，组织承办了“问道·水墨——当代中国画十家作品展”、天府画派系列画展“美域文境——域上和美新当代油画邀请展”等大型艺术展，协办承办了“四川省对外文化交流中心成立30周年国际当代油画、雕塑邀请展”等艺术活动。该计划又为著名当代艺术家何工提供资助，帮助其在洛杉矶建立了“高地”艺术营美国营区，为国内青年艺术家赴美交流构建了平台。借助“域上和美集团艺术扶持计划”，集团还每年拨出一定数额的资金赞助一批有潜力的艺术家……这些举措使有意义的社会文化活动得到了扶持，为大学生提供了专业实践及创业平台，并对机构和个人从事公益文化活动给予有力支持，体现出企业家的社会担当和文化企业“取之于文化、用之于文化”的理念。

在邱伟的倡议和推动下，域上和美集团不仅持续关注和扶持艺术事业，还对其他文化公益事业充满热忱，竭诚担当。2013年年底，集团分别为四川甘孜州乡城县红军长征纪念馆、成都建川博物馆提供了无偿赞助，支持红色文化、抗战文化的传播。2013—2014年，集团又连续两年为拉萨雪顿节、拉萨电视台文艺晚会提供了无偿赞助。

邱伟说：“文化发展需要土壤，有了政府、企业、社会的共同关注，文化艺术才能有真正的繁荣。作为文化企业，支持文化、扶持艺术，正是我们的应尽之责。我们的力量尽管有限，但涓涓细流，汇成大海，能为中国的文化艺术事业尽一份心，献一份力，是非常有意义的事情，我感到十分快乐。这也是我们企业的光荣。”朴实的话语，道出了这位有社会责任感和文化使命感的文化企业家的心声。事实上，邱伟带领的域上和美集团为何如此倾心于社会文化公益事业？其答案也正在其中。孟子曰：“君子以仁存心。”当年艺术学子，今日企业精英。饮水思源，以仁存心，回馈文化，感恩社会，其心昭昭，诚哉斯言矣！

说起艺术，邱伟的激情总是难以遏制。他说：“最终成为伟大艺术家的人是少数，但是，一旦接受了艺术的熏陶，就再也难以抗拒它的魅力。”这令人油然想起了德国伟大诗人歌德的一段话来：“除了艺术之外，没有更妥善的逃世之方；而要与世界联系，也没有一种方法比艺术更好。”两人的思考竟然如此异曲同工！一直为艺术梦想所折磨的邱伟，曾经与艺术有过短暂的告别。现在，从事文化旅游与创意产业，终于为这种梦想找到了一个表达途径。他说，如今，他最想干的事情就是让更多有艺术天赋的人能够得到施展才华的机会，并让更多人有机会欣赏到富有创意的作品，“对于个人，这是一种回归。从国家层面看，是文化大发展大繁荣。我们的文化源于历史，用艺术创作重现传统文化和历史的魅力，是一种‘反哺’。”

域上和美集团在文化旅游和创意产业领域的快速发展，在艺术与文化公益事业中的热情慷慨，印证了邱伟是一个胸怀远大的梦想家。其梦想不仅仅是企业之梦，也是文化之梦。这也许可以一路溯源到他青年时代欲做艺术家的梦想。不论是做文化产业还是文化公益，邱伟浑身上下都洋溢着艺术家一般的激情。虽然他不断强调自己是一个有现实感的人。但观其言谈举止，听他叙说，笔者却深深感到他是一位理想主义者，并为他充满梦想的激情所感染。以文化之梦，塑企业之魂；用企业之道，成就文化之梦。这就是邱伟的激情所在，这也是域上和美集团持续发展、走向美好未来的永不衰竭的动力所在。

邱伟表示，对于艺术创作，他始终感觉自己“有些情结在里面……也许再过十年、二十年，我退休之后会回到画画这条路上来。”事实上，邱伟已经在文化旅游与创意产业的背景上画出了美丽的图画。在将来的十年、二十年的时间里，这个敢想、敢做、充满激情，被媒体称为“文化创意产业精英”以及热心关注社会文化艺术事业的“文化公益大使”，又将给这座城市和尘封的历史带来哪些惊喜？笔者充满期待。

作者：吴永强　员辉