浅议册亨布依文化节庆旅游开发

张晓琳

（黔南民族师范学院旅游研究中心，贵州　都匀　558000）

摘要：旅游节庆目前已成为现代城市宣传城市形象和带动经济进步的助推器。大型旅游节庆能够有效整合区域旅游资源，全面展示区域文化特色，能够在短时间内使举办地形象和知名度得到迅速的提升；它不仅是一种旅游资源，旅游产品，还是城市和区域营销的重要手段。册亨布依文化节是一种民族文化型的旅游节庆，主要以反映举办地的民俗风情为特色，具有浓郁的地方民族特色。册亨以布依文化节为契机，通过一系列民族文化节庆活动，展示了册亨浓郁的民族风情，独特的人文景观，美丽的自然风光，进而扩大了对外开放和促进招商引资，推动册亨当地旅游事业和经济的双发展。

关键词：旅游节庆；册亨布依文化节

册亨县是一个以布依族为主体民族的少数民族，布依族人口占全县人口的75.19%，是我国目前布依族人口比例最高的一个县。因此，册亨被命名为“中华布依第一县”。依托于其深厚的布依民族文化底蕴，册亨举办了首届中国册亨2010布艺文化节活动。册亨布依文化节是一种民族文化型的旅游节庆，主要以反映举办地的民俗风情为特色，具有浓郁的地方民族特色，对旅游颇具吸引力，作为一种资源，册亨县以发展民族文化、民族节日为目标，定期举办布依文化年活动。册亨通过系列民族文化节庆活动，展示了册亨浓郁的民族风情，独特的人文景观，美丽的自然风光，进而扩大了对外开放和促进招商引资，推动册亨当地旅游事业和经济的双发展。同时，册亨以布依文化节为契机，可重新整合旅游资源，加大力度挖掘未开发的具有民族特色和自然特色的旅游资源。

一、旅游节庆综述

（一）节　庆

节庆是“节日庆典”的简称。广义上的节庆等同于节事，而狭义上的节庆则专指传统节日以及当前人们举办的各类经济和文化庆典活动。节庆按起源和产生可以分为三类：第一类是经过长期历史文化沉淀所形成的传统民族节庆和宗教节日，如西方的狂欢节、圣诞节、复活节，中国的端午节、中秋节、清明节等；第二类是国家出于政治或公益事业需要设立的纪念性节日，如各国的国庆日、国际劳动节、青年节、中国教师节等；第三类是随着区域经济、文化的飞速发展而逐步形成的、具有地方特色的经济文化旅游节，如美国玫瑰花节、英国爱丁堡国际艺术节、我国的青岛国际啤酒节、南宁国际民歌艺术节等，这些节庆是为迎合当地经济、文化的发展，特别是旅游事业的发展而人为策划的，称为现代节庆或旅游节庆。

（二）旅游节庆

1.旅游节庆的概念

旅游节庆是指在一定区域范围内对旅游产生吸引力，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化的各种节庆庆典活动。简而言之，旅游节庆是指具有旅游效益和旅游价值的节庆。旅游效益即节庆为举办地带来经济、社会文化、科技等方面的效益。旅游价值是指能较好展示区域文化特色，使区域文化得以彰显和传承；同时能够吸引旅游者从而为举办地带来旅游经济收入，能够为举办单位带来经济效益。旅游节庆包括了各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动。这些活动往往规模不一，在特定区域内定期或不定期的举行，且围绕特定的主题开展丰富多彩的旅游项目。旅游节庆以其独特的形象吸引大量国内外旅游者，从而提高旅游目的地的知名度，产生效果不等的轰动效应。

2.旅游节庆的分类

旅游节庆种类繁多，根据旅游节庆等级及影响范围可分为世界级旅游节庆、国家级旅游节庆、省级旅游节庆、市县级旅游节庆；根据运作管理模式可分为政府包办型，多部门联办型，市场化运作型，政府协调引导、社会参与、市场运作型；根据旅游节庆主题分类可分为民族文化型、特有产物型、独特景观型、宗教文化型、历史文化型、民俗文化型、康体文化型；根据主导功能可分为游览观光型、商业经贸型、民俗文化型、综合型。

