让渠道更加简单透明

在2010年，戴跃峰回到“御泥坊”之后，他发现自己所面临的网购市场已经发生了变化。

此时淘宝商城门户大开，一些国内外的知名品牌护肤品开始进驻淘宝，而对于那些早就驻足淘宝的知名品牌也开始通过试用、秒杀、赠送、团购等各种各样的方式进行销售。对于一些大的护肤品企业来讲，他们更是重视网购市场，开始大手笔地投入进行产品的宣传活动。而“御泥坊”作为网络护肤品品牌，究竟该如何进行销售呢？

戴跃峰意识到品牌影响力正是化妆品最大的价值核心。当时，在2010年初的投资方会议上，投资方希望能够搏一次，因为这是“御泥坊”最后的机会。

戴跃峰要求对品牌运营有绝对的主导权，投资方要主动承担起公司外部关系协调工作，此时的戴跃峰全身心地投入到了产品品牌“再次包装”的工程上。

在这次进行品牌包装之后，戴跃峰还是将淘宝网当作宣传的首选阵地，并将宣传费用的一半投入其中。因为作为淘品牌的“御泥坊”应该立足于“本土”。

除此之外，“御泥坊”的宣传也出现在了火遍全国的湖南卫视综艺节目《天天向上》上，并在2010年4月9日做了一个淘品牌专场，御泥坊和其他几个产品品牌都悉数亮相。这次媒体宣传，让“御泥坊”成为最大的赢家，他借助产品的“天然型”迅速传播开来，最后，经过数据显示：“御泥坊”在百度的搜索关注度飙升至第一位，销量大幅提升。

不仅如此，在淘宝的内部网刊和湖南卫视合作的互动购物节目《越淘越开心》，戴跃峰都上了个遍。在采访中，他说道：“淘宝是一个市场，现在更是一个具备交易功能的媒体。对于像御泥坊这样以小博大的企业而言，没有比淘宝更有性价比的媒体能够吸引如此多的关注度。”

如今，虽然淘宝仍是御泥坊品牌进行宣传和销售的重要阵地，但是已经不是全部了。

紧接着戴跃峰带领“御泥坊”和《新壹周》达成合作协议，“御泥坊达人榜”以固定的栏目出现，这是戴跃峰在互联网之外进行产品宣传的又一途径。通过这个栏目，戴跃峰希望能够扩大产品的认知度，并且希望能够提高品牌的认可程度。

除了网上虚拟的店铺之外，在2010年“御泥坊”还面向超市、连锁店等线下销售渠道展开了业务。目前，在世纪华联、新一佳、沃尔玛等部分店面中都有了“御泥坊”的产品。

从新兴媒体到传统媒体，从虚拟店铺到实体店面，“御泥坊”在一步步的进行业务扩展和销售渠道的扩展。在“御泥坊”选择“自立门户”时，戴跃锋并没有选择做硬件建设，而是用心于塑造品牌的“软实力”。

作为“御泥坊”品牌的运营操刀人，戴跃峰很关注产品的销售渠道和宣传渠道。在全国上万个化妆品品牌中，“御泥坊”已挤进百度搜索化妆品排行榜50强，与此同时，“御泥坊”面膜位居淘宝面膜类第一。

戴跃峰带领“御泥坊”从参加淘宝的低碳网购活动，到参与《天天向上》、《越淘越开心》等节目的录制，又到和湖南本地平面媒体《新壹周》达成战略合作……可以发现“御泥坊”已经不拘泥于网购，而是在通过更为直接、更为简单的方式来将产品展现给消费者。