大数据下的信息不对称变革

行业的界限或者商业盈利的核心，其实就是信息不对称，而要获得这些信息必须付出成本。占有信息的人在交易中获得优势，这实际上是一种信息收益，也是每一个交易环节相互联系的纽带。不对称信息实际上可以被看做对信息成本的投入差异，消费者往往没有对商品的信息进行投入成本，例如生产成本信息，这必然与生产者之间产生信息投入成本差异，生产者利用信息投入差异获取利润正是为了补偿先前付出的信息成本。

但是，当大数据时代到来之后，则会发生以下变化：

（1）信息的表达方式发生的质变。

信息过去大部分以模拟与形象的形式存在，而今完全通过数字化的形式存在。图片，过去是印刷品或者胶卷，现在是数字照片；语言过去存在于书本或者录影带或者录音带当中，现在是数字音频；过去的行业信息完全只有内部人通过小道消息或者口口相传，现在可以通过互联网络以数字符号的形式存在。因此，大数据时代的重要表现，就是把过去形象的信息表达，变成了数字表达。

（2）信息的传递方式发生质变。

过去的信息传递，需要通过人与人之间的个体口头交流，或者以书信的形式几天之内传递只言片语。在过去，照片需要胶卷、印制、邮寄、签收，书籍需要印刷、成列、销售、购买，课程需要登记、缴费、买教材、去教室，汇款需要去银行排队、填单据、签字、核实身份，等等。而今，当照片、书籍、课程、支付手段等全部数字化之后，信息的传递可以瞬间无成本完成。

（3）信息的获取方式发生质变。

过去，信息的获取，需要人员去耗费时间排队、耗费金钱去购买、耗费精力去见面沟通。而今在大数据时代，信息的获取完全可以通过海量互联网资源、通过高速计算手段、通过免费的应用服务获取个人乃至企业所需信息。

综合以上几点，我们认为在大数据时代，信息不对称发生重大变革。当信息存在方式发生变化、传递速度瞬间完成、信息获取零成本的时候，传统信息不对称的存在范式就发生了质的变化。也就是说，随着信息不对称的范式发生重大变革，传统占有信息优势的一方在大数据时代将不可能继续维持信息优势。过去因为信息力量对比悬殊所造成的市场资源配置的重大差别将不复存在，行业的界限或者商业模式将发生重大变革。

既然传统信息不对称结构发生了变化，那么，在大数据时代，新的信息不对称模式将依据什么要素而建立？本书认为，将来的信息不对称，将变化为数据占有体量不对称、数据处理能力不对称和数据传递渠道不对称。我们把这些不对称统称为数据不对称，即：

定义2.1　数据不对称，是指数据占有体量不对称、数据处理能力不对称、和数据传递渠道不对称等在数据处理的各个环节中产生的一系列不对称问题。

大数据使得现代信息不对称得到解决或者几乎完美的解决，许多传统信息不对称所产生的商业模式必须发生变化，甚至消失。比如，通过淘宝网，几乎可以全样本采集所有中国人的身高、体重、三围等信息。过去我们解决问题，常常通过抽样，根据概率解决问题，我们现在是全样本，而不是抽样，这是大数据最重要的特征。淘宝中所获取的身高、体重、三围等海量大数据的关联形成全面大数据，可以全面描述中国人的体型分布和年龄分布。

不同维度的信息，通过全面大数据体现。问题是，现在淘宝拥有了皮尔卡丹等服装企业所不能具备的人体数据资源，但是这些大数据别的企业能够获取么？做电子商务的淘宝会把这些人体服装所需要的数据无偿贡献出来么？依托交易数据获得了客户的金融消费历史，这些数据淘宝可能给银行么？显然不可能，淘宝宁可自己做阿里贷，也不会给银行。这就是数据不对称导致的商业模式变革。

因此，我们给出如下命题：

命题2.1　大数据改变了信息不对称的传统结构，从而使得商业模式从依托信息不对称转为依托数据不对称。

数据不对称可以被解决，也可以被创造。拥有数据，将拥有这样的问题解决能力和问题创造能力，而这就是未来商业发展的重要逻辑出发点。