【摘要】：企业微博可以发起与名人有关的各种话题来吸引公众参与讨论，为公众提供一个乐于谈论企业和品牌的理由。东方雪铁龙在世嘉2011款正式上市之际，围绕体育明星开展话题互动，吸引目标受众的注意力并使之逐渐转移到世嘉新车上市活动。
企业微博可以发起与名人有关的各种话题来吸引公众参与讨论，为公众提供一个乐于谈论企业和品牌的理由。东方雪铁龙在世嘉2011款正式上市之际，围绕体育明星开展话题互动，吸引目标受众的注意力并使之逐渐转移到世嘉新车上市活动。活动第一阶段，借中国羽毛球队连连包揽2010羽毛球世锦赛、羽毛球大师赛五项冠军之机，在腾讯微博平台上展开了“羽球大满贯，赢的力量”话题互动营销活动，明星效应吸引了众多粉丝的追捧和参与。载誉而归的国羽明星如李永波、王琳、王晓理等在腾讯微博上开展话题广播，与球迷们互动，分享“赢的喜悦”；在活动的第二阶段，顺势推出以“2011款世嘉上市，赢的力量”为主题的有奖抢楼转播活动，通过奖励机制刺激微博粉丝群大量转发“2011款世嘉上市”信息；活动第三阶段，东风雪铁龙世嘉2011款于成都车展正式上市，并启动“东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙活动，粉丝们可以在微博上发布“挑战林丹”话题参与上墙，结果3天内共有6 824条微博上墙，众多微博粉丝云集于“挑战林丹”的微博页面上。这些话题充分调动了微博用户们参与互动的积极性，在不到一个月的时间，东风雪铁龙在腾讯微博上的粉丝数量由不足6 000人迅速上升到149 997人，真正展现了微博营销“赢的力量”，东风雪铁龙品牌的知名度和美誉度也得到了很好的提升。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
