全球化扩张对接世博

赞助世博会是海尔继奥运会之后采取的又一次全球营销模式，与奥运会不同的是，海尔赞助世博会是通过全球子公司分别赞助各个国家馆的形式赞助的，青岛海尔赞助了山东馆、世贸馆，海尔美国赞助了美国馆，海尔欧洲赞助了意大利馆，海尔澳洲赞助了新西兰馆，体现了海尔全球子公司的实力和全球化的品牌形象。

海尔参与构建的山东馆尾厅，采用虚实结合的方式，让每个参观者可以通过亦真亦幻的互动体验，感受到一个未来的三口之家一天十六小时内享受由物联网家电带来的高科技、轻松、健康、愉快的生活体验，拥抱“身在外，家就在身边；回到家，世界就在眼前”的创享新生活。

全球性的大型会展从来离不开各大品牌的赞助，而各大品牌也习惯了借助全球性的大型会展来增加自身的影响力。

世博会就是这样一个理想的品牌盛宴。

作为一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办、有较大影响力和悠久历史的国际性博览活动，世博会已经经历了百余年的历史，享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉。

世博会最初以美术品和传统工艺品的展示为主，后来逐渐变为荟萃科学技术与产业技术的展览会。在这个会场上，不单展示着技术和商品，而且伴以异彩纷呈的表演、富有魅力的壮观景色。会场被设置成日常生活中无法体验的、充满节日气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想场所。在过去的历史上，包括茅台、丰田机器人等在内的众多品牌，因世博而走向世界，一跃成为全球性品牌。与往届相比，2010年在上海举行的世博会在观看人数、展厅面积、参展国家与组织等方面创造了众多第一。这场规模巨大的科技与经济盛会，汇聚了全球240多个国家和国际组织的文化、科技和经济精英。

由于其举办时间长、展出规模大、参展国家多而影响深远，支持世博会的企业也因此受到更多的媒体关注和公众追捧。在旅游、零售和餐饮等直接受益行业之外，众多品牌纷纷利用184天的世博会借势营销，提升品牌和企业知名度，以求获得长期价值回报。

这样的背景奠定了海尔与世博会联姻的可能性。但在众多品牌蜂拥而至之际，作为中国本土品牌的海尔，如何在重围中凸显亮点？

其实，从与世博会在理念上的融合开始，海尔就已经具备了一定优势。

本届世博会的主题是“城市，让生活更美好”，“展示未来的生活方式，展示未来的科技方向，展示未来的产业走势”是本次世博会的最大内涵。上海世博会所提倡的科技、创新、绿色和高品质生活的理念，和海尔历来追求的致力于为全球消费者创造美好居住生活的企业精神不谋而合。

从这点来看，海尔对世博平台的利用率、从世博营销中的收获较其他企业高得多。对海尔来说，借助世博会夺取全球营销的制高点，既是海尔展示全球化成果的必然途径，也是其对外展现国际品牌风范、对内提振消费者对“中国创造”信心的不二选择。

经过几十年的发展，特别是在实施全球化发展战略以来，海尔经过“走出去，走进去，走上去”三个发展阶段，其全球化品牌形象在国内和海外已经深入人心，为世博的全球化营销奠定了基础。

世博会享有“经济、科技、文化领域内的奥林匹克盛会”的美誉，在全球范围受到了媒体和公众的追捧，为海尔展示全球化品牌形象搭建了一个很好的平台。

海尔世博营销以“海尔，把世界带回家”为核心理念，希望通过世博会这个平台，一方面，将当今全球领先的“创新、智慧、环保”的美好生活体验带入中国寻常百姓家中；另一方面，借力世博会这一国际盛事，再次让海尔互联网时代下的全球营销思想和品牌理念闪耀全球。