宣传推介部工作汇报

第十六届西博会开幕式将于10月17日在杭召开。根据今年的办会特点，紧紧围绕本次西博会“创新西博，美丽杭州”的主题，按照“重实效、扩内需、做品牌、促民生、品文化”的思路，有的放矢地做好本届西博会的亮点宣传，不断提升西博会以及杭州的知名度、美誉度。

一、总体要求

为做好2014年第十六届西博会的宣传，宣传推介部将联合文化、旅游、外事、外经贸、外宣等宣传部门，共同策划宣传亮点，突出经济宣传，打好亲民、经济、节俭宣传牌，突出新媒体的宣传策略，更加注重项目服务宣传，加强项目的新媒体宣传力度，加大西博会的网络营销，做好“杭州会展发布”，推出西博会微信、微博以加强宣传互动，不断提升杭州会展业的美誉度和知名度。

二、宣传目标

（一）突出西博会对城市发展的推动作用，体现西博会是城市经济增长的引擎

第十六届西博会的品牌项目、国际项目、传统项目、潜力项目进行重点宣传推广，在西博会的整体宣传上更加突出展会信息的介绍，注重推广实效。宣传工作重点做好西博会经贸科技合作大会、西博会市民休闲节、电子商务博览会、世界杭商大会、全球投资峰会、台湾名品博览会等重点会展项目，突出文创博览会、玫瑰婚典、工美展、丝绸展、西博车展等西博会的品牌项目。

（二）突出西博会对城市国际化提升的影响，体现杭州会展是大事件的发酵器

杭州西博会是一个以世界遗产命名的博览会，2014年中国大运河成功申遗，作为双遗产城市，杭州在宣传本届西博会将体现会展项目作为城市大事件的发酵器，做好中国大运河庙会等围绕世界遗产地举办的西博会项目，同时突出西博会对城市国际化的影响，重点宣传如韩国美医时尚展览会、杭州国际珠宝玉石展览会、亚洲设计管理论坛、法国当代油画特展等体现西博会国际化程度的项目。

（三）突出西博会是品牌会展项目的孵化器，体现西博会是带动产业发展的抓手

第十六届西博会宣传将重点关注新兴的品牌展会，结合杭州城市的资源优势及产业发展，在西博会的影响力下，推动品牌展会的成长，从而带动产业发展，本届西博会将重点关注首届世界杭州大会、首届杭州国际电子商务博览会等体现杭州产业特色的展会项目。

三、工作思路

（一）科学评估各类宣传载体，做到有的放矢

科学评估各种宣传手段，选择最有效的宣传载体，通过与新华网、中新社、人民网、凤凰网、东方早报的沟通联系，打造以西博会作为长三角知名的品牌展会影响力；另外通过与本地媒体的宣传为主，烘托西博会举办期间的城市节庆氛围，以杭报集团及杭州文广集团为主，发动旗下，报纸、网络、电视、电台等媒体平台，全方位、多角度立体式传播本届西博会的精彩亮点，强势覆盖杭州会展业重点项目宣传，营造舆论氛围。

（二）科学把握宣传亮点，做好重点项目推广活动

科学把握宣传亮点，精心策划新闻事件以吸引媒体关注、做到事半功倍的效果。在服务项目上继续建立本届西博会项目宣传服务网络，做到第一时间、第一手掌握宣传资料，积极主动宣传项目的亮点，同时帮助项目单位召开新闻发布会，做好媒体邀请等服务工作。同时与西博会各分会场共同推进与联动办会，进一步宣传西博会品牌效应，大力提升西博会分会场区域品牌的整体美誉度和影响力。

（三）合理安排环境宣传，营造良好社会氛围

2014年西博会社会宣传将科学规划，合理安排，突出重点。安排户外大型广告、会旗、道旗、LED灯箱等常规户外广告；另外本届西博会将安排公共交通广告，包含公交车站、地铁以及萧山国际机场国内到达、国际到达等灯箱广告，营造良好社会舆论氛围。

（四）创新策划宣传品，生动推介杭州会展业

策划2014年西博会创意宣传品，印制展会通票，鼓励市民游客广泛参与会展项目；印制展会手提袋、会刊，用于西博会等会展项目的形象宣传；编撰推出西博会系列丛书，扩大西博会品牌影响力。同时做好本届西博会的新闻宣传舆情收集及素材汇编工作。

（五）推出新媒体互动平台，吸引观众“体验”网上西博会

创新策划西博会官方微信平台，方便观众、游客、媒体查询本届西博会展会项目联络信息、活动媒体邀请函、新闻背景稿等展会资料信息，在发布图文信息的基础上，策划更多的微博、微信活动，吸引更多网友参与活动，扩大官方新媒体平台的粉丝互动，进一步发挥自媒体的传播效应，提升本届西博会会展项目的网络宣传效果。

（六）完善官网的信息发布机制，加强与杭州发布、政府门户网等主流网站的互动

西博会作为杭州市下半年重点活动，要做好本届西博会官方网站的媒体宣传工作，做好本届西博会官方平台与“杭州发布”网络平台，杭州政府门户网站的互动，完善内容设置、增加特色栏目，重要活动制作网络专题，打造具有权威性和影响力的官方信息发布平台。同时做好本届西博会的舆情监控及收集工作。