3.旅游节庆的作用

旅游节庆是推动目的地形象，传播区域文化，塑造区域旅游品牌，促进对外经贸合作，带动经济发展的重要载体。其目的不仅在于吸引旅游者、投资者以及赞助商的参与，成功的旅游节庆还可以为地方发展带来经济、文化方面的效应。首先，旅游节庆可以调整举办地的旅游产品结构，弥补旅游淡季供给过剩状况；其次是可以提高举办地的旅游竞争力；再就是可以满足游客多层次的需求；还有提高和完善举办地的基础设施；促进举办地的经济发展；塑造举办地形象，提高举办地的知名度等作用。

（三）册亨布依文化节旅游节庆

册亨布依文化节是一种地方性旅游节庆，是以册亨县为举办地的节庆活动，为县级旅游节庆，而且属于多部门联办的旅游节庆；按主题可归类到民族文化型旅游节庆，册亨布依文化节是以布依文化为内容，以反映举办地的布依民俗风情为特色，具有浓郁的地方民族特色的民族文化类节庆。对于册亨县来说，布依文化节的举办给册亨县的旅游带来了新的契机，使册亨的旅游事业上了一个新台阶。对布依文化节的开发是现今册亨县旅游部门思考的新课题。

二、册亨布依文化节开发的条件分析

（一）经济条件分析

任何地区举办旅游节庆，都是在一定的经济基础上开展的，具体表现在三个方面：首先是必须具有一定的基础设施条件。旅游节庆举办地的旅游节庆对基础设施有很大的依赖性，如果没有较为完整的基础设施条件，一些大型的节庆活动将无法举行。基础设施包括饭店住宿、便捷的交通和通信设施、发达的餐饮业等，同时还包括良好的社会服务体系。其次是具备较为开放的市场化运作经济体系。节庆活动需要招商引资，需要人才的自由流动，需要多家企业单位共同联手操办。如果活动资源无法优化配置和整合利用，部分设施可能闲置，达不到效益最大化。再次是具有相对较高的经济发展水平。很多旅游节庆的受众客源是当地居民和近区域居民，只有他们的人均收入达到了一定的水平，有了一定的消费能力，才有可能形成对节庆产品大量的有效需求。

册亨县县委、县政府高度重视旅游业的发展，将发展旅游业放在了重要的位置，相继启动了岩架新寨布依风情园和者楼浪沙生态园旅游景点的建设工作，者楼浪沙城市生态园目前已完成布依文化广场建设、进园道路的改造美化。同时，加大旅游宣传推介，2010年就布依文化节前期引进资金 31.37 亿元，进一步完善了旅游基础设施建设，优化了旅游发展环境，营造了册亨县旅游业发展大格局。

在上级部门的大力关心和支持下，册亨县纳福新区的整体规划已经付诸实践。投资7 000万元的 A 区大道项目正在实施，县城沿街房屋的正立面及屋檐也按布依建筑风格进行统一改造和装饰。“册亨大饭店”等大规模的饭店相继建成，旅馆、宾馆、餐饮业正常营业，布依文化广场的基础设施资源已大部分配置齐备，完全有能力办成中国册亨布依文化年活动。

（二）社会文化条件分析

册亨县是以布依族为主体民族的少数民族县，布依族人口占全县总人口的75.19%，是我国目前布依族人口比例最高的一个县。建立黔西南布依族苗族自治州之前，册亨是全国唯一的布依族自治县。

