本节中将商业品牌和艺术品牌作为两个相对的概念进行探讨。商业品牌在这里是指代那些主要以追求经济效益为最根本目标的品牌。而艺术品牌更倾向于追求产品的艺术性。这里不光指产品设计的艺术性，也包含品牌运营过程中表现出的艺术性。
2.2.1 商业品牌
商品经济发展初期，市场竞争的主要形式是物质产品的竞争，在那个卖方市场的大环境下，消费者主要是对物质产品消费的单一需求。而随着市场经济的不断发展，市场供需关系从供不应求到供过于求，卖方市场逐渐转变为买方市场。消费者不再仅仅局限于对物质产品消费的需求，转而变为对物质产品、精神服务双重需求。而对于企业来说，也越来越将消费者需求放在第一位，拼命摸索、迎合消费者日新月异的需求变化。商业品牌正是希望借助提供差异化的服务与产品以从同类产品中脱颖而出，吸引到消费者目光。众所周知，品牌是企业的无形资产（一个优秀的品牌可以创造出远大于有形实物资产更大的价值）。那商业品牌的价值该如何来判断呢？很显然，商业品牌的价值创造离不开市场，也离不开消费者。商业品牌的价值需要得到市场的认可、消费者的接受才能创造出价值。没有市场接受度的品牌是没有任何价值的品牌。
2.2.2 艺术品牌
相较于一般的商业品牌总是根据消费者的需求不断地摸索、改变，力求最大限度地迎合消费者日新月异的审美，显然那些艺术品牌更为小众，更愿意做自己。艺术品牌通常不会为了顺应消费者的审美而改变自己品牌的方向，它们只站在橱窗里等待被它吸引的那小部分消费人群。幸好，随着现代人对美的追求不再单一局限于大众眼中的美，转为更为多元化。对于一些在大众眼中看来不那么“接地气”的产品设计也越来越被某一类追求个性、与众不同的人群所追捧。还有一类艺术品牌是指那些由艺术家参与产品设计研发的品牌。艺术家将本身特有的气质融入品牌的整个研发、营销过程中，形成一种独特的品牌风格，让消费者可以借由产品上那些承载着艺术家特有气质的某些元素来增加品牌辨识度、好感度。在一些高端定制的奢侈品领域，对品牌艺术化的追求已经到达了某种极致。作为女装品牌，在某种程度上与其将香奈儿归为商业品牌，不如将她归为成功的艺术品牌更为合适。香奈儿高级定制礼服上的丝带是由一位年过七旬的老太太经过长时间制作完成的。为了做出独一无二的织带，老太太会将香奈儿送来的面料整个拆散，散到成为一根根的线，即根据颜色，把经线和纬线分别抽出，然后再进行重新组织、拼接。会用到的特殊工具是老太太在几十年织带经验中自己摸索着发明的一种木质织带机。每每香奈儿的设计大师卡尔-拉格菲尔德拿到老太太所制作的织带，总是惊叹于这织带好像是从礼服里衍生出来但又具有另一种不同的迷人风采。相较于现代工业中服装织带的流水线操作，香奈儿所耗费的工时与心力是毋庸置疑的。但也正是这种对服装每一个细节超乎寻常的犹如艺术品般的雕琢，才能换来品牌的今天。
如图2-11所示，自2013年至今，各奢侈品牌热衷于在全球范围内推出品牌文化展览。如香奈儿推出的“文化香奈儿”等，甚至出现了“FERRAGAMO博物馆”，这无一不是品牌通过卓越艺术价值推高品牌价值的手段。
图2-11 “文化香奈儿”的全球展览进一步拉高品牌价值
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