“互联网＋”冲击与产业重构

(一)“互联网＋”与传统产业融合方式

互联网与传统产业的结合，从传统产业自身发展角度来看，至少有三重融合方式，这三种方式对产业发展具有不同的功效：第一种是传统产业将互联网应用作为一种工具，互联网服务于生产各个环节而不改变原有的生产实质，从而全面降低传统产业生产及流通各环节的成本。在这种情况下，全产业价值链将发生变化，原本附加值较低的生产环节也因此变得有利可图。这有利于中国走出制造业低端环节锁定的困局，延缓加工制造环节的外向转移，为中国产业升级提供政策实施的缓冲空间；第二种是用互联网升级传统产业，对产业链关键环节进行流程优化和再造。研究表明，当前生产各环节对互联网的应用是存在差异的。消费者互联网化率高达47%，广告营销的互联网化率为228%，零售环节为10.6%，而批发和分销环节只有1%－2%^[7]。在互联网应用较广泛的环节形成新的流程，在一定程度上会倒逼其他生产环节的改进。比如，互联网可以根据消费者的消费数据判断消费者的类型，同时将此信息反馈给生产者，客观上就要求生产者调整生产方式以适应多样化消费者的不同需求；第三种是互联网对传统产业的改造和重塑。传统产业生产模式下的批量化生产方式正在因为互联网的介入而改写，柔性、小批量、多样化生产越来越成为主流模式，这种生产方式要求互联网将生产与需求信息对接、将工厂中的机器和生产环节进行互联互通。在互联网时代，传统产业如果不进行改造，就会在竞争中失利。在一些行业中，互联网进行了划时代的重塑。比如通信行业，互联网正在重新定义人们的沟通方式，通信行业也因互联网的引用受到巨大挑战，文字信息通信逐渐从传统电信营运商转向互联网。

(二)“互联网＋”拓展、模糊了产业和区域边界

从产业边界角度来看，互联网正在不断拓展产业的边界，同时产业的边界也逐渐变得模糊。互联网以及其提供的信息、数据，正在逐步成为重要的生产要素，正在逐步改变要素禀赋并转化为比较优势。掌握了具有比较优势的要素，就在生产中有相对比较优势。当下，互联网巨头凭借其掌握的数据信息优势、云计算能力、市场挖掘潜力，打破产业边界，跨界产业正逐步发展。于是，互联网企业进入汽车行业、零售行业、现代农业，成为互联网时代的潮流。从产业区域发展边界来看，生产的空间限制被大大缩短。工厂的生产档期以及其产能可以借助互联网实现远程交易，生产的空间距离正在被重新定义。互联网就像黏合剂，使得跨区域的企业合作变得更加便利、成本更低。区域市场分割程度越大，互联网作用的空间就越宽广，从这个意义上来说，互联网的快速发展有助于中国统一市场的建立。

(三)“互联网＋”催生新产品、新模式、新业态、新产业

互联网改变了传统产业的运行模式，“互联网＋”可以与很多领域相结合，新产品、新模式、新业态和新产业不断出现。互联网催生新产品：信息与数据是重要的生产参数，之前只有大企业能够负担得起信息及数据费用，互联网可以为中小企业提供数据分析服务；互联网带来新模式：如互联网与金融结合产生的互联网金融及其在线衍生品市场，改变了人们参与财富创造的模式；互联网带来新业态：电子商务的发展是绝佳的例证；互联网还促进新产业发展：大数据、云计算、在线存储产业，以及基于信息处理的产业，都借互联网东风得到了快速发展。互联网与零售、批发、制造、外贸、农业等方面，都有许多成功的案例。在这样的发展情况下，互联网几乎无孔不入，互联网思维已经成为产业发展的一种有效工具。

(四)“互联网＋”改变产业竞争模式

从产业链的价值分布来看，加工制造环节的重要性越来越弱，谁掌握了产业链的两端，谁就掌握了产业链的主导权。如前所述，不同产业链环节的互联网化率不同，工业互联网落后于商业互联网，这使得产业链两端的利润增速快于加工制造环节的利润增速，互联网应用更加强化了产业链控制权的集中趋势。从产业竞争角度来看，大数据成为企业竞争的重要砝码。拥有数据的企业，可以更好地了解市场需求、更准确地控制生产过程、更有针对性地提供售后服务。可以说，谁掌握了数据，谁就掌握了竞争的主导权。在很多情况下，数据本身的价值可能超越商品自身的价值，很多生产型企业在生产利润下降的压力下，逐步转向生产性服务行业。根据我们在西门子的调研发现，这样的转型正在借助互联网大规模发生：西门子用大数据采集生产线上的运营数据，为自动化生产线生产企业的线上维护和售后管理提供分析，优化了生产企业的成本结构。同时，工程师与数据分析师等众多角色在这一过程中充分交流，大大缩短了创新周期。