名人效应让酒吧名扬世界

一语道破

山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。企业要懂得利用名人效应来做宣传。

经典故事

20世纪70年代，在耶路撒冷有一家由一位名叫罗斯的犹太人开的酒吧。酒吧的名字叫“芬克斯”。罗斯经营有方，使芬克斯酒吧由一个极其普通的酒吧渐渐变成各国记者喜欢停留的地方，一跃而成为世界著名酒吧。芬克斯酒吧之所以能够扬名世界，与美国前国务卿基辛格的两次被拒是分不开的。

时任美国国务卿的基辛格到耶路撒冷做国事访问，在私人时间基辛格亲自打电话预约想去名声不错的芬克斯酒吧打发时间。基辛格自我介绍后，提出想去酒吧坐坐：“我有10个随从一同前往，到时请谢绝其他顾客。”接听电话的正是酒吧老板罗斯。听完基辛格的话后，罗斯竟然很客气地回绝了美国的国务卿：“本店为能得到您的光顾感到非常荣幸。但是其他客人也都是支持本店的人，而且大多是熟客。所以很抱歉，我不能因此拒他们于门外。”基辛格很不高兴地挂断了电话，他没想到自己会如此被拒绝。

基辛格感到不甘心，第二天又打来电话预约。基辛格首先对前一天的失礼表示歉意，然后说这次只需订一桌，不会影响到其他客人。“非常感谢您，但我仍不能接受您的预约。因为明天是星期日，本店休息。”万万没想到罗斯又一次拒绝了他。“我后天就离开此地，您就不能为我破一回例吗？”基辛格坚持地问。罗斯仍然平静地说：“不行。身为犹太人的后裔，星期日是个神圣的日子。”无奈之下，基辛格只好作罢。

很快，世界各地的报刊相继披露了基辛格在耶路撒冷两次被拒的消息。芬克斯酒吧的知名度在世界范围内顿时大增。

行动指南

芬克斯酒吧婉拒基辛格，名人效应为酒吧成功地进行了广告宣传。利用名人效应进行企业宣传的营销手法十分有效，商家们屡试不爽。它确实能产生意想不到的作用，特别适合那些小店或刚开业的企业在最短的时间内推广自己。