呈递家纺名片，打响国际品牌

余杭家纺：呈递家纺名片，打响国际品牌

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经济战略工程若干意见》、《杭州市余杭区“品牌强区”政策扶持实施细则》，对实施品牌经济战略工程的目的、总体目标、主要措施、政府及有关部门的工作职责等提出了具体的建议和要求。同时每年安排专项资金，用于品牌培育、宣传，品牌保护，引导申请区域品牌和创建品牌基地，推动品牌战略的实施；通过大众媒体、专业刊物、业内展会、品牌论坛等渠道宣传推介，提升“余杭家纺”产业知名度和影响力；发挥中国家纺网优势将“余杭家纺”的中高端品牌形象推向全球，力争使其成为中国家纺第一区域品牌。一系列扶持政策的实施，得到了广大企业的积极响应，进一步营造了争创品牌的浓厚氛围，使余杭区的品牌建设呈现了勃勃生机。

（二）品牌创建有效开展

2002年以来，余杭区政府从地方产业特点入手，制定了国家、省、市、区四级商标培育梯度计划，根据企业发展情况，每年及时调整品牌培训名单，进行动态管理。通过走访、培训、指导、帮扶等措施，余杭区家纺商品注册商标总量每年以两位数的速度递增。在龙头知名企业引领、中小企业共同参与下，近年来余杭家纺品牌建设发展迅速，步入了企业品牌、行业品牌与区域品牌齐头并进的建设格局。杭州奥坦斯布艺有限公司的“奥坦斯”商标、众望集团“众望”商标被认定为中国驰名商标，还有一批企业积极争创省、市著名商标称号。“浙江省家纺产业商标品牌基地”、“中国布艺名城”称号相继花落余杭。“余杭家纺”集体商标注册成功。由蓝、黄、灰三色组合成三角形的“余杭家纺”标记频频出现在家纺行业的展会中，向各方展示余杭家纺的整体品牌形象。

二、创新与交流，促良好发展态势（一）积极开展同国外行业协会的交流与沟通

近年来，地区家纺协会作为“余杭家纺”产业的代表，充分发挥了行业协会这个民间组织的优势，与国外行业协会的交流与沟通日益频繁。特别是在中国纺织工业联合会、中国家用纺织品行业协会的带领下与国外高层间通过对话加深理解，通过协商增强互信，通过合作推动共赢，广交朋友、广泛合作、求同存异、共谋发展。同时，与国内同业协会建立信息互通管道，获取有效信息和指导，提高预警水平，建立行业互动交流机制。通过交流实现企业间的优势互补，对促进共同事业的发展，有积极的促进作用。

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（二）鼓励推进技术创新

该区鼓励企业加大创新投入，推进企业技术中心，特别是浙江省级以上级企业技术（研发）中心的建设，使企业掌握了一批具有自主知识产权的核心技术；鼓励企业运用先进技术、工艺、设备等进行技术改造，提升产业整体层次和竞争力。同时，余杭区强化公共平台建设，加强企业和科研院所之间的资源整合，集中力量解决家纺产业发展过程中的共性问题和技术瓶颈，加快技术创新成果产业化，大力拓展创新空间和领域。以IT信息技术改造传统家纺产业，“余杭家纺”完成了全国第一张家纺ERP软件，并已经推广应用在生产、销售、管理领域之中。

在余杭，有50多家企业建立各种形式的研发中心或与大专院校、研究所“联姻”合作开发新产品，年开发新品在1万种以上，获得的专利也不计其数。在客观条件限制造成的家纺布艺后整理档次低的当下，余杭龙头家纺企业真北集团与北川富尔新共同出资设立，与公安部消防研究所、四川大学等科研院所顶尖专家合作成立浙江真北纺织新材料研究院、杭州真北纺织阻燃科技有限公司，该研究所将会聚国内一流专家，采取科工贸一体化运营模式，形成新材料研发、样品产品试生产、市场开发、技术服务一条龙的研发体制，建设高性能、多功能的化工新材料、化纤新材料和新兴多功能阻燃面料的研究基地，建成引领中国化工、化纤新材料科技创新的世界一流研发中心，并重点研发、生产纺织阻燃新材料领域的多功能新产品。此举将加快以真北集团为龙头的余杭家纺产业集群转型升级、跨越发展。

三、意识提升，筑核心竞争力

（一）保护知识产权，创造有序竞争环境

从生产、流通、包装三个领域入手，建立商标品牌知识产权保护网、商标保护预警防保网、商标印制企业监管网等品牌保护网；畅通12315举报投诉通道，联合企业打假维权，开展保护注册商标专用权专项整治，打击侵害余杭家纺驰（著）名商标的侵权行为，切实保护企业的合法权益，构筑家纺布艺行业和谐、健康、有序的发展氛围。“奥坦斯”、“众望”、“中亚”等品牌引进国外最优秀的设计资源，根据装饰布行业的流行趋势，研发多功能性、高品质的装饰布，形成了具有自身特色产品，满足了不同需求的客户。

