获得重生的“力士”品牌

一语道破

“名”不正则言不顺。品牌的名称是商品成功的一张王牌。

经典故事

最初的“力士”能成功，完全依赖于它杰出的命名。之后，“力士（Lux）”品牌之所以能风靡全球，经久不衰，除了依靠其巨大的明星广告效应来树立国际形象外，典雅高贵的名称更是为它的迅速发展推波助澜。力士属于英国联合利华公司。19世纪末，该公司决定推出一种新型香皂。香皂的品牌名称一直没有确定下来，在最初的一年中先后用过“猴牌”与“阳光牌”来作为品牌名称。

然而，“猴牌”与香皂似乎没有任何联系，很难让人感受到产品的功能价值。“阳光牌”的品牌名称似乎有所改进，然而终究没有让人耳目一新的感觉，还是有些落入俗套。不管是不是品牌名称起了决定作用，总之在第一年里，这种香皂的市场销路一直不好。为此，联合利华致力于香皂品牌名称的改进。

终于，1900年，香皂有了一个令人耳目一新的品牌名称“Lux”。是联合利华公司在利物浦的一位专利代理人想出来的名字。果然不出所料，名称更换后，产品销量大增，并很快风靡世界。

“Lux”这一全新的品牌名称确实给企业创造了巨大的收益，虽然香皂本身并无多大的改进。我们不得不说，力士的成功很大程度上应该归功于品牌的重新命名。

首先，这一名称只有三个字母，易读易记，简洁醒目，在所有国家的语言中发音基本一致，因此易于在全世界传播；其次，它来自古典语言“Luxe”，有典雅、高贵之意，它在拉丁语中是“阳光”之意，它的读音和拼写让人联想到另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury（华贵）。所以直至今日，业内人士仍然认为“Lux”是一个近乎完美的品牌名称。它本身简直就是一句绝妙的广告词。

行动指南

随着商品经济的不断发展，商家品牌意识不断增强，开始越来越关注自己的商标品牌的价值，并把它纳入到商品营销策略之中。品牌是赢得竞争优势的无价之宝，在品牌林立的年代，要创造一个新的品牌，首先离不开一个好名字。力士品牌的成功就是一个不争的证明。