杭州市搜索引擎发展态势

3.3　杭州市搜索引擎发展态势

杭州市在搜索引擎领域起步较晚，但近几年呈现较快发展的势头，2009—2010年杭州市搜索引擎市场发展的主要特点和趋势如下。

1.杭州市政府大力支持和发展搜索引擎等信息服务业，吸引搜索行业巨头在杭州“开疆扩土”

杭州市政府出台了杭州市信息服务业发展专项资金管理办法，规定从2009年起由市财政每年安排4500万元资金，建立市信息服务业专项资金。专项资金重点支持包括搜索引擎、网络游戏等产业领域的技术创新、企业资质认定、公共技术服务平台建设、产学研合作和人才培育。另外，在杭州市政府制定的《杭州市电子信息产业调整和振兴三年行动计划》中特别提到将积极探索搜索引擎的应用趋势，重点培育搜索引擎的商业模式，大力发展搜索引擎由“泛搜索”走向即时、准确和个性的新搜索技术（如无线移动搜索、桌面搜索、纯净搜索等技术）。

杭州市政府对包括搜索引擎在内的信息服务业的大力支持吸引了一大批行业巨头。2010年4月22日，由全球最大的中文搜索引擎百度举办的“营销中国行”大型论坛在杭州举行，本次论坛旨在与杭州市政府领导、企业家、互联网从业者一起探讨在新媒体环境下企业如何做好营销创新，如何利用互联网和搜索引擎这一强大平台实现业务成长和企业成功，并推动城市信息化建设和电子商务发展。

2.行业性垂直搜索引擎“百花齐放”，进一步促进了电子商务与搜索引擎的融合

垂直搜索引擎是搜索引擎领域的行业化细分，是相对通用搜索引擎的信息量大、查询不准确、深度不够等问题提出的搜索引擎服务模式，通过针对特定领域、特定人群或特定需求提供的有一定价值的信息和相关服务。

杭州市拥有一大批具有行业特点的电子商务网站，如化工行业的中国化工网（china.chemnet.com）、塑胶行业的全球塑胶网（www.51pla.com）、五金行业的全球五金网（www.wjw.cn）、电子行业的维库电子市场网（www.dzsc.com）、服装批发行业的四季青服装网（www.sjq.cn）、城市地图及生活领域的E都市网（www.edushi.com）、房地产行业的房途网（www.fangtoo.com）、医药行业的珍诚医药在线网（www.zc511.com）、食品配送服务行业的96188都市便利网（www.96188.com）、农产品销售及健康咨询行业的绿健网（www.ilvjian.com）等。这些网站具有深厚的行业背景，可以对信息进行再加工处理，能够针对相应的行业领域、行业相关人群或行业相关需求提供有一定价值的信息和相关服务，非常有利于发展行业性垂直搜索引擎模式。目前，这些行业电子商务网站大多建立了自己的行业信息搜索，致使行业性垂直搜索引擎在杭州逐渐呈现“百花齐放”的局面，这对杭州的搜索引擎发展起到了极大的推动作用。

作为电子商务领头者的淘宝，也在积极探索和打造“电子商务＋搜索引擎”之路。2009年10月淘宝的独立搜索引擎正式上线公测。以C2C为主的淘宝拥有国内相对成熟的电子商务交易平台，依赖用户基础、品牌打造、运营模式等方面的产业化和专业化，结合团队中搜索技术和人才优势，搭建网络购物搜索平台。

2008年末，网盛生意宝宣布推出了电子商务公共搜索平台——“生意搜”（china.toocle.com），及与之配套的“千家行业网站搜索联盟计划”，组织全国千家行业网站集体大规模应用“生意搜”。2009年1月9日，网盛生意宝又制定了将该电子商务搜索引擎搬到“3G”手机上的“3G战略”。“生意搜”是包涵千万条产品数据库的电子商务垂直搜索引擎，与百度、谷歌等综合性大众搜索不同的是，生意搜专注于为生意人服务，其目的是打造电子商务领域的公共搜索平台，也是配合生意宝（www.toocle.cn）在B2B领域打造成为“生意人的第一站”的重大举措。

3.网络广告助推搜索引擎市场蓬勃发展

2008年金融危机改变了全国中小企业的营销理念，它们开始尝试以搜索引擎广告为代表的互联网广告营销，并很快尝到了投放精准、低投入、高回报的“甜头”。随着网络知识的不断普及，目前，全国拥有数以万计的中小企业主选择在网络上投放广告。而对于作为“中国电子商务之都”的杭州来说，目前，至少有超过一万户中小企业开始在互联网上投放广告，以此挖掘更多潜在商机。据2009年11月28日举行的《第二届中国网络广告行业大会暨青年网络创业论坛》新闻发布会上的发布的消息称，杭州本地网络广告费用2009年已达2.5亿元。

目前，杭州网络广告市场的多元化发展日趋明显：①广告主群体不断扩大，从最初的以服务业和个体商户为主，到现在拥有IT、房地产、通信、汽车等大量分布在各行各业的大客户。②从事网络营销的机构日益增多，许多门户网站和搜索引擎纷纷加入，准备在网络广告领域分一杯羹。由于浙江拥有阿里巴巴、网盛生意宝等知名的电子商务企业，当地中小企业应用互联网做业务的规模，在全国也属于领先地位，再加上浙江是国内民营经济最为活跃的区域，而且几乎所有的杭州主流大型公司都通过搜索引擎宣传自己的产品，使得各搜索引擎运营商对杭州搜索营销市场青睐有加。③杭州地处长江三角洲的核心地带，有着发展互联网经济特别是网络广告的环境优势、体制优势、人才优势、市场优势、产业优势、文化优势。这里聚集着阿里妈妈、浙江盘石等众多为中小企业提供专业服务的互联网广告公司，成为促进杭州互联网广告经济的中坚力量，并为杭州互联网广告经济的发展起到了巨大的推动作用。