把握热点事件

社会上随时发生的热点事件总是能吸引最多的关注。企业微博如果能抓住热点事件，把品牌或产品与热点事件紧密联系起来，就能借助热点造成的聚焦效果，让自己变成舆论的焦点，进而把更多的微博用户转变为自己的关注者和追随者。为此，企业微博管理团队应每天早晨共同讨论当日热点，从中筛选出与品牌关联度高的关键词，并围绕关键词进行创意，制订并甄选出可行方案。也就是说，要把把握热点当成是每一天的常规工作，而不是看着话题火热就临时突发奇想。

安全套生产企业杜蕾丝非常擅长于微博事件营销，并留下了一个个经典案例。

【案例1】私奔体事件

2011年5月16日，新浪微博用户、鼎晖创业投资合伙人王功权发布微博宣布私奔，为爱放弃一切。其发布的“私奔体”微博瞬间爆红，一时间转发量超过7万，迅速成为舆论热点，各式各样跟风的“私奔体”也喧嚣尘上。安全套生产企业杜蕾丝反应迅速，发现了私奔与安全套产品的相关性，在第二天下午便原创一条微博：“私奔需要三样东西：杜蕾斯、现金、一起私奔的他（她）。”掀起了第二轮的话题讨论，成功地令公众把对“私奔”事件的关注转移到杜蕾丝产品上，达到了品牌快速传播的效果。

【案例2】鞋套事件

2011年6月23日，北京天降暴雨，地铁站积水京城大堵车，导致很多人回不了家，微博在线人数众多。微博上关于暴雨的话题也引起高度关注。杜蕾丝微博运营团队试图切入这一热点，想出了“把杜蕾丝套在鞋子上避免泡水”的主意，并把拍摄的图片放到一位成员的个人微博“＠地空捣蛋”上。两分钟内，当时不到6　000粉丝的“地空捣蛋”的这条帖子就被一些微博大号主动转发，并迅速扩散。18点，杜蕾斯官方微博将对此事的评论进行转发，18点15分，新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1　000多条的成绩把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。在当天及随后几天内，此帖子的热度不减，这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发，而是靠原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。根据传播链条的层级性远离，此帖子内容应该是可以被5　000万以上的新浪用户看到。结果，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，《中国日报》将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。