国际会展业发展的特点

(一)展览规模呈大型化趋势

随着展览业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展商，把目标更多地投向国际市场进而扩大国内甚至是地区范围内的影响力，力争提高国际参与程度。地方政府大力扶植，特别是对大型展览场馆基础设施的建设尤为突出，欧洲一些国家政府几乎投入了百分之百的资金。例如慕尼黑展览中心建设资金12亿马克，巴伐利亚州政府和慕尼黑市政府投入的建设资金占99.8%，几乎是全额投入。此外，政府往往还会给予启动资金，鼓励展馆贷款，而贷款采取贴息贷款方式。由于政府的大力支持，很多举办城市也想通过修建大型展览场馆举办一些大型的国际会展来提升城市的形象和扩大招商引资促进地区经济的发展，这必然导致展会的规模越办越大。

(二)会展业专业化发展

随着二战结束，第三次科技革命的推动使得各种新发明、新产品层出不穷，人类物质生活大为丰富。1945年到1966年，国际市场上就出现了约400万种新产品，对产品展示型的会展业提出了加快更新的要求。产业分工日趋细致，专业化程度越来越高，对专业性会展的需求日益增强。这使得以前那种囊括多种商品的综合类展会无法全方位地向公众去展示新商品和新技术，在这一困境之下，专业类展会应运而生，并在其后成为展会的主导形式。(1)一部分综合性展览被细分为若干专业展。例如，汉诺威工业博览会就是由若干个专业展(如机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展、液压气动元件展等)组成的综合展。(2)同一主题的展览会也被细分为许多小的专业展。例如，国际著名的慕尼黑国际电子元器件和组件贸易博览会已经分化出国际电子生产设备贸易、国际应用激光和电技术贸易、国际信息技术和通信贸易博览会三个专业展，以适应产业不断细分的市场需要。(3)主办机构专业化。20世纪50年代，许多专业的展览和会议都是由行业协会主办，行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司，或者和专业展览公司合资组建股份公司，行业协会只保留一定量的股份，把展会的经营全部或部分交给展览公司。专业展览公司日益成为会展业发展中的核心组织，如法国国际男装展(SBHM)原属于法国男装行业协会拥有，由于经营不善出现巨额赤字，已将其全部股份卖给了一家专业展览公司，经过一系列专业化的重组、经营，SBHM扭亏为盈，在同行业中确立优势地位。^[24]而如今，以知识和信息为主要生产要素的新经济对会展业的发展模式，特别是管理模式和管理者素质都提出了更高的要求，会展业专业化是必然趋势。

(三)资本输出抢占国际展览市场

在世界展览业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，欧美展览业已经相当发达，但是各国内部发展空间已经接近饱和。国际展览巨头为了谋求向全球发展，纷纷把目标投向海外，通过资本运作寻求低成本扩张，进入展览业相对落后的发展中国家市场。如美国的卡尔顿通公司以12.6亿美元的高价购下拉丁美洲约40个大型贸易展览会和相关的刊物杂志。德国展览公司洞察国际展览市场的发展趋势，及时到国外投资办展。目前，以中国为核心的亚洲市场及中东欧市场正成为德国展览业新的业务和利润增长点。德国在国外举办的专业博览会已从1990年的20个增至2004年的164个，其中50%在亚洲地区。如德国汉诺威展览公司就直接收购上海一个有名气的地面装饰展览会。2005年，德国法兰克福展览公司与广州民营企业光亚展览贸易共同出资参股成立广东首家中外合资展览公司——广州光亚法兰克福展览有限公司。2006年，意大利米兰展览公司决定在未来5年内出资1220万欧元购买汉诺威展览公司在中国公司49%的资产。另外，它们充分利用广泛的业务网络将一些名牌展会移植到他国举办。这一跨国运作，既满足了国际市场的需求，同时也抢占了世界展览市场的份额。

(四)会展业的低碳化发展

每个展览都有自己的生命周期和运行曲线，这主要与市场变化和展览运作有关。当一部分展览黯然离别时，另一批新的展览则强势入围。20世纪70年代起，会展业的绿色化也在逐步发展。德国被誉为世界展览王国，每年举办约130个国际性贸易博览会，注重展馆和展览主题的绿色化。近年来新能源展览受到格外关注，德国慕尼黑太阳能展(Intersolar)作为全球规模最大的太阳能专业展，2007年从弗莱堡移师慕尼黑后获得了更快的发展;德国近年来的展会都是以节能和环保产品为主，或以节省原材料为主，食品、建材、家具、服装、医药展则以绿色健康为主。2011年，新入选的维罗纳国际太阳能及绿色建筑展(Solarexpo-Greenbuilding)也在快速增长中。日本核能危机后，太阳能的地位还不断上升。美国是会展业的后起之秀，经过快速发展，美国已成为举办低碳国际贸易博览会的主要国家，吸引着世界各国的客商。欧洲一些老牌国家如法国在研究建设大型会展场馆时，引入农业景观，强调会展回归自然，使之发挥生态、休闲、教育等多种功能;英国不仅注重会展中心周围的绿化，而且在会展场馆不同部位摆放颜色各异的垃圾桶，既洁净了会展场地，又有效回收了会展垃圾;加拿大研究场馆设计时，将商店、酒店、娱乐场所和其他会展服务设施有效地结合在一起，强调从完整的生态系统去把握会展，全面认识社会与环境是一个整体。总之，当今的世界趋势是人们愈来愈重视健康和生活的环境。因此，环保和健康的产品与用品成为各大展会的亮点和热点，受到人们的追捧和欢迎。

(五)会展业发展以区域经济为基础

德国在构建国际会展中心城市过程中，采取的重要策略就是结合城市产业基础。例如，汉诺威是德国工业高度发达的城市，尤其是制造业最为突出，电子工业技术先进，从事第三产业的人口占总人口的74%，其打造的一流国际品牌展会有汉诺威消费电子、信息及通信博览会(CeBIT)、汉诺威工业博览会(Hannover Messe)和汉诺威商用车博览会(IAA)等。法兰克福是欧洲中部最重要的商业、贸易、交通和旅游中心，德国最富有城市，人均产值73700欧元，其打造的国际品牌展会有全球最大的消费品博览会、世界一流的国际汽车零配件及售后服务展和法兰克福图书博览会等。意大利和法国的品牌展基本是以区域经济特色为基础的，如米兰国际家具展览会、巴黎国际食品展等。