表1　册亨布依文化资源现状

册亨县有独具魅力的布依传统节日“三月三”“六月六”，有布依歌、布依戏、布依仪式性前傩戏——“哑面”、八音坐唱、高台舞狮、转场舞、竹鼓舞等，特别是布依戏《罗细杏》中“撕衣定情”片断于1984年获文化部颁发的“孔雀杯”奖，布依戏在 2006年被列入国家级非物质文化遗产名录，板万的布依仪式性前傩戏——“哑面”被誉为“古代戏剧的活化石”。乃言乡（现为八渡镇）于 1993年被文化部命名为“中国布依戏艺术之乡”，1996年被文化部命名为“中国民族文化之乡”。全县有国家、省、州、县4级非物质文化遗产名录 29项，省、州、县3级文物保护单位 67 处。册亨还是贵州布依语的第一土语区。位于岩架洛凡郭家洞的符形文字，经专家考证，有1000～2 000年的历史，是一项重要的文化遗产，它对于研究贵州岩画、贵州古代经济、文化技术、布依族先民的生存状况等具有重要价值。册亨的文化还体现了汉文化与布依文化的融合，其中册阳“柔远”、刘道“天梯石栈”等石刻历史悠久。

册亨县有着浓郁的民族风情。这里的布依族热情好客、性情直爽、勤劳勇敢、真诚大方。长期以来，布依族儿女在与自然互动的过程中追求着精神满足，并形成了一种闲适优雅的文化心态。走进册亨，独特的风味食品，别具风情的饮酒习俗，多姿多彩的传统节目，深情婉转的布依山歌和情歌，旋律悠扬的勒优、勒浪、布依唢呐等等，这些具有鲜明特色的布依文化为开展布依文化节活动奠定了深厚的文化基础。

（三）交通优势条件

目前，册亨交通日臻完善。已经建成运营的南昆铁路在册亨设有一个县级客运站、一个八渡货运站和两个停靠站。航道交通：国家投资建设的南北盘江、红水河西南航运南下出海中通道，将在册亨建设三个500吨级航运港口码头；龙滩水电站建成发电后，南北盘江、红水河库区已经形成可以通行500吨级客货轮船深水航线，500 吨级以上轮船可由册亨岩架、八渡码头南下直达广东南海码头，进而抵达港澳。正在快速建设的汕昆高速公路，穿过册亨全境直上云南，望（谟）安（龙）高速公路即将修建。南昆铁路、汕昆高速公路、望安高速公路、南北盘江、红水河南下出海中通道三条铁路、公路、航道运输大动脉交汇册亨，使册亨成为黔西南州乃至川、滇、黔南下出海，融入泛珠三角经济区、中国—东盟自由贸易区的大通道。这样册亨形成铁路、高速公路、航运三位一体交通网络，制约册亨经济社会发展的交通瓶颈得到发展，过去一直被外界视为封闭的册亨，将成为黔西南重要的交通枢纽，变成贵州南下的“桥头堡”，利用如此优越的交通条件，将迎接来自各地的游客。

三、册亨布依文化节的效应分析

（一）册亨布依文化节经济效应分析

1.创汇和直接经济收入

在册亨布依文化节的举办当中，旅游者的花费直接以货币的形式流入举办地，是文化节最直观和最直接的经济影响。游客在布依文化节期间的吃、住、行、游、购、娱，将为举办地带来可观的经济收入，同时还要在举办地进行餐饮、住宿、乘车、购物以及其他旅游活动，这些活动的花费也流入当地企业和政府，增加企业利润和政府的财政收入及外汇收入。据册亨县广电局统计，在举行布依文化节期间，就有超过2万人涌入册亨，给册亨带来了近 4.1千万的经济收入，可见布依文化节给举办地带来的直接经济收入是非常可观的。

