多渠道，宽范围

纽约时代广场是繁华的商业和娱乐中心，每天人流量多达几十万，被称为“世界的十字路口”，在这里做广告一直被视为打入全球消费者市场的象征。据官方统计，时代广场每年吸引约4　000万名来自世界各地的游客，相当于美国人口的14%。

2011年，中国城市形象宣传广告频频登陆国际媒体，例如上海、成都、苏州。这些城市多重视城市品牌营销，也是最早尝试国际营销的城市。从平面广告、电视广告、电影营销到公共宣传，宣传方式也逐渐趋向多元化发展^[8]。

从宣传的渠道和平台上看，“中国名片”系列城市宣传片迈出了国门，将传统的国内电视广告营销嫁接到国际顶尖平台，受众覆盖面大幅度增加，传播收益在国际平台固有的影响力与说服力促进下显著提升。同时，“宣传片登上时代广场”本身也是一个事件营销，引起了国内外媒体的追踪报道，提升了城市的媒体曝光率。

再从宣传片内容以及城市品牌定位来看，上海、成都、苏州三个城市此次的宣传片体现出了“力避同质化”的“存异”思想。随着越来越多的城市卷入城市品牌建设的浪潮中来，城市定位雷同、争相模仿的现象层出不穷，使许多城市的品牌营销陷入了瓶颈。上海一直致力于发展成为世界级大都市，目标是要形成国际经济、金融、贸易、航运中心，这样的定位是历史也是必然的选择，但随着城市化进程的加快，关注人性化诉求已成为城市品牌定位的题中之义。此部名为《上海》的城市宣传片全片未使用一名专业演员，着重表现上海老百姓的真实工作和生活，这就是城市品牌发展越来越重视“人”这个基本单位，越来越重视人的感受、作用的最好体现，关注人类的才是真正有益的、可持续发展的。再看成都，近年来，成都市政府一直致力于加强对外宣传、扩大国际交流，通过多年来的外宣工作和营销理念，成功地塑造了自己的城市形象，如“最具幸福感的城市”、“一座来了就不想离开”的城市等^[9]。但如何避免同质化亦是令成都苦恼的原因之一。2011年，成都开始打造“熊猫故乡”的城市形象。城市宣传片的主角就是一只熊猫。宣传片放映时期，成都巧妙搭乘电影《功夫熊猫2》的快车，从而让人们将成都与熊猫紧密联系在一起。物以稀为贵，借助珍稀的熊猫，成都成功地营造了独特而鲜明的城市形象。

评点

国际化是城市发展的高阶段，也是重要推动力之一。随着我国城市化进程加速、城市社会的来临，在全球化的背景之下越来越多的城市正加快推进“国际化”步伐。

要实现国际化，首先要有国际化的理念。上海、成都、苏州创新营销观念将宣传片推向海外，采用新颖方法编排特色宣传片，体现了城市品牌建设国际化之路的新理念，为后续城市起到了先导作用。加速国际化进程，还必须不断深层挖掘自身特质，提炼城市品牌。在这一点上，成都做到了最佳：将“一座来了就不想走的城市”等较为普遍的品牌定位更新、提炼为“典型中国，熊猫之乡”，新颖而独特，给人留下了深刻而鲜明的印象。同时，中国城市的国际化之路必须注重中国元素的推广，中国城市品牌的国际化传播，首先应该满足国外的传播对象对于“东方”理念的解释需求和心理满足需求。以苏州形象片为例，“中国苏州，一座2　500年的城市”以及昆曲、刺绣、园林、评弹等等中国元素因子，表现出了深刻强烈的归属性，在城市品牌传播过程中，打上了中国烙印。

此次中国城市形象宣传热闹国际舞台不仅向世界展示了中国城市昂扬向上的发展姿态，更为无数后进城市树立了城市品牌建设的楷模，堪称中国城市品牌营销的又一里程碑。