有这样一个流传于行销界的经典故事：一名书商手头积压了一批书卖不出去，眼看就要亏大本了。情急之下，出版商想了一个点子：给总统送去一本，并频频联系征求意见。忙得不可开交的总统随便回了一句：“这书不错。”出版商立刻大作宣传，“现有总统喜爱的书出售”。积压的书很快脱销。不久，这个出版商又有一批书，又给总统送去一本，总统有了上次的教训，就在送来的书上写道：“这书糟透了'书商又立刻大肆宣传，“现有总统讨厌的书出售'人们出于好奇争相抢购，书很快便全部卖掉。第三次，出版商再次把书送给总统，总统有了前两次被利用的教训，干脆紧闭金口。这次，出版商的宣传词是“现有令总统难以下结论的书，欲购从速”。结果，书还是被抢购一空。
比上面的出版商还要精明的是，温商中出现了雇克林顿打工的人。2000 年7月中旬的时候，中国境内几家著名网站的首页上摆了这么一条新闻：中国温州某企业向白宫发电子邮件，出价200万美金邀请克林顿总统在卸任后担任该公司的“形象大使”。这里提及的“某企业”是刚刚成立的以西服为主导产品的温州法涵艮饰有限公司。
对法派的举动，媒体和业界断定为“纯属炒作”，是一个“国际玩笑”，而法派服饰的有关负责人则郑重其事地解释道：为什么不呢？克林顿缺钱，为了官司，他共欠下1100万美元的律师费，到现在还有500万没买单。当年，“伟哥”正式上市时，克林顿曾开玩笑说自己要给伟哥做广告。法派是没有辉瑞（伟哥生产商）钱多，但西装总比“蓝色小药丸”多点品位吧？ 2001年3月，在人们逐渐淡忘这个“玩笑”的时候，法派公司意夕卜地接到了希拉里的回信，表示期待与公司方面就此事进一步洽谈面议。先不论结果如何,至少，法派画艮的“新闻大餐”吃得津津有味。
这就是炒作的学问。炒作得恰如其分，可以使你迅速成功。菲利普.科特勒曾经说过，“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径，伟大品牌实现了感性收益，而不是理性收益。”
大家都熟悉的“可口可乐”，已不仅仅是一个商品的代号，它有了自身独特的价值，在最近国际品牌评估价值的报告上，“可口可乐”几个字的价值已高达600多亿美元了。以至美国一位经济学专家这样评价：“可口可乐公司在世界所有的生产线即使全部瘫疾，银行都愿意为其提供300亿美元的无偿贷款。”
《世界是平的》告诉我们，资讯化把世界推平了，这意味着什么？把所有的围墙都推倒了，整个世界是一个平台。有一个故事要改写了，狮子和羚羊的故事。狮子每天想，一定要跑过羚羊，不然就没得吃；羚羊想一定要跑过狮子，不然就被吃了。现在没有国界了，中国狮子可以吃美国羊。世界扁平以后品牌集中度大大提高。
剑桥大学一个年轻学者提出，企业大到一定程度可以控制国家。对企业来讲，如果你不是一个品牌就很难做下去。在现在的世界上，世界品牌就是消费者可以听得懂的语言，你不是世界品牌别人就不会听廣。
所以，炒作品牌是经营到一定阶段，商人必须要做的事情。众所周知,温州人是中国最会做生意的人，对于品牌炒作，有一位温州商人这样说：“我们温州人既会做事，也会做秀！豆子要不断翻炒才能熟，经商办企业就应该炒，炒才能成就大业，伟大的商人是不会局限在没有品牌只有钞票的阶段，而是力争品牌和钞票都硬起来，所以，炒作对于商人来说，是至关重要的工具。
听说过这样一个流传于行销界的有趣的故事：
富商奥利姆和他的朋友玛迪，一起来到一座城市。
奥利姆对玛迪说：“你知道吗，这座城市曾经救过我年轻的性命。那一年我从这里路过，突然急病发作，昏倒在路旁，是这座城市里最善良的人们把我背到医院，又是这座城市里最高明的医生为我治好了病。我不知道谁是我的救命恩人，因为他们都没有留下自己的姓名。后来我离开了这座城市,随着赔的増加，我越来越思念这座城市，越来越想报答我的救命恩人。”
“那么，你准备为这座城市做点什么呢？”
“把我最珍贵的三颗宝石，奉送给这里最善良的人们。”
他们在这座城市里住了下来。
第二天，奥利姆就在自己门口摆了一个小摊，上面摆着三颗闪闪发光的宝石。奥利姆还在摊位上写了一张告示：“我愿将这三颗珍贵的宝石无偿送给善良的人们。”可是，过往的行人只是驻足观望了一会儿，然后又各走各的路去了。
整整一天过去了，三颗宝石无人问津。
戀两天过去了，或宝石髓冷落。
鍾三天过去了，三颗宝石还是寂寞无主。
奥利姆大惑不解。
玛迪笑了笑说：“让我来做一个试验吧”。
于是，玛迪找来一根稻草，将它装在一个精美的玻璃盒里。盒中铺上红丝绒布，标签上写着：“稻草一根，售价1万美元。”
此举一出，立刻产生轰动效应。人们争先恐后，前来询问稻草的非凡来历。玛迪说此稻草乃某国国王所赠，系王室家中传家之物，保佑着主人的荣华富贵。
结果，此稻草被人以8 000美元买去。而那三颗宝石却依然在那里寂寞地守望幸运的眼睛。
21世纪被称为“眼球经济”，其实，眼球经济也就是注意力经济，通过引起大众的注意来创造经济效益。庄吉集团从2000年开始聘请著名歌星周华健担任形象代言人，庄吉服装凭借周华健特有的亲和力，以“好男人”的形象，很好地诠释了庄吉品牌的内涵，赢得了广大消费者和品牌代理商的欢迎，北京的一位记者说：“我穿庄吉，就是冲着周华健的一句‘一身庄重，一生吉祥’来的。”这种品牌效应极大地提升了庄吉品牌的价值，获得了社会各界人士的喜爱和好评。明星的“名人效应”极大地抓住了消费者的注意力。
聪明的商人们，会本着“海阔天空地想，脚踏实地地做”的理念，敢为天下先，敢争天下强，同时，他们不安分的性格又使自己的生意炒得越来越热。
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