从端游到手游

互联网的爆发式增长，造就了网络游戏市场的火爆。然而随着PC逐渐饱和，网络游戏市场的增长也逐渐放缓。根据易观国际所公布的《2012年第三季度中国客户端网络游戏市场季度监测》显示，中国客户端网络游戏市场整体规模达到116.7亿元人民币，较上季度仅微增2.1%。自2011年以来，客户端网游市场已经连续多个季度增速都在10%以下，整体规模几乎处于停滞状态。

面对增速不断放缓的网游市场，各大游戏厂商纷纷寻找对策，在产品及运营上加大投入。但这不仅未能改善现状，反而让市场竞争变得更为激烈。据不完全统计，2012年国内市场推出了至少400款网络游戏，存活率不足十分之一。

由于网络游戏开发成本十分巨大，开发周期很长，一时间导致一众游戏厂商损失严重。统观整个2012年，排名前十的网游巨头中，除了腾讯坚持推出新品，其余如盛大、完美、网易等都愈发低调。

而就在网络游戏低迷之际，移动互联网崛起之风刮起，人们将眼光转移到了手机游戏上面。而另一方面，智能手机的使用频率越来越高，网络游戏业从PC端转移到手机端必然是接下来的趋势。2012年，中国客户端网络游戏市场规模为520亿，而手机游戏只有38亿，这极大刺激了所有游戏厂商的想象空间。

即便是排斥游戏业务的马云，也一改以往的姿态推动阿里进军手游，更何况是社交与游戏已经密不可分的腾讯。2014年3月，腾讯召开移动游戏商务合作大会，对外解读了腾讯移动游戏平台的合作策略、合作模式以及接入签约流程等细节。

马化腾确定了三种合作方式：第一种是开放合作的模式，对于手游收入，腾讯占三成，开发者占七成；第二种是联合运营方式，腾讯由原来的五五分成调整为四六分成，对开发者进一步让利，吸引更多开发者加入腾讯阵营；第三种是独家代理的产品，根据产品的不同来确定分成方式。

相对于客户端网络游戏来说，手机游戏的开发门槛要低得多。过去在客户端网游市场，除了各自熟悉的几家游戏厂商，其他小企业很难生存，更不用说个人开发者。而手机游戏则不同，手机游戏不管是在成本上，还是开发时间以及所需要的人数，都要远远少于客户端网络游戏。正因为如此，手机游戏市场要更加复杂，从数量繁多的手机游戏APP就能看出这一点。

相对于客户端网络游戏的精品竞争，手游目前还有很大的局限性，想要走精品路线很难，所以只能选择拼数量。马化腾在手游方便意图打造一个大的平台，让手游开发者们集中到腾讯的平台上，腾讯只需要提供用户资源，就能不花费一点时间和精力，得到众多手机游戏。如果一款手机游戏失败了，对腾讯没有任何利益上的损失。而如果一款游戏成功了，就能给腾讯带来不小的收入。

和网络游戏一样，腾讯依靠其社交优势和用户资源，在手游上面也具备了很大的优势，更不用提还有微信这个移动社交第一的产品。马化腾早已提前将进军手游所需要的资源准备充足，用户数量、移动资源、游戏运营经验，这些对于马化腾来说都是手到擒来的东西，而对进军手游来说却是必不可少的。