主观幸福感对消费者时间观念的影响

8.2　主观幸福感对消费者时间观念的影响

阅读材料一

我幸福我享乐

近年来，俄罗斯人对顶级商品及服务的需求倍增。新贵们经过时间的淬炼，逐渐形成了与众不同的品味和爱好——尽管在常人看来有些匪夷所思。不久前，奔驰600、本特还是他们的炫富万物，但现在若还是停留在这一层次便会遭人耻笑了。目前最受追捧的是英国情调和独一无二：在自家车库里摆辆半个世纪前某知名汽车公司出品的老爷车，在烟波浩渺的太平洋上买座岛屿，购一匹价值连城的阿拉伯良种马……对财大气粗的俄罗斯新贵而言，这些消费已经不能满足他们了。富豪们求奇求新的嗜好刺激了奢侈品市场的发展。私人游艇、飞机、汽车、别墅、珠宝和裘皮等等，都逃不过商品采办者的火眼金睛。虽然交易数量不大，但利润委实可观。据估计，这一行业能够创造近40亿美元的产值。

俄罗斯圣彼得堡《船长》杂志的主编扎里·切尔尼亚克曾经说：“当一个富人已经拥有了豪华的住宅和数辆高级轿车，甚至在国外也购置了别墅后，他还会有什么愿望呢？那就是拥有一艘游艇……如果这位有钱人有一个国外合伙人，那么在聚会的时候，他会用什么来款待客人呢？洗桑拿和户外烧烤固然不错，但都不如向客人展示一艘他的私人游艇。”现实情况恰如这位主编所言，游艇正在成为真正的富人消费品，游艇生活则不仅仅是最高端的休闲方式，更代表着一种新的理念，一种对乐趣的追求。

材料来源：新华网，国际扫描

http://news.xinhuanet.com/world/2005-05/21/content_2984872.htm

富人对于生活质量的追求从来都不曾停歇过，可以说他们的消费必定多倾向于享乐主义。当然富人的主观幸福感并不一定就强，但是可以说心理发展体验和身心健康体验都良好的富人，更容易获得主观幸福感。这里只是举一个极端的例子，来说明主观幸福感高的人更倾向于享乐主义消费。

材料来源：首席执行官

http://ceo.icxo.com/htmlnews/2005/05/11/592888.htm

无奈的功利主义选择

“没有人知道，灾难会在什么时间、什么地方降临。那些不幸的罹难者，只是我们的替身而已，因为他们的离去，所以我们还活着。每一个生者，都必须行动起来：抗震救灾、重建家园，也重建那些受到创伤的精神家园……”

这是来自百度汶川地震专题网站的一段话：

“50年一遇、80年一遇、100年一遇……一场前所未见的大旱灾正在中国西南一带肆虐。3月19日至21日,国务院总理温家宝在视察云南干旱重灾区时强调,干旱灾区要做好最坏准备,安排好群众生活,绝对不能让一名群众没水喝。”

材料来源：百度汶川地震专题http://finance.baidu.com/zt/dizhen/

这是网易对西南旱灾的报道：

“我们不难想像身处灾区的同胞们的主观幸福感是不可能很高的，可以说是处于生命中最艰难的时期之中。那么他们此时仅对必需品有着强烈的需求，可以说是完全的倾向功利主义。当主观幸福感降到最低时，人们往往无暇顾及享乐。就好比困在沙漠中的人，一杯水就是天堂；但拉斯维加斯的五星级酒店里，也一定会有客人在嫌弃香槟的口感不够好。”

材料来源：网易新闻http://news.163.com/10/0323/11/62F4

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