文化旅游及其发展方案

郑炳雄

（韩国顺天乡大学教授、韩国国际旅游学会会长）

随着经济的快速发展、人均消费水平的提高和人们闲暇时间的增加，世界各国的旅游业都呈现出快速增长趋势，中、韩两国也不例外。值得关注的是，随着跨境旅游的发展，接触异国文化机会的增多，以及随之形成的文化多元主义、相对主义，世界文化普遍化、同质化现象，使得对文化遗产的关注和对文化旅游的深入认知变得更加重要。目前全社会的旅游普遍从大众旅游进入到新旅游时代的非大众型旅游，大众旅游以团队旅游为主要形态，具有批量、大规模的特点，主要重视功能和效率；而新旅游时代是个别旅游，具有少量、小规模的特点，更加重视个性和兴趣爱好。此外，文化是具有巨大再生力和附加值的，通过旅游手段挖掘本国文化的原真性，加强本国文化的认同性，具有重要意义。

由于文化的涵盖面非常广泛，明确给其下定义及确定范畴相当困难。文化范畴的不同使得文化旅游的范畴也不同。广义的文化包括作为人类生活方式的全部，是在适应环境的过程中累积起来的知识的总体。狭义文化则是指与特定地区生活方式相关的遗产、艺术、节庆、饮食和民俗，尤其是遗产和艺术。文化旅游是指游客的体验和活动是以旅游目的地的文化、文化遗产以及艺术为中心形成的旅游形态，大致可分为文化艺术旅游、文化遗产旅游和节庆事件旅游三类。目前，世界文化旅游正朝着3E方向发展，即娱乐性（entertainment）、刺激性（excitement）和知识性（education）。

就文化旅游的吸引物而言，从时代（过去、现在）和功能（知识性、娱乐性）两个维度对其进行分类，包括过去知识性文化吸引物，主要有博物馆、纪念馆、美术馆等；现在知识性文化吸引物，主要是美术展示会或外语研修这样的文化性过程的吸引物；过去娱乐性文化吸引物，主要有历史表演、民俗节庆等；现在娱乐性文化吸引物，主要是艺术节庆、主题公园等。

文化旅游资源广泛地分布在我们周边，如何让文化及文化遗产资源更好地实现商品化过程？最重要的是制造故事来吸引游客，同时要想要把高级文化变成吸引物，需要让普通大众很好地理解。