任何一种社会现象的起源和发展,都是历史演进的过程,因此,作为社会现象的旅游活动需要放到社会发展的一般规律和历史发展的背景上去探讨它产生和发展的渊源.探索清楚旅游现象产生和发展的背景,是确定这种性质和顺利解决相关问题的关键.[4]因此,本研究问题的提出首先从对旅游发展史的概要式考察开始。
1.世界范围内旅游及旅游业发展史给我们的启示
人类的旅行和旅游经历了漫长的发展历程,现代旅游是由古代旅行、游憩和游历等活动演进发展而来的.就整个世界而言,人类有意识的外出旅行活动应始于原始社会末期,并在奴隶制时代得到迅速发展,虽然西欧进入封建社会之后,旅行活动曾出现不同程度的萎缩,但是从整个世界范围来看,这一时期人类的旅行活动始终没有停止过,且在15、16世纪伴随着欧洲商品经济的快速发展重新活跃起来.总体来看,工业革命之前的旅游现象较少,主要是以旅行为主,基于商务目的,当然也有外交和传教活动.[5]工业革命之后,随着世界经济的增长、科学技术的发展、交通工具的进步、带薪休假制度的建立以及世界各国城市化的进行等各方面因素的综合影响,旅游逐渐走向大众化,发展成一项带有经济性质的活动,其影响力的逐渐增加使其在社会生活中发挥着日益重要的功能,旅游在现代性中构成了一种“社会事实”,具有普遍性(国民出游率同现代化程度成正比)、客观性(国民出游率不以人的意志为转移)和强制性(国民旅游需求的不可逆转).现代性条件不但使旅游的社会发生成为可能,而且逐渐使旅游成为大众的必需,成为被普遍接受和实践的一种生活方式,旅游在现代性中日益“平民化”了,旅游产品也成为大众化了的消费品.[6]
由此可见,旅游并非原初就是一项经济活动,它是伴随着人类社会生产力的发展和文明的进步而逐渐产生、发展和兴盛的一项社会文化活动,它是人类一种特殊的互动交往形式,虽然近代以来,随着市场经济的发展而逐渐带有了经济性质,并发展为一个具有独立性的经济产业,但这并未改变其社会文化的本质.也就是说,旅行和旅游是在人类跨文化交流日益密切的大背景下产生和发展的[7],它体现了不同文化之间的差异和共性,是不同文化接触和沟通的一种特殊方式,因此,旅游地文化的建构和发展构成了旅游发展的根本依托。
2.中国旅游发展中存在的一些现实问题
改革开放之后,中国的旅游业逐渐发展起来.时至今日,中国的旅游发展既取得了很大的成效,但是仍然存在颇多的问题、困惑与挫折,比如:(1)旅游活动中商品化程度的日益加深,使得原来那些可以引发人“心灵感应”的吸引因素,为涌来涌去的人群所淹没.在人群中,旅行团陪同关心的是旅游者不要走失,在景点逗留时间不要拖得太久,忙得像赶鸭子似地赶着旅游者从一个景点到另一个景点,从一个定点商店到另一个定点商店,旅游者的“心灵感应”没有了着落点,旅游成了“商品化的文化”[8];(2)旅游景区开发的经营主体受经济利益驱使,在景区内进行过多的公路、宾馆和通信线路等工程建设,使得旅游景区城市化、商业化和人工化现象严重,破坏了景区环境;(3)与旅游发展有关的当地政府部门往往难以协调.旅游业管理涉及的部门包括旅游局、规划局、计委和文化局等,这些机构由于部门分割和利益矛盾,彼此之间的协调时间长,或者难以协调,导致旅游业的实际管理中问题丛生;(4)当地政府或旅游管理部门花费重金聘请专家所做的堪称完美的旅游规划往往难以实施,或者在实施的过程中偏离规划的初衷,所产生的实际效果往往并非所愿.上述问题的存在不仅不利于旅游地的持续性发展,也有违旅游作为一种社会文化活动的本质要求。
从旅游者探新求奇的愿望来看,他们是为了体验和观察新的生活方式而来到异国他乡的,如果旅游地文化不能带来新奇的感觉,则会大大降低对旅游者的吸引力,进而影响旅游地的长久发展.有研究者认为“旅行和旅游业已经把旅游地区的独特魅力变成了大批旅游者脚下的牺牲品”,由于旅游业的发展,“所有的国家都成了连锁线上的分支,那里的宾馆、事物和博物馆略有不同,但对于大众而言,它们都是连锁经营店而不再是各具特色的地方”.[9]根据王兵(2005)对旅游业可持续发展的观点,旅游业得以产生和持续发展的基础是差异,自然的差异、文化的差异、人类在不同的活动和经历中体验的差异与感悟的差异.正是丰富多彩的大千世界与人类各自居住环境、日常生活内容的局限单调之间的强烈反差所构成的矛盾激发着旅游动机的产生和旅游行为的实现.因此,保持自然环境的原始性与多样性、保持人类文化的传统性与多样性是旅游业可持续发展的关键所在.[10]
综合上述认识,基于对中国旅游发展状况的关注,笔者试图从社会学的学科角度来寻找问题的部分答案,由此产生了一些初步思考:既然旅游是一项社会文化活动,旅游地文化是旅游地运行和旅游活动开展的根本和依托,那么,为何旅游地文化在发展过程中越来越多地受到商业化的冲击和利益关系的左右?旅游地文化在现实发展中面临哪些矛盾和困境?它在发展过程中受到哪些社会性因素的影响?有哪些主要的社会行动者在其中起作用?
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