2.乘数效应与对 GDP 的推动作用

旅游花费流入承办地后，会因为产业间的关联而产生更大的经济影响，被称为旅游的乘数效应，册亨布依文化节同样产生了乘数效应。此次举办大型布依文化节，带动了酒店、交通等相关产业的发展。节庆旅游者的需求所直接导致的产出和通过产业关联所诱导的产出是节庆旅游对 GDP 的总拉动值。据测算，一般旅游需求增长1个百分点，可拉动 GDP 增长 0.5个百分点，册亨布依文化节期间，使册亨相较往年同期旅游需求增长了11个百分点，即带动GDP 增长 5.5 个百分点，可见布依文化节对经济效益的显著性。

3.增加就业机会

举办大型的布依文化节不仅可以给举办地带来直接的经济效益，还能为举办地带来大量就业机会。据测算，旅游业每增加1个直接就业人员，社会就能够增加 5～6 个就业机会，从节庆商品的供应者和节庆的志愿者，从节庆的一般工作人员到节庆的终极管理人员，大部分是从当地招聘的。为举办册亨布依文化节，册亨增加了多家餐饮部门，布依文化节期间，餐馆几乎天天爆满，餐馆又增加了员工人数；建设布艺文化广场等基础设施也增加了大量的就业人数；布艺文化汇演聘请了众多演员，大量社会人士就业，并形成专业团队演出。布依文化节同时增加了文化节期间的保安人数。这些就业岗位为很多人带来了更多就业机会。

4.促进经济贸易的发展

许多旅游节庆都伴随着贸易活动和招商引资活动，本地企业可以借节庆活动宣传自己的企业和产品，政府可以借节庆之机招商引资，总之，旅游节庆可以成为商贸活动的平台，促进经济贸易的发展。册亨在此次文化节中，与省内外开展了多项招商引资，举行了多次商贸洽谈会，期间有9家省内外企业与册亨签订了合作协议，签约引进资金逾10亿元人民币。册亨在新一轮的西部大开发中，以中国册亨布依文化年活动为新的起点，迈出了坚实的步伐。

表2　册亨招商引资项目一览表

从表2可以看出：册亨县通过开展招商引资，总共获得投资 9.69 亿，数量可观，通过这些资金的投入，实现了册亨水库建设、江海联运码头、册亨生工业集聚区、册亨灵芝酒厂技改项目、板其洞及温泉旅游开发项目等旅游设施、旅游商品项目的建设。册亨县通过引进大量资金，带动了大批企业的发展，不仅实现了企业的盈利，更促进了政府部门对旅游项目的建设。有了这些资金，册亨县政府敢于对当地的旅游设施、旅游景区进行投入，册亨县的旅游事业也蓬勃发展了起来。

（二）册亨布依文化节的社会效应分析

1.通过布依文化节挖掘地方文化

布依文化节的最大卖点就是能够很好地展示举办地区域特色文化，组织者通过挖掘地方自然、历史、民俗等各类文化，使许多原来不被重视的地方文化得以整理、恢复、发展，为地域文化的多元化发展奠定基础。区域文化虽不能作为节庆举办的载体，但在节庆活动中也能频频亮相，从而能够增加民众对此类文化的感知。册亨拥有深厚的布依文化，而布依文化节正好提供了一个展示平台，在布依文化节上，通过文化展演、布依情歌大赛、布依小吃展，展现出册亨布依文化的深厚底蕴。与此同时举行的布依服饰展销，宣传了册亨布依服饰。

2.通过布依文化节活动营销地方形象

地方形象是一笔不可低估的无形资产，良好的地方形象犹如一个巨大的磁场，不仅能够源源不断的吸引游客前来旅游、观光、购物、置业和投资发展，还会吸引周边地区乃至海内外的生产要素，形成巨大的社会生产力，推动和促进地方经济的全面发展。同时，良好的地方形象将会显著地提升地方的知名度和美誉度，增强公民的凝聚力，提高公民的素质。作为地方名片的布依文化节，是营销地方形象的有效手段，不仅是各个地方吸引“眼球”经济的手段，也是各个地方巩固和重塑地方形象的契机。册亨原本是一个经济落后的小县，但通过布依文化节活动，“中华布依第一县——册亨”，已经深深地印在了各地来册亨县旅游和参加布依文化节活动的游客们的脑海里。册亨通过布依文化节活动打造布依第一县的魅力，展示布艺文化、布依服饰，布依风俗以及具有民族特色的布依傩戏汇演塑造了具有布依特色的地方名片，把中华布依第一县的“天下布依聚册亨”这一城市品牌展现在游客面前。

