用户—规则—数据的循环通道

平台用户，也称之为平台的双边市场或多边市场方。主要指供给商品和服务的商家，借助平台影响力度和其对于消费者的聚集效应，便于使其产品服务与消费者间达成交易，价值和利益在商家和消费者之间完成互换。商家的利得变现为真金白银，消费者获取商品或服务。商家和消费者之间的交易行为痕迹在平台上得以保留和整合，形成有效信息，下一步对其进行解构，产生大数据，发掘其中的价值。在追踪定位消费者的个人偏好、消费欲望、消费习惯和消费心理等等方面后，便于其快速地针对供、产、销各个环节进行掌控和推进，实现在整体价值链上盈利的同时，达到价值链上每个节点的利润点都得以发掘和获取。

规则，是围绕不同数据结构下的各种不同类型规则组成的规则系统。规则，首先是一种符号体系，其次是一种关系映射，再次是一种制度设计。平台在各个不同的规则下，产生不同的信息规则，进而对应不同的数据结构，该层基于数据结构对数据进行配对、调整和衍生。规则具有不同维度，可以从信息维度看，就有了信息规则。从形成角度看，就有了独裁与民主等规则之分。从规则作用机制看，首先有静态的基本规则，其次是短期发展中的动态竞争规则，再到长期发展中的衍生规则。

基础规则是平台组织规则的基准，主要决定参与方需求与供给怎么搭配，平台数据如何匹配，平台交易时空顺序怎样整合；动态规则侧重于基本规则的作用，研究平台组织运行规律、竞争规则与机制，是基于较短视角的时间期限的一个概念；衍生规则，是从长期发展的观点讨论组织形态的嬗变，例如平台寄生、共生，母子平台形成、分裂、生命周期等。

大数据，与特定行业（如银行、港口等）存在的海量数据不同。大数据是平台经济时代一般性行业都涌现出海量数据的有机汇总，究其现象形态是一种社会现象，更本质上说，是该社会现象内在的社会关系。大数据作为平台的技术层，以平台为母体，是平台经济信息的解构，具有其自然属性和社会属性，是一个经济学形而上的一般抽象概念而非传统的技术概念。平台是催生大数据的重要模式之一，也是其核心模式之一。大数据归属于骨干数据，还是边缘数据，表现为清洁数据，还是肮脏数据，主要依赖于其在平台上产生、集中、放大和显化价值的进程中所处的地位和机能，由其决定。一旦地位和机能发生转换，大数据本身的属性也会随之改变。

规则在大数据和大平台之间架起了桥梁。规则的变化，定固着大平台的显化形式。规则的变化，又连接着核心的大数据，主导着大数据中的骨干数据、边缘数据、清洁数据和肮脏数据。

依功能，规则层划分为：

（1）基本规则。基本规则是平台运作过程中的基本交易或沟通机制，包括物质、信息、资金的往来机制的原则。

（2）动态规则。动态规则侧重于基本规则的作用，比如市场上价值规律是基本的，但是剩余价值和流通规律是进一步的深化，最终在各种平台组织的各方参与者行为和心理欲望的作用下不断地变化、叠加和推进。在较短视角的时间期限内，外化为平台的竞争规则。在较长视角的时间期限内，侧重运行规则和机制、制度的细分设计。

（3）衍生规则。该规则基于平台的演化而来，伴随平台的不断产生新的母平台、产生专业化的裂变和垂直化的细分。平台组织规则层的信息规范发生变化，因其产生的数据结构发展与变化。

从长期和发展的视角，结合组织形态的嬗变，平台的寄生、共生，母子平台形成、分裂、生命周期等，都是衍生规则得以不断生成的原因。衍生规则一方面反映出平台组织的行为变异，一方面映射着平台组织参与层的心理累积效应。汲取平台组织中集体的心理活动动向，平台组织的参与层行为方式产生出异化等，出现平台的衍生和演化。

用户的目标，映射出社会关系下的社会利益。在从自然形态的约定规则、需求形态的自觉规则到价值形态的自发规则的动态规则道路上，具体界定多边市场参与方的地位、能力及收益范围和规模，换言之，规则因价值的积累而生，因价值的重新分配而止。价值流动于动态规则的暗流之上，只有规则的无声息的变化，才使附着于价值流中的平台显化出赚钱的功效。源自利益的事实状态赋予平台一种确定的具化后的动态规则。