私权与表现形式

“私权”，也叫私权利，是公民、企业以及社会组织甚至国家，在自主、平等的社会生活、经济生活中所拥有的财产权和人身权。不仅公民的权利是私权，企业的权利也是私权，一些社会组织，如团体、协会也有私权，当国家不以公权身份出现来参加民事活动时拥有的也是私权。规范私权利的是私法，它依据意思自治的原则。

这里将其运用于大数据经济学，目的是要阐明大数据平台针对参与方的管制权力是如何形成的。大数据平台一经搭建成功就在事实上具有了管制能力，然而这种管制能力并不意味着大数据平台私权的诞生。大数据平台方的自我权力意识觉醒，意识到协调平台上各种客户资源会带来价值和能力，这种自觉地协调行为就具有了强烈的大数据平台主观意图，私权就诞生了。

命题12.1　大数据平台的私权来源于大数据平台方对内部多边客户进行的管控。

显然，大数据平台的私权是对内部进行控制的力量展现，强调协调多边客户和支配各方的利益、资源。例如，网络游戏运营商的错误处罚导致玩家合法权益受损的侵权行为，就是比较典型的案例。网络游戏运营商对游戏玩家具有强大的约束力和管制力，而且运营商很容易能够觉察到私权的作用和重要性，而且这种对玩家制裁措施的随意性在游戏运营商中是很普遍的。如果玩家涉嫌散布或传播、使用私服、木马、外挂、病毒等信息时，网络游戏运营商就会认为其违反了玩家守则，并对其进行处罚。

还有，在淘宝等网络交易平台上，淘宝可以要求客户提供身份证、卡号、密码、电子账户等等，当出现纠纷时淘宝还具备裁判权和制裁权。这是典型的通过占有大数据和大平台，对公民个体实施政府管理和处罚权利的案例。也是典型的公权私有化现象，更是重要的盈利模式，因为控制市场的权力就是控制利润空间的权力。我们将在下面论述。

大数据平台的私权具有价格控制、许可授权和竞争策划三种表现形式。

（1）价格控制。

价格控制是大数据平台私权运用的常用方式。如果卖方一边具有超越买方一边的市场能力，买方通过加入大数据平台仅仅获得很少的收益。那么，大数据平台方就会有动机去关注或通过对买方进行补贴等方法来增加买方收益，并促使他们乐于加入平台。典型的是宜信与微信的商业模式，为了建立自己的海量数据库并依此带动电子商务，双方在吸引消费者方面给予了网络流量等大量补贴。有两点需要指出：首先，如果大数据平台方不与买方直接发生关系，大数据平台方就会为卖家提供最大的收益，并给予卖家最大的商业自由；其次，给定最终用户之间的交易经常导致垄断或买主独家垄断的情况下，大数据平台方就不可能总是尝试去管制最终用户之间的交易价格问题。

（2）竞争策划。

大数据平台的私权还经常表现为大数据平台方策划某一边参与方的竞争行为，这种策划建立在海量数据分析的基础上，也建立在海量数据价值关联的基础上。例如，当价格控制显得复杂或无效时，大数据平台方可能会通过鼓励市场一方的竞争而使自身对另外一方更有吸引力。典型的案例就是淘宝，通过对客户的分析并通过对产品供应商竞争的策划，成功地获得了大量消费者。市场一方的竞争会导致价格接近边际成本，交易量将会接近有效量。因而，一个大数据平台关注的是竞争所带来的相关收益，它能够从鼓动市场某一边的竞争中获得收益，也就是说它至少能够通过与市场另外一方的交易中获得补偿。如果大数据平台方仅仅与市场一方有直接联系，则无法将这些收益内生化。

（3）许可授权。

在一些行业里面，大数据平台方会运用私权关注对交易参与方的筛选。最终用户常常不仅仅关心定价问题，同样关心交易的质量问题。谷歌公司不会把显要位置出让给出价最高的广告公司，除非明确指出这是广告，如果因为价格因素，而违背数据检索的重要原则，其最终的结果一定不能满足消费者的认同。这是为什么在之前有段时间，很多人坚持认可谷歌并对百度不满的重要原因，当然现在百度做了很大改进。作为大数据检索服务的主要平台提供商，对广告商和广告内容的限制至少是不能冒犯它的读者。从这个角度说，大数据平台就成为具有许可授权能力的管制机构（例如，银行、金融、电力与通信行业），以规定运营的最低标准，将客户负外部性分开。同样需要指出的是，如果大数据平台方无法将买方福利内生化，则它没有动机对卖方过分苛求。