锻炼产品的“品牌经典”

8．锻炼产品的“品牌经典”

许多已经成功塑造出来的品牌，通过“亮剑”或不断地“亮剑”，参与到竞争当中，最终实现了自己品牌从普通品牌到经典品牌或百年品牌的递延。而这些在我们身边被人家仰慕已久的经典品牌或百年品牌，使广大消费者认可了他们，成为了消费者的首选产品。

作为经典品牌的“百利”皮鞋初次面世，还是在欧洲大都习惯于让鞋匠做鞋子的时代。像多数经典品牌一样，“百利”一直难以忘怀它150余年的优秀传统，强调产品的一丝不苟、至臻完美，是一种关乎荣誉与尊严的创作。良好的运行状态与富有创意的公司福利制度，使许多工作人员感觉到自己是“百利人”，常常几代人都忠实于这家企业。他们相信，真正的艺术不会因时间消逝而被遗忘，它的价值和名声会随着年代推移而增长，“百利”亮出自己的剑就是一群忠于企业、忠于“百利”品牌的人。

当然，中国许多品牌还够不上百年品牌，但经典品牌却处处可见。红旗轿车就是一例。红旗轿车不仅是我国拥有自主知识产权的轿车，而且它承载了几代人的光荣与梦想。第一代国家领导人毛泽东、周恩来自豪的坐过，同时也用它来接待过尼克松总统，为恢复中美关系正常化做出了贡献。并且，作为我国第二代领导人的小平同志曾坐着它进行了“国庆大阅兵”。

红旗轿车是我国第一个叫得响的轿车经典品牌，国外称它为中国“劳斯莱斯”，我们对它也是情有独钟。现在，“红旗”不但作为一个品牌保留下来，而且还在不断改进。

品牌之所以被消费者认同和追逐，其魅力就在于它使人能够在完全放松的状态下享受品牌所带来的方便与实惠和放心，其魅力放射出来的光芒是耀眼的，是可信的，是有着巨大价值和浓厚文化底蕴的。新加坡航空一直是全球盈利能力最强的航空公司之一，以流行趋势引导者及行业挑战者的形象享誉业内。这很大程度上归功于新航董事会及高层领导所推行的品牌管理工作，他们对品牌战略始终执著地倡导奉献精神。新航的品牌战略对公司的早期发展助益良多，战略的成功实施造就了健康的品牌资产，使其成为亚洲市场一个经典的品牌案例。

所以，品牌的“亮剑”往往各有绝招。品牌之剑招一出，就像金庸武侠小说《倚天屠龙记》中的“倚天剑”一样，品牌的力量就会达到一剑封喉的效果，江湖中人和竞争对手闻风丧胆，对手不敢与之交手。但这不会是一种寡头的垄断，也不是拥有现实品牌企业和产品的一种“独霸行为”，它是一种敢于以品牌为代价的“亮剑”后创建经典品牌和百年品牌实至名归的本性回归。

拔剑煮酒论英雄，看天下是谁之天下。一个低调的品牌需要重生，一个可持续的品牌需要后继给养的补充，在一个强效品牌向经典品牌的过度中，这些品牌统统需要“亮剑”的果敢与睿智，从而才能达到凤凰涅槃般的真正的品牌升华。

锻造产品的“品牌经典”是企业迈入国际市场的标志，同时“品牌经典”也是企业可持续发展的保证。