跨境电子商务兴起的原因

1．全球经济危机是跨境电子商务发展的推动力

由美国次贷危机引发的金融危机使得全球经济暂别高速增长，国际市场的需求也因萎靡的世界经济而缩减许多，这对于外贸企业而言是严重的打击。但是，在一定程度上，危机也是转机。具有批量少、批次多、发货速度快等特点的外贸订单需求正逐渐取代过去 “集装箱”式的外贸大额交易，这给跨境电子商务提供了生存和发展的契机。以中小进口商为代表的传统贸易进口商，遇到资金链紧张和市场需求困乏的问题时，为了分散风险，会将大额采购分割为中小额采购、短期采购、长期采购等。因此，跨境小额批发及零售业务以在线交易为核心，凭借便捷、及时服务的优势，得到了良好的发展。

2．发展跨境电子商务是未来竞争的制高点

发展跨境电子商务对我国经济转变发展方式和促进结构转型具有非常重要的意义。在全球经济不景气的背景下，中小企业利用跨境电子商务，能够解决成本降低、结汇退税等普遍存在的问题。作为促销手段的电子商务，具有多样化的优势，如检索商品智能化、海量商品信息库、口碑聚集消费需求、个性化广告推送、支付方式简便。它面对的是全球200多个国家和地区，有着巨大的市场潜力，能够“直线化”中间环节，节省了巨额的中介费用。

3．国内外电子商务的快速发展给跨境电子商务提供了经验和条件

跨境电子商务是在不同国家或地区的客户之间进行的，而国内电子商务则仅发生在中国境内。两者在地域和形式上虽然有些不同，但电子商务的模式有着相同的本质。国内电子商务相对于跨境电子商务，扮演着先行者的角色，后者可以直接借鉴应用前者的发展经验和模式。同时，各国消费者不断接触互联网和电子商务，渐渐消除了消费观念上的障碍，不再产生陌生和排斥的心理。另外，信息可以在各国间更加方便、快捷地流通，使得人们能够很容易地在互联网上对全球商品进行查询、筛选和购买，这也成为跨境电子商务能够得以发展的一个重要因素。

4．我国已初步形成跨境电子商务外销体系

我国跨境电子商务发展到今天，逐渐形成了一个模式清晰的外销体系：营销—交易—支付—物流—金融服务。跨境电子商务的低门槛是传统贸易方式所不具有的优势。卖家先在国内筛选需要的产品和合适的进货渠道，然后在诸如eBay等国际电子商务信息平台上与国外的买家取得联系，把商品卖出，此后选择PayPal等第三方国际支付平台进行支付，最后联系跨境快递公司完成相应的物流运输。电子商务的不断拓展，一点一点地解决了搭建跨境交易平台在技术上的难题。国内企业之间的电子商务（B2B）和企业与消费者之间的网购（B2C）相比，除了存在国际性的关联，在整个操作流程上并没有太多差异。

跨境电子商务发展的关键是跨境电子商务平台及跨境物流配送。目前，eBay中国、敦煌网、阿里巴巴“全球速卖通”、环球资源网等具有跨境商务市场信息功能的平台，可以实现在线的小额跨境外贸交易。跨境物流的产生和发展得益于跨境电子商务的发展。兼顾速度、成本、安全、售后等内容的物流服务产品也随即产生。这对跨境电子商务的发展有一定程度的加速作用。

5．跨境电子商务减少了中间环节，带来了更为丰厚的利润空间

电子商务是信息技术与商务活动最优结合的产物。高效地获取信息，有效地整合企业资源，及时便捷地与客户沟通，都有利于企业提高运营效率、降低运营成本、扩大利润空间。另外，与尚处初级阶段的国内电子商务不同的是，欧美发达国家有着相当成熟的电子商务环境，众多的在线交易企业为国内外贸企业的电子商务提供了良好的用户环境。跨境电子商务也能够适当地减免传统进出口业务流程中存在的繁杂环节和费用支出。在线支付工具的流行和跨境快递渠道的不断完善，既避免了传统国际贸易的部分中间环节，也为跨境电商创造了丰厚的利润。

在过去几年内，虽然中国外贸出口的增长速度不到10%，但跨境贸易电子商务表现出了强劲的发展态势。跨境电商交易额在2012年成功超过2万亿元，同比增长25%。中小制造企业利用跨境贸易电子商务在海外进行直销，利润空间可以由原先大宗采购的5% ～ 10%提高到30% ～ 40%（刘娟，2012）。

在传统外贸模式中，国内商品在到达境外消费者手中之前，要经历6个环节：国内工厂、国内贸易商、目的国进口商、目的国分销商、目的国零售商、目的国消费者。贸易信息化打破并分散了传统的贸易主体，越来越拉近出口商与目标客户的距离。不管是阿里巴巴的B2B方式，还是速卖通、敦煌网的方式，都可以使商家更加接近客户，大幅缩短供应链。国内商家直接面向海外消费者，能大幅提升利润；同时海外消费者也能买到更称心的商品。像巴西、乌克兰、俄罗斯这类新兴国家，商品丰富度欠缺，本地电子商务也未成熟，无法满足本国消费者的需求。跨境电子商务交易平台刚好补充了新兴国家的市场空缺，为其消费者提供了更多的购物渠道。

跨境电子商务凸显务实性。国内电商为抢占市场，倾向于打价格战；而欧美的成熟企业则倾向于完善客户服务，这就避免了因价格战造成恶性循环的不良后果。

在传统的外贸跨境电子商务中，普遍认同“走出去”的只有标准化产品；而近年来像沙滩摩托车、汽艇等中国制造的大型器材也同样能够走出国门。国内企业根据国外顾客的要求定制产品，因其具有款式新颖、服务周到的特点，可以满足海外大量的市场需求。

由于欧美等国家呈现制造业空心化的趋势，中国逐渐成为全球最大的制造业基地，全球采购商对中国产品有了越来越强的采购意愿。经济危机后全球经济持续低迷，国外大额交易订单量持续走低，而跨境电子商务卖家以其小额交易、灵活多变、成本低廉和风险小的特点吸引了海外的大量买家。