自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经来临。在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段；在营销力时代，由于市场已经走向成熟，广告的作用不再被神化，它只作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量，这时候商家比拼的是营销能力；而在今天，各国际旅游品牌纷纷加入中国市场竞争，携品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经来临。
（1）品牌已成为企业最重要的资产。
下表是2006年度全球最有价值十大品牌及其市场价值：
（资料来源：全球最有价值的100品牌，商业周刊，2006.8 ）
由上表可知，在国际上有众多的强势品牌，价值均达到几百亿美金，这个数字超过了它们一年的销售收入，超过了他们全部有形资产之和；从国内的情况来看，“海尔”“长虹”等一些强势品牌，价值也达到了几百亿人民币，这些数字也分别超过它们自身有形资产之和，品牌资产在企业资产中的重要性由此可见一斑。难怪可口可乐公司总裁自信地说：“即使可口可乐公司在一夜之间化为灰烬，凭借其强大的品牌也能在第二天迅速建立又一个强大的可口可乐公司。”
品牌不仅有利于企业建立和维护与消费者的关系，而且有利于企业继续提高其他同样重要的职能产品（包括服务）的生产等基础经营管理水平。企业在品牌建设的过程中运用自身的资金和人力资源，以市场为中心积极建立和消费者的沟通关系，从而实现其市场营销职能，这无疑是以顾客需求为导向的营销时代，特别是当今的品牌营销时代企业的重要职能之一。但是如果企业一味地强调只重视这种关系的建立和维护，而偏废了生产企业的本质，忽视了作为品牌基石的产品（包括服务），将品牌看成没有内涵支持的传播符号，那么其品牌的持续力必将是脆弱的。比如苏州乐园不仅从市场营销的角度建立和维护与游客的有效沟通关系，而且一如既往地重视以公关活动、节庆活动、公益活动等确立自己的品牌形象并加以宣传强化，不断地为游客提供人性化的产品和服务，全力维护品牌，从而使品牌资产不断增值，发展成为中国第三代主题游乐园的第一品牌，并开始走上了品牌输出的持续发展之路。
（2）品牌成为消费者购买行为个性化下促使购买的重要因素。
品牌的附加价值是指品牌中所包含的能够超越产品实体，给消费者带来信任感、满足感和荣誉感的抽象价值，它能使消费者获得一种心理满足，从而形成一种商品溢价。许多人青睐于名牌商品，并非仅仅因为名牌商品质量好，而是蕴含于名牌商品中的综合形象价值能够给自己带来心理满足感，这种满足感往往与人们的自尊、品位等既社会性又个性化的需求方式相关。
消费者的购买行为随着社会的发展而发生变化。当今的时代已进入了品牌力时代，越来越多的消费者己开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品。经过多年文明的洗礼，中国消费者的“自我”意识正逐渐强化，消费的个性化和差异化越来越明显。有研究表明，消费者在选购品牌时不像以前那样偏重理性的考虑，而更注重使用不同品牌以体现不同的自我（个性）与情感。他们不是仅关注产品的功能性利益，而是更重视通过选择品牌所体现的情感性利益和自我表达性利益。
（3）品牌成为消费者选择日益同质化产品的重要依据。
随着企业生产技术的发展，不同企业生产的同类产品之间的差别，不管是从技术上，还是从质量与外观上看，都变得越来越微不足道，虽然不同的企业都在打着不同的概念进行炒作，但普通消费者往往很难分得清楚这些概念，因而在市场上，他们一般都是择牌购买，选择一个自己最喜欢、最信任的品牌作为购买对象。这时候，品牌就成了消费者选择的最主要依据。产品可以很快被竞争对手仿效、超越，而品牌却是独一无二的，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁掌握了品牌，谁就迎合了消费者的需求，谁就掌握了未来市场的主动权。在国内主题公园林立的市场背景下，苏州乐园能屹立不倒、稳健发展、不断提升，靠的就是建立在产品、服务、口碑基础之上的品牌的力量。
（4）品牌促进产品生命周期由有限到无限。
从营销学的角度来讲，每一种产品在市场上都是有一定周期的，超过了这个周期这种产品在市场上就会消亡。而品牌，如果做到根据社会环境的变化发展不断赋予它新的内涵，从理论上说是可以永恒的，是没有生命周期限制的。现在国际上一些著名的品牌，有的已经生存了长达一两个世纪还在不断发展，靠的就是品牌带来的源源不断的生命力。在品牌竞争力时代，品牌对一个企业来讲不仅具有深刻的象征意义，更是可持续发展的力量的源泉。21世纪企业间的竞争是以经济实力为基础的综合实力的较量，一个企业要兴旺发达，基础就是品牌的强大。所以，21世纪的市场竞争，归根结底是品牌的竞争！
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