国际展览业的发展

国际展览业起源于欧洲的贸易集市。早在中世纪时代，作为展览会前身的贸易集市就定期或不定期地在人口集中、商业较为发达的一些欧洲城市开始举行。15世纪末至16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界各大洲的经济及文化交流很快密切起来，形成了连接大西洋、太平洋、印度洋的国际市场，展览会也形成了跨地区、跨国界的趋势，使国际展览业得以形成(参见表2-6)。

会展发展的历史^[22](表2－6)

(一)会展业起步阶段(1851～1970年)

17世纪起源于英国，随后蔓延到全球的工业革命，推动了世界经济的迅猛发展，展览业作为促进贸易的有效手段，也在世界经济高速发展的推动下，获得了突飞猛进的发展，走上了规范化和市场化的轨道。欧洲的发达城市纷纷将其贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览会或博览会，并花巨资建造常设的展览场馆。首次世界博览会于1851年在伦敦举行，来自世界各地(包括中国)的14000多个展出者参加了展览。该博览会以其壮观的玻璃、铁架预制构件结构建成的面积7.4万平方米的“水晶宫”展馆，成为旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡的标志。1894年莱比锡举办了第一届国际工业样品博览会，这届博览会不仅规模空前，吸引了来自各地的大批展览者和观众，更重要的是配合资本主义生产方式和市场扩张的需要，对展览方式和宣传手段等进行了改革和创新，如按国别和专业划分展台，以贸易为主，以便商人看样订货。该博览会具有市场性和工业展的特点，即以展示为手段，以交易为目的，被认为是现代展览会和博览会的最初形式。这种方式引起了展览界的重视，欧洲各地的展览会纷纷效仿。这一阶段的会展业主要是起到销售商品和技术转让的作用，展览会主要是给供需双方提供一个获取信息继而进行交易的场所。在展会上参展方争取把自己的产品或者技术卖出即可，并不关注向其他潜在客户展示自己的公司形象或者能力。

(二)会展业的规模化发展(1970～1990年)

展览业达到国际性的产业规模，是在20世纪70年代。国际分工体系的深化和科学技术的进步，为贸易“助推器”的展览业发展带来了强劲的动力，国际展览业得到了空前的发展。这期间，世界各国尤其是发达国家无论在展览基础设施方面，还是在人员配备及技术装备等方面都有很大投入，从而使展览业形成庞大的产业规模。据不完全统计，当时世界上定期举行的大型展览会和博览会达4000多个，这些展览会涉足社会经济的各个领域，为促进世界经济、科技的发展和人民的相互了解起到了积极的作用。同时，国际展览业作为世界经济的一个组成部分，每年不仅直接创造经济效益2800亿美元，而且还对相关行业产生强大的拉动作用，从而受到世界各国的高度重视。据统计，世界展览大国德国拥有23个大型展览中心，总展览面积250万平方米，展览从业人员10万人，每年的综合产值410亿德国马克。美国、意大利、法国、英国、日本、新加坡等国家和中国香港地区的展览业，在此阶段都有了很大的发展，在这些国家或地区的国民经济中占有相当的比重。国际展览业权威人员估算，国际展览业的产值约占生产总值30万亿美元的1%，如加上相关行业从展览中获得的效益，则约占生产总值的8%。这一阶段会展参与方仅仅依靠展会来兜售商品已经不能加大其在市场竞争中的优势了，参展双方意识到通过展会向公众展示公司的形象和实力无疑是更具有潜在经济效益的做法，通过向潜在客户展示公司的新产品和新技术，达到各方的良性互动，实现共赢。

(三)会展业发展的新阶段(1990～)

20世纪90年代以来，网络技术日新月异，网上展览、电子商务应运而生，传统展览业的劣势和局限性凸显出来，其生存空间日趋缩小。目前，展览业的发展趋势是将现代信息技术应用于传统展览行业，提高展览行业的效率和水平，将传统展览行业改造为广泛应用现代电子商务手段的新兴的展览业态，以提升展览业的生命力和行业竞争力。在法国巴黎举行的“网上世博会”专题研讨会上，国际展览局秘书长洛塞泰斯做主旨发言时强调，网上世博会项目是个伟大的创新，对世博会的发展具有长远的历史意义，希望更多的国家和国际组织积极参与网上世博会的建设。上海世博会瑞士展区代表萨尔赫利向世博局副局长朱咏雷递交了网上世博会体验型展馆参与确认表，瑞士成为第一个网上世博会项目的国家。德国的网络销售和网络展览等互联网业务发展很快，在网络展览的辅助下，德国实物会展业的发展规模和势头非常好，出现网络展和实物展双赢的局面。这一阶段，参展方参加展会已不局限于推销产品、展示形象，而在于了解与跟进客户需求，并对所收集的客户信息进行整理与分析，从而制定更为符合市场需求的运营方略，占领先机，并通过投资、收购、兼并等手段扩张和重组展览资本，形成了展览公司集团化趋势。

总体来看，欧洲作为世界会展经济的发源地，其会展经济在国际上整体实力最强、规模最大。产生了像德国、意大利、法国、瑞士、英国等世界展览中的“超级大国”(参见表2-7)(参见附录2-9)，涌现出法兰克福、汉诺威、巴黎、里昂、伦敦、伯明翰、米兰、日内瓦、苏黎世等会展业极其发达的城市。欧洲人利用展会开拓市场、扩大贸易的成功经验，正在被世界各国所效仿。其他各洲会展经济在二战之后发展很快，但与欧洲相比，其发达程度还略逊一筹。美国在经济领域堪称是世界强国，其会展经济保持稳定的增长势头，但美国的会展经济发展的国际化程度不及欧洲，其展会更多的是国内“州际贸易展览会”，品牌展会的知名度也不够高。其他地区如大洋洲、中美洲和南美洲的会展经济主要集中于经济较发达的城市。世界各大洲会展业发展特点:

(1)欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。

(2)北美(主要是美国、加拿大)是世界会展业的后起之秀。

(3)亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。其中新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市。(日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区凭借其经济发展的巨大潜力和其广阔的市场，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位分别成为亚洲的会展大国和地区。)

(4)大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。主要代表是澳大利亚。

(5)拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其他的国家会展业基本处于起步阶段，规模很小。

(6)非洲大陆与拉美类似。北部非洲以埃及为代表，南部非洲以南非发展最好。

2008～2015年度世界商展览前100位占比排名(表2－7)