日本发展文化产业与文化贸易的经验

1.日本文化产业与文化贸易发展现状

在日本，文化产业一般称为“内容产业”，在有些资料中，也叫做“创造产业”。从20世纪七八十年代起，日本的发展战略逐渐开始转向“文化立国”。20世纪90年代，在日本称之为“失去的十年”中，尽管经济不景气，但文化产业仍持续增长。如今，日本文化产业已经在全球范围内居于领先地位。以动漫、电子游戏、流行音乐为核心大量向海外出口。目前世界的动画片中就有65%为日本动画片。

2002年8月，美国《时代周刊》亚洲版开辟日本大众文化特辑，指出日本正从一个产品制造大国向一个“酷文化”输出大国转变。此后“酷日本（COOL JAPAN）”逐渐成为日本文化创意产业的代名词和日本政府大力倡导的文化贸易战略口号。在“酷日本”战略理念的支撑下，日本开始将海外对动漫的兴趣转化为政治资本，通过动漫文化促进日本与海外的相互理解与友好，从而输出日本的价值观，在公共外交层面为提升国家形象、改善国际关系做出贡献，动漫外交战略由此逐渐成形。在动漫外交的助力之下，推动内容产业国际化已经成为日本政府“酷日本”文化战略的核心。该计划明确提出，到2020年，将把日本动漫等文化产品的出口额从2009年的4.5万亿日元提高到12万亿至17万亿日元，远远高于日本其他传统产业的增速。为此，2010年，日本经济产业省制造产业局成立专门帮助企业向海外推销日本的设计、动漫以及时装等流行文化产业的新部门——“酷日本室”，旨在应对全球化和信息化迅猛发展下中韩等国在文化产业和文化影响力方面的冲击，通过发展“新文化产业”，推动日本经济发展——要把所有的产业都作为内容产业的舞台，通过节目交易、数字传输强化、放宽海外内容流通规定、防止盗版等措施，以民间企业为中心，在海外拓展与“酷日本”相关的业务，变“产品输出”为“文化输出”，把出口“酷日本”文化当成国策。日本政府正在紧锣密鼓地通过一系列措施推动“酷日本”计划的实现，其中内容产业的海外发展是重要战略支柱。

2.日本文化产业与文化贸易发展的基本经验

（1）建立本土化与国际化相结合的文化产业平台。

与传统意义上的“资源小国”不同的是，日本一直将自己视为在世界范围内的“文化资源大国”。日本致力于为文化产业的发展创造一个良好的环境，建立一整套完善的产业体系并积极寻找世界性的元素，以迎合各种文化消费者的需要。他们通过和海外的电视台、电影公司、财团等进行充分的合作交流并建立战略同盟关系来整合资源。如聘请不同文化背景、意识形态的工作人员参与其中，在创作开发阶段就充分考虑到各地消费者的兴趣取向。日本还利用学校、财团等民间团体，在海外设立了大量的日本文化研究和推广机构，比如在亚洲不少大学都设立有日本文化创意中心、日本文化研究所的机构，通过派遣教员、邀请学者访问和接受留学生等方式促进日本文化的传播。

同时，通过国际交流推动日本的传统文化产业向世界传播，例如茶道、花道等，并通过产业间的良好互动，发展多线品牌效应。在日本文化产业各个业种之间，无论是动画、漫画、游戏还是音乐，都是相互联系、相互影响、相互作用的，由此形成品牌，从而推动了日本文化产业的出口。比如，日本的动画片大多来源于漫画。一部漫画出版后，可以产生出许多其他产品，如拍摄动画影片、电视连续剧，制作相关主题音乐CD，甚至可以与游戏和玩具业合作，制作网络游戏和玩具。从原来的一种产品衍生出多种产品，相互促进，从而增加市场份额。同时，日本公司不断创新硬件产品，使之更好地支持软件的发展。如随身听、CD、MD、PS2、PSP等的先后出现，也为日本游戏、音像制品软件的流行提供了条件。在此推动下，日本的游戏产业一直是其文化产业中最闪亮的出口部门。因此，大量生产、大量消费的产业链，再加上面向国际化的市场，以及高科技和复合的媒体与媒体资本的支持，使得日本的文化产品很快在世界范围类流行开来。因此，在日本经济近乎于停滞的20年间，其文化产品却仍然以极快的速度走向世界。

（2）通过企业间的合并、合作以增强日本文化产业的国际竞争力。

日本的大型文化产业集团正在不断打破行业与地区之间的分工界限，通过在资金、技术、经营组织方式等方面的重新组合，形成传媒业、娱乐业、电信业、电脑业、出版业等产业之间的相互融合、相互渗透的新格局，出现了几家大型和超大型的跨行业、跨国界的强势文化产业集团。例如索尼公司和日本广播公司就是其中的典型代表。索尼在数十年间先后并购了哥伦比亚、米高梅等多家美国大型传媒公司。成功的并购使得索尼不仅在音视频产品的开发制造方面领先于其他世界上同类公司，在进军影视音乐娱乐业上也获得了成功，目前索尼美国公司的营业额已占索尼公司总营业额的1/3。

另外，文化产业在向海外拓展的过程中，往往存在着技术风险、市场风险及财务与管理风险等多方面风险因素，对此，以商业银行为代表的传统金融机构往往望而却步。而日本的风险投资深入到了文化产业发展的各个层次，在创业初始投资研发的过程中都起到了巨大的作用，通过有效地控制风险并分享收益，成为日本文化产业拓展国际市场的巨大推动力。

（3）通过各种大型会展和颁奖向世界宣传日本文化产业。

近年来，日本正通过以文化为主题的各种授奖和展览活动扩大其在世界范围内的影响，比如一年一度的东京国际电影节、东京电玩展等都给日本的文化产业带来了巨大商机。最近几年，东京国际电影节在单纯的“电影市场”基础之上，又增加了以音像制品、出版物等为对象的电影衍生文化市场，可以说无论是参展数量还是成交额都已经在亚洲首屈一指。在国内举办各种会展的同时，日本政府还积极鼓励本国企业走上世界的展会大舞台，宣传其文化产品。比如每年的奥斯卡、戛纳国际电影节等大型国际展会，都由日本经济产业省、文化厅、日本贸易振兴会等牵头，负责联系和组织国内企业参加，并拨出经费用于日本展台的租用、布置，促进了本国电影的海外宣传和销售。