3.对举办地民众思想观念、道德情操、精神生活的影响

在节庆文化活动中，人们的文化素养和内涵得到提高与升华，人们的创新进取、勇于奉献、团结协作的精神也不断得到深化和张扬。这些行为，蕴含在人们的学习、生活、工作中，体现了个体的价值，使人们的思维习惯与时俱进，在愉悦的氛围中高效率的投入经济创造活动中。经过布依文化节活动，当地居民潜意识里已经形成了良好的文化氛围，显示了和谐的精神面貌。在布依文化节的影响下，全县自发组织的定期以及不定期的文娱活动增多，布依节日活动大众化，越来越多的人参与到其中，完全融入到浓厚的文化氛围中。

（三）册亨布依文化节的环境效益分析

同其他旅游形式一样，旅游节庆的发展一方面依赖于良好的环境，另一方面又影响着举办地的环境。旅游节庆可以促进当地环境管理水平的提高，对当地环境产生积极的影响。布依文化节对举办地环境的积极影响是显而易见的：由于布依文化节的举办，城市的基础设施建设包括交通、园林绿化、城市标志物建设、主要景区景点的改造等会让举办城市自然环境变得更漂亮，人文环境变得更加和谐。同时，布依文化节期间旅游者的不正常活动和部分游人的不文明行为。对举办节庆的部分设施和展览物品也可能造成破坏。布依文化节活动把册亨的城镇建设带上了一个新的台阶。因为布依文化节，册亨县建成了能容纳两万人的布依文化展示广场，同时也是一个休闲广，并建成了许多配套设施，树立了册亨一种新的形象。通过布依文化节，整个城市的环境质量大大提高，册亨县城面目焕然一新。

四、册亨布依文化节开发的问题分析

由于册亨县旅游事业起步较晚，工作中虽然取得了一定的成绩，但仍存在不少问题，在开发旅游节庆资源时遇到了很多问题，如何挖掘和运用布依文化资源，需要一个专业团队来进行分析、规划。无论是在开发的观念上还是行动上，目前还存在比较大的问题和瓶颈。主要表现在：

（一）对发展旅游产业认识不足

虽然册亨县发展旅游业相对滞后，但是旅游资源较为丰富，有部分干部群众对做大旅游产业认识不足，缺乏发展大旅游、大市场、大产业的远景规划，还没有形成举全县之力大办旅游产业的浓厚氛围。布依文化节本就是展示布依文化的大好契机，政府机构和相关部门应重视起来，通过布依文化节，把本民族最有特色的地方展示给人们，这样不但可以弘扬民族文化，烘托城市文化氛围，更重要的是这将会带动整个旅游产业的发展，从而提升当地的旅游业的经济效益，进而增加举办地城市的经济收入。

（二）旅游资源整合力度不强

目前册亨县旅游景点尚处于“景点分散，利用率不高”的现状，景点不多，而且分散，许多还没有真正开发出来，各景点之间没有太大联系，景点开发力度还远远未跟上。覆盖全县的区域性旅游环境还没有形成。布依民族节日的举办仅仅局限于一两个村寨，还没有完全形成一个可供游人观赏的文化类节目。布依节期间的各种布依傩戏、地戏、布依转场舞、八音坐唱等具有布依特色的表演形式没有形成专业的表演团队，导致布依民族村寨建设缓慢。政府缺乏必要的宏观调控和支持。

