产品发布会有哪些特点？

10.2.4　产品发布会

产品发布会是以发布新产品或者是发布有关新产品的信息为主要内容的会议，产品发布会的真正主办者一般是企业，其新产品和信息的发布功能强大。和其他会议形式相比，产品发布会有以下一些特点：

1.会议的标的是新产品或有关新产品的信息

产品发布会主要目的是推出新产品或者是有关新产品的信息，这些新产品可能是已经能够正式推向市场的最新产品，也可能是一些有关新产品的概念和信息，如汽车企业召开的概念车发布会，服装会议中发布的流行色等。产品发布会更多的是强调该产品“新”在哪里，有哪些技术进步，或者设计和款式上如何与众不同等等。

2.会议的最终目的是将产品推向市场

对于产品发布会来说，不管会议的标的是新产品还是有关新产品的概念和信息，其最终目的都是为了将产品更好地推向市场，只不过如果发布的是有关新产品的概念和信息，这种未完全成熟的产品还要经过市场的检验并改进成熟后才能推向市场。产品发布会有时候并不在乎产品是否能立即进入市场，但它绝对在乎新产品的新闻效应以及消费者对新产品的反应，为此，产品发布会往往会安排新闻媒体采访报道。

3.会议的形式类似新闻发布会

由于产品发布会标的的新颖性和新闻价值，这种一般采用类似新闻发布会的形式举行，或者干脆就是一次新闻发布会。产品发布会一般是发布新产品以引起市场对新产品的注意，它很多时候是在发布一种产品“概念”，产品实物展示重在突出形象，因此，它对会议现场服务的要求相对较低，有时候甚至可以基本不需要现场服务，现场的各种事务基本都可以由会议的主办企业来完成。

4.会议的听众来源广泛

产品发布会的听众里一般有很多新闻记者、产品设计等技术人员和企业管理人员，他们往往是希望得到最新产品信息、产品发展动态和趋势。

5.注重新闻宣传

很多产品发布会所发布的产品都是一些刚刚推向或准备推向市场的新产品，为了扩大该产品的知名度和影响，很多产品发布会都会事先邀请一些新闻媒体对会议进行现场采访报道，因此，在召开产品发布会时，要特别注意邀请有关新闻媒体参加，并为有关新闻媒体提供必要的安排和一定的服务，这样更有利于会议的成功举办。

6.对会议平台的展示功能要求高

产品发布会所发布的产品一般都是新产品，发布新产品的企业对它一般也寄予厚望，因此，产品发布会更加注重会议的环境布置，对会议平台的展示功能的要求因此也都较高，有些特殊的产品更特别在乎发布会现场的灯光、音响等布置。