设计作为家纺行业的生命源泉，将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护关系到企业的生命力。余杭家纺产业协会作为杭州版权中心版权登记受理处，制定《参展企业展品知识产权现场保护方案》，建立了余杭家纺参展企业产品现场的版权保护工作机制，成立至今已为企业成功注册了近千版权注册。现在家纺咨询版权登记企业越来越多，企业知识产权保护意识不断在增强，构筑起家纺布艺行业和谐、健康、有序的发展氛围。

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（二）产业提升标准先行

近年来，尽管余杭家纺企业不断加大设备更新投入，但不少企业仍以接单加工为主，产品附加值还不高，市场竞争力不够强，很多企业对标准、质量认证等不是很重视，缺乏质量控制手段，对行业产品质量提升具有负面影响。因此，余杭家纺产业协会在区质监局和经发局的政策支持，在SGS技术支持下制定余杭家纺联盟标准，标准分为《沙发用织物》和《窗帘用织物》这两个标准。联盟标准均适用于高端产品，按产品出口欧美市场，分别设置不同的技术要求，有较强的针对性。将龙头企业技术创新成果转化为联盟标准，在产业内推广应用，从而提升块状产业整体质量水平，推动余杭区家纺产业健康发展和品牌建设，促进全区家纺产业的转型升级。

（三）开拓国内外市场

近年来，余杭家纺行业在国内外市场开拓方面都做出了积极的尝试。一是加强地区合作，2010年全区家纺产业与海宁家纺合作联合组团强力出击，协办“中国国际家用纺织品及辅料（春夏）博览会”，弥补了目前中国春季档国际综合性家纺展的空白；二是强化内销市场保持家纺产业的传统优势地位，出台余杭家纺装饰布联盟标准，成功注册“余杭家纺”集体商标，大力开拓内销市场，逐步提升装饰布、装饰用织物制品、窗帘、产业用布等主要家纺产品在国内市场的占有率；三是巩固海外市场，引导企业加大拓展海外市场的步伐，真北集团、众望集团、中亚布艺、海茂、云会工艺等先后在美国、意大利、中东地区组建销售分公司，直接面对终端市场，减少中间环节，提高利润空间。

四、注重人才与创新，打牢发展基础

（一）创新梯队培育模式

按照分类指导、分层管理、分别扶持的原则，建立大企业大集团—行业龙头（标杆）—成长型优势企业梯队培育体系，大企业大集团和行业龙头（标杆）企业享受量身定制政策扶持，多家企业列入首批量身扶持培育对象，大力扶持余杭区细分领域标杆企业，重点培育一批研发设计、终端产品制造、销售服务、品牌运营等具有较强竞争力的龙头企业，改变制造加工环节同质化竞争模式，鼓励优势企业联合重组和并购重组，成为国内细分行业的领导者；重点扶持成长型中小企业，引导中小企业差异化、抱团发展，培育一批具有“专精特新”优势的中小企业，引导中小企业合理集聚，走集群化发展道路。

余杭区委、区政府鼓励企业加强现有生产加工环节的整合力度；鼓励优势企业进行低成本扩张，利用现有市场资源实现联合重组和并购重组；鼓励企业向“6+1”产业链的两端延伸。2012年4月16日，由余杭区及全国家纺、布艺界具有一定的知名度、影响力的企业、渠道商共同投资开发、建设、招商、运营及管理的中国品牌家纺布艺总部基地顺利奠基。基地以设计研发为主、集展览展示、行业信息中心、产品检测、设计培训、企业总部、电子商务、现代物流、工业旅游为一体的现代家纺产业机构；按照强化家纺产业特色、完善科技、金融、营销、物流、培训等支撑块状经济发展的产业服务功能，并形成家纺产业优势，加快推动家纺产业集群转型升级。

（二）强化培训提升素质

近年来，余杭区政府多次组织企业中高层管理人才参加纺织行业EMBA研修班、家纺设计培训班，并先后邀请国内知名教授、专家就中小企业电子商务、家纺行业发展形势、商业模式创新、企业转型升等课题进行主题报告会，并组织100多位企业经营管理者分别到清华、复旦、浙大培训。通过加大培训力度，进一步拓宽企业经营者思路，提振发展信心。余杭家纺产业集群已拥有了构建区域国际品牌的两大关键。“余杭家纺”集体商标已经注册成功，这是为余杭家纺产业集群创建区域国际品牌奠定了基础；余杭家纺联盟标准的制定和实施，是创建区域国际品牌战略的核心要件。区龙头品牌“奥坦斯”参与制定的国标《纺织品装饰用织物》是家纺企业生产技术核心。