（三）旅游配套设施不完善

旅游产业覆盖了吃、住、行、游、购、娱六大要素，就目前看，册亨县的旅游产业发展水平较低，旅游配套设施不完善，缺乏最起码的承载力和吸引力。册亨县能够举办大型娱乐节庆庆典的场所还不多，加上景区的道路及景点建设还没有形成统一规划和健全的产业链，布依文化村寨的相关项目还没跟上，这些都是限制布依文化节继续举办和开发的短板。

（四）旅游节庆开发宣传不够

在制订布依文化节方案的过程中，节庆开发的宣传工作做得不够，仅仅依靠本地电视台的报道，但在省内外没有宣传出来，虽然有大型省电视台、记者媒体的宣传参与，但在宣传力度和方式设计上还不成熟，宣传时间较短而且方式单一，总体看来效果不强。在举办文化节前期没有大量投入，对当地群众宣传不够，群众参与度小。同时当地的旅游节庆品牌不够显著，很难吸引更多的商业投资。最终没有形成自己的城市旅游节庆品牌。

五、册亨布依文化节的开发对策思考

举办布依文化节是提高举办地经济效益和社会效益的一个重要方式，但目前还处于不成熟的阶段。在此，我提出了几点对策思考：

（一）加大宣传力度，创新宣传方式

册亨县目前在整个贵州省的影响力不大，首先应加强城市形象宣传工作，而布依文化节恰好是宣传册亨城市形象的最好方式，政府利用政府职能加大布依文化节前期的宣传力度，使周边几个县市及更大范围都参与到其中，在设计宣传方式上要独具一格，增强效果。宣传中可以设计有特色的广告在地方电视台播出，广告中对布依文化节的内容、形式都要有一个具体的呈现和说明，把城市形象和布依文化完美地结合起来。同时在当地群众中普及宣传，使举办地的参与度增加，增强这种文化底蕴。

（二）完善基础配套设施建设，整合旅游节庆资源

完善基础配套设施建设，这需要政府给予大力的支持，这部分可以开展招商引资项目合作，同时吸引资金对布依文化村寨、道路、房屋进行建设，对节庆旅游资源中的布依傩戏、地戏给予足够重视，与其他的布依文化资源结合起来，综合利用，进行整合开发，使布依文化节与布依节日、布依歌舞结合起来，形成大型的综合性民族汇演，使布依文化资源得到充分的利用。例如把布依傩戏融入到布依文化节中，培训能继承傩戏表演的新接班人。

（三）开发册亨布依文化节旅游商品

1.开发册亨布依特色食品

册亨布依传统美食中有许多可以开发的项目，例如五色花糯米饭、岩架盘江鱼、布依族特色狗肉，还有具有民族特色的枕头粑、褡琏粑和糍粑等；这些布依传统美食，可以进行深加工，经过工厂加工后形成易携带、易储存的旅游商品。如果可以开发成旅游食品，将会给当地带来相当可观的经济效益。在布依文化节上，还可以挖掘出布依族蜡染、刺绣等精美的手工艺品，这些手工艺品深受游客的喜爱；把最近推出的布依神酒、灵芝酒等册亨特产的宣传力度做大，开拓市场，把布依神酒、灵芝酒作为当地独有的民族特产旅游商品推向省内外的游客。

2.开发各类具有布依特色的布依服饰

布依服饰不仅具有实用价值，而且具有很好的审美价值，它反映了不同民族的艺术追求和审美意识。布依服饰色调朴素、样式美观，特别是蜡染、挑花、刺绣的综合运用，加强了服饰的装饰性，丰富了服饰的色彩、线条和结构；各种纹理的巧妙结合，使服饰形式感突出，具有丰富的艺术感染力，给人以美的享受。在布依文化节的基础之上，把这些具有潜在价值的布依服饰展示给游客，让布依服饰成为具有代表性的旅游商品，把布依特色服饰做成布依节庆旅游商品中的旅游标志商品。

