杭州市网络广告发展态势

5.3　杭州市网络广告发展态势

2008年金融危机，改变了全国中小企业的营销理念，它们开始尝试以搜索引擎广告为代表的网络广告营销，并很快尝到了投放精准、低投入、高回报的“甜头”。

2009—2010年杭州市网络广告发展的主要特点和趋势如下。

1.各大盛会的召开使得杭州成为我国网络广告发展基地之一

2009年10月17日，中国杭州文化创意产业博览会在杭州和平国际会展中心举行（图5-2）。大会以“创意城市、设计未来”为主题，意在展现杭州城市的创意实力，加快推动杭州文化创意产业发展，努力实现将杭州打造成全国文化创意产业中心的目标。本次会议的成功举办进一步推动了工业设计和创新人才队伍建设，提升了我市网络广告设计水平和产品品质。

图5-2　2009中国文化创意产业博览会

（图片来源：www.boyie.com）

2009年11月28日，第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛在杭州盛大开幕。大会邀请了阿里巴巴、网盛生意宝等本地互联网上市公司，吸引了好耶、土豆网、酷6网等新媒体，以及中国传媒大学、浙江大学电子服务研究中心等第三方研究机构的关注。大会以“融合、创新、超越、共享”为主题，着重介绍国内外网络广告产业的发展概况、分析规划网络广告市场的投资潜力、共同探讨网络广告行业发展的未来前景。会议上，网络广告领域的专家学者、网络广告界知名企业领袖进行了主题演讲，深入剖析网络广告的创新应用与未来发展趋势；业界专家与一线的企业精英、企业广告主进行面对面的交流与探讨，分析了新形势下的网络广告发展机遇并探索与分析了实践应用。同时，本次大会还特别开设了青年网络创业论坛，各路精英共同探讨新经济环境下青年创业与网络广告的发展机遇。这一盛会的召开为杭州网络广告市场的发展带来深远影响。

2.传统广告与网络广告实现有机结合

传统广告和网络广告之间存在着配合互补的作用。企业在实施市场营销时应扬长避短，将传统广告与网络广告有机地结合起来，充分发挥合力。从厂商的角度而言，可以利用传统的传播媒体，以有效的方式把信息快速地传递给目标客户，配合应用网络广告，使用全方位的手段与方法与客户保持良好互动，同时也可让客户与其他有相同兴趣的客户自行互相沟通和推荐，进一步提高客户的兴趣，强化客户对公司的信任，从而产生对公司产品的购买意愿，并能进一步提升对于品牌的忠诚度，甚至影响其他用户。

在实现传统广告和网络广告有机结合方面，杭州市各大互联网广告企业都做了不少有益的尝试。例如，镜界传媒以在中高档消费场所公共空间的镜面载体为发布媒介，让人们在照镜子的空闲时间，通过新颖、奇特、时尚的艺术界面引起人们的注意并激活其兴趣，从而完成信息传播，同时配合手机互动与电子商务网站实现消费终端的互动营销，做到网上网下一条龙服务。

3.进一步加大对网络广告市场监管力度，促使网络广告市场趋向规范化、完善化

网络广告是中国一个新兴的广告市场，加上网络传播主体的多元化、虚拟化等特点，给网络监管造成了一定的难度。杭州市工商行政管理机关作为广告的主管部门，在规范网络广告市场方面做了大量工作，如制定了《网络广告管理条例》、《网络广告管理条例实施细则》等。同时，各相关部门（工商、公安、电信）加强了沟通和协作，形成齐抓共管、各司其职、职能到位的网络广告监管新体系。杭州有着发展互联网经济特别是网络广告的环境优势、体制优势、人才优势、市场优势、产业优势、文化优势。互联网广告的日益普及，对于块状经济结构明显的杭州湾产业带来说，将是实现产业转型升级的良好机遇。而在一批具有知名度与影响力的互联网新兴企业的推动下，打造“中国互联网广告之都”完全是有可能的。