【摘要】：一、赞助商形象效益的评价这是一种问卷调查方法。目标企业包括赞助商和与赞助商性质相近的企业。例如，李宁公司是亚特兰大奥运会中国体育代表团指定装备的独家赞助商。国家体育总局运动装备中心作为寻求赞助的体育组织要进行赞助企业形象评价，就可选择耐克、阿迪达斯、锐步、康威、格威特、双星等作为目标企业。第四步确定调查的操作方式。
一、赞助商形象效益的评价
这是一种问卷调查方法。即赞助活动之前，针对赞助商和与赞助商主营产品、目标市场、企业规模和实力相近的企业，就企业在消费者心目中的形象进行一轮调查，赞助活动完结后，再就相同的主题对同一调查对象进行第二轮调查，通过比较两轮调查的结果，来揭示赞助商赞助前后企业形象的变化情况。具体做法:第一步确定目标企业。目标企业包括赞助商和与赞助商性质相近的企业。例如，李宁公司是亚特兰大奥运会中国体育代表团指定装备的独家赞助商。国家体育总局运动装备中心作为寻求赞助的体育组织要进行赞助企业形象评价，就可选择耐克、阿迪达斯、锐步、康威、格威特、双星等作为目标企业。第二步设计问卷。这类问卷包括两部分，一部分是问题，如“您对某某公司的印象如何？”另一部分是对企业印象的等级评定，一般可采用“利克特”五级评分法，如设置非常好、好、一般、不太好、非常不好五个等级，并相应赋予5、4、3、2、1的分值。第三步确定调查对象和样本。这类调查对象一般应是赞助商目标市场的消费者，调查样本在可能的情况下越大越好，小型赞助活动样本应不低于100人，大型赞助活动样本应不低于1 000人。第四步确定调查的操作方式。有两种方式可供选择，一是邮寄的方式，二是在消费场所由调查人员现场调查。一般来说，后者的效果优于前者，但采用后者时，第一轮调查就应该记下被调查者的家庭住址或工作单位，以便第二轮调查时使用。表12-3和表12-4是这种调查方法和调查结果的示例。
表12-3 调查方法示例
表12-4 调查结果统计示例
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