乡村旅游发展趋势和存在问题分析

（一）乡村旅游产品的初级化

乡村旅游产品的初级化表现在产品和需求的初级阶段。由于片面理解乡村旅游的内涵，并对乡村旅游资源展开粗略的调查、市场分析和产品设计的匆忙、乡村旅游发展过程中急功近利，导致我国乡村旅游产品长期处于初级阶段。乡村旅游活动的许多部分仅停留在观光农业的水平，农业活动水平较低，没有意识到探索地方特色，提高娱乐和游客参与旅游活动，并在国内露营定向越野、滑翔伞等，对乡村旅游活动新型张力和竞争特点，几乎不存在。目前，我国农村旅游的形式已经不能满足游客多层次、高需求，也使得我国农村旅游发展畸形。

乡村旅游需求的本质体现了现代人精神的追求，回归到要摆脱工业社会心理和传统文化。而我国乡村旅游市场需求仍处于初级阶段：乡村旅游主要是由家庭和朋友主导的独立旅游，选择一个相对较近的地区旅游，时间短，消费少；大多数游客选择乡村旅游仅用于观光旅游，或花费较少的费用得到精神体验和享受。因此，我国农村旅游市场还不成熟，也制约着我国乡村旅游产品档次和质量的提高。

（二）盲目发展开发

从开发形式的发展来看有两个方面的问题：一是草草开发，不重视乡村旅游的文化内涵，只在表面稍加改动，将重点放在农业生产和乡村景观，而设计却缺乏创新，文化品位不高，有的甚至在基础设施方面做得非常不好，比如，餐饮、住宿的条件较差；管理不善，服务无法跟进，导致游客满意度较低，不仅损害了旅游地的形象，更不利于乡村旅游的可持续发展。二是过度开发，忽略了乡村旅游的乡村性特征，过度进行人为改造，局部地区演变成为“开发区热”，导致土地资源浪费。这些做法破坏了乡村的原生态环境，也不符合乡村旅游乡村性的核心要求，更不利于拓宽市场，满足游客乡村旅游回归自然的市场需求。从本质上来说，农业和旅游业相结合形成了乡村旅游，这也注定了乡村旅游一定要以农业为基础，以乡村性为依托。如果失去了这个本质特征，发展乡村旅游无异于水中捞月，徒劳无功。在最开始的时期可能会有一定的市场反应，但这种病态的发展方式不会长久。

从另一个角度来说，客源市场和可进入性是发展乡村旅游的关键部分，因此，想要发展乡村旅游，市场、区位和交通条件都不容忽视。但从目前的状况来看，各地并没有意识到这一点，不但没有将乡村旅游资源纳入区域旅游开发的大系统统筹安排，而且不顾条件，轻视质量。虽然目前我国不少省份都已发展起来乡村旅游项目，但缺乏市场效应好的旅游地区。乡村旅游资源开发的低水平和低收益就是盲目投资与开发导致的。

（三）没有建立科学的管理体系和方法

丰富乡村旅游发展背景下的农业生产和农村景观，其活动的形式更加多样。由于这一特点，乡村旅游不同于其他旅游，它与以农业生产为核心的土地资源和生物资源直接相连，在市场运作中更是牵扯到各方的利益，需要农业、土地、生态环境以及当地政府与居民相互配合。从乡村旅游资源的所有权来看，大多数乡村资源和景观，如民居、农作物都是私人所有，很难统一管理，这就容易导致乡村旅游的开发过度和经营不善。从实践来看，村镇和农户发展起来的乡村旅游项目，他们是自然经营和管理这些旅游项目，但他们的专业知识和质量是有限的。因此，为我国乡村旅游提供科学的管理和优质的服务，使我国农村旅游业得到广泛的管理和照顾，这是很难的。