【摘要】：（一）目标明确任何一个广告活动，都有特定针对的企业和产品，因此，开展每一项广告调查，都有一定的目的，是为实现一定的目标服务的。广告调查不能漫无目的，因为这样必然造成调研的某些结果与广告策划的实际需要不相符，甚至相去甚远，从而造成财力与人力的浪费，给分析研究人员带来不必要的麻烦，也给企业的广告活动带来巨大的损失，所以广告调查必须具有明确的目的。
（一）目标明确
任何一个广告活动，都有特定针对的企业和产品，因此，开展每一项广告调查，都有一定的目的，是为实现一定的目标服务的。根据广告活动的要求，决定需要搜集掌握的信息资料，也就明确了广告调查的目的。广告调查不能漫无目的，因为这样必然造成调研的某些结果与广告策划的实际需要不相符，甚至相去甚远，从而造成财力与人力的浪费，给分析研究人员带来不必要的麻烦，也给企业的广告活动带来巨大的损失，所以广告调查必须具有明确的目的。
（二）操作性强
广告调查具有很强的操作性，借助市场调查的方法、手段和工具，综合运用广告知识、哲学、社会学、心理学、统计学、逻辑学、经济学和市场学等多种学科知识，才能获取系统、科学、可靠的信息资料。
（三）保密性强
通过调查得到的资料，只能为特定的对象服务，不能随意泄露。这既是涉及市场竞争的机密问题，也是行业自律问题。
（四）具有积累性
每一次或每一项调查结果，一方面是为特定的目的服务，另一方面也是为将来的调查活动积累资料。这既能节约开支，也能加强现代科学管理。要注意资料的积累和建设，建立资料档案或资料库。
（五）具有科学性
广告调查对市场状况进行分析和判断，不能凭借个人经验或主观猜测，而是采用现代科学技术手段，经过一系列严密的程序，在科学分析论证的基础上得出结论。广告调查借助的方法包括运用抽样调查法、观察法、实验法和态度测量表等现代调查技术进行市场调查；运用电子计算机分析、整理市场情报资料，建立反映市场需求结构及其变动的调查模型；运用数理统计方法对调查结果进行误差分析等。其中，每项程序或环节都建立在科学、严密、准确无误的基础上。
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