（四）打造和形成布依文化节庆品牌

旅游节庆品牌化是指通过策划塑造，使旅游节庆的知名度、美誉度不断提高、市场竞争力和社会影响力不断增强、活动内容不断丰富、形象不断凸显的过程[5]。现在各行各业都在追求品牌价值，城市旅游节庆也不例外，作为民族文化型旅游节庆，册亨布依文化节具有鲜明的少数民族特色，这也吸引了无数的省内外游客，但要把布依文化节做成有影响力的节庆品牌，则需要使布依文化节的整体形象和举办地的区域形象打造完美，提高节庆质量，并有一流的营销团队。要建立一个布依文化节庆品牌，需要做到以下几点：

1.突出节庆特色，形成城市形象

布依文化节的特色就是它的民族性与文化性。册亨县作为全国布依族比例最大的一个县，其布依文化也是极其厚重的。其民族活动中夹杂的民族文化更是一笔宝贵的遗产。举办地可以利用这种得天独厚的优势，通过文化节这个平台展示给省内外的各族人民，突出布依文化节的节庆特色。其次就是它的参与性极强。在布依文化节上，把布依歌舞展演、布依情歌大赛、布依文化论坛、布依服饰展、布依小吃展、布依非物质文化遗产展等各种展演有效组合起来，布依族的情歌、布依戏以舞台的形式表现给游客，把“天下布依聚册亨”的城市形象展示给游客，以突出“中华布依第一县”的金字招牌，从而形成鲜明的城市节庆品牌形象。

2.建立品牌意识，打造节庆品牌

首先，要大力宣传，强化品牌意识。 一般来说，一个旅游节庆品牌应该包括节庆名称、节庆标志和商标。布依文化节的设计者必须在这三方面设计定位好。 首先名称是布依文化节，然后是它的特色标志，可以以布依服饰或布依戏作为标志，其次是将布依傩戏、布依情歌、布依民族村寨等旅游节庆资源组合起来，形成一个相对规模的旅游节庆活动。

其次，要发挥政府的主导作用。作为一种地方节庆，布依文化节展现的是一种民族品牌，要把这种地方性节庆品牌做出效果，首先要让政府在旅游节庆开发初期高度重视布依文化节的开发规划，在主题定位、时间地址选取、规模大小、节庆资源选择上有一个明确的规划。品牌的作用就是让别人记住你的活动的名称、商标以及产品的组合运用和配套服务，所以在宣传及制定布依文化节时一定要清晰的表明和制作出来。册亨可以定期的每年举行布依情歌大赛，每两年举行布依文化年活动，通过这些活动逐渐形成具有特色的民族节庆品牌。册亨布依文化节是基于地方、民族文化策划的旅游节庆，既要充分展示区域民族文化，又要使节庆活动常办常新，不断吸引消费者的眼球，让人耳目一新，流连忘返；节庆招商要有新思路、新突破，才能财源滚滚，良性循环。在准确定位的基础上，积极推广，办出特色，办出水平，同时深入挖掘，突出重点，大胆创新，展现民族文化。建立起旅游节庆品牌形象之后，就要进行旅游节庆品牌的宣传推广。在宣传推广中可以利用布依文化进行广告宣传，加强旅游品牌的营业促销，通过会展、活动、赞助等方式使布依文化节的品牌形象得到推广。

参考文献：

[1]黄翔，连建功，王乃举.旅游节庆与品牌建设理论及案例[M].天津：南开大学出版社，2007：3-5，21-23.

[2]墙忠元，余启佳.山水册页、幸福亨通[M].贵州：册亨县县委宣传部，2010.

[3]赵东玉.中华传统节庆文化研究[M].北京：人民出版社，2002：2-7.

[4]吴新红.关于中国旅游节庆品牌化构建的思考.现代企业文化[J]，2009，（19）：7-8.

[5]陆之洋.打造贵州旅游节庆品牌的建议.商场现代化[J]，2007，（1S）.