自主品牌产品出口

第三节 自主品牌产品出口

一、总体情况

自主品牌产品出口集中度较高。2011年，41.2%的样本企业有自主品牌产品出口业绩（253家），共出口自主品牌产品52.9亿美元、6.5亿件（套），253家有自主品牌出口业绩企业户均出口2092万美元、256万件（套）；平均出口单价8.2美元/件（套），低于直营店产品平均单价85.6元/件（套），及非直营店产品平均单价89元/件（套）；户均出口额占主营业务收入的22%。其中，自主品牌产品出口额在1亿美元以上的企业共10家，合计出口22.2亿美元，占253家企业总出口额的41.9%。考虑到部分企业难以统计自主品牌产品出口数据，填报的是所有产品出口数据，这一情况使自主品牌产品平均出口单价统计结果偏低（附图1-52）。

与2010年相比，2011年自主品牌产品出口呈现量跌价增趋势（附图1-53）。

二、分行业情况

分行业来看，34.9%的服装企业和56.0%的家纺企业有自主品牌产品出口（附表1-23）。

三、分品牌年龄比较

品牌年龄在5~10年企业出口数量优势明显，而品牌年龄在50年以上的企业价格优势明显（附表1-24）。

附图1-52 2011年样本企业自主品牌产品额不同区间样本企业数比重

附图1-53 2011年样本企业自主品牌产品出口增长情况

附表1-23 2011年出口样本企业自主品牌出口情况分行业情况

附表1-24 2011年有自主品牌出口的样本企业出口情况分品牌年龄比较

一、国外销售网点布局情况

2011年，31.6%的样本企业设有国外市场销售网点，平均布局10个国家，与2010年基本持平。半数以上企业布局国家数在5个以上，超过1/4企业布局国家数在10~50个之间。其中，28.2%的服装企业和40.5%的家纺企业设有国外市场销售网点。20~50年的成熟品牌企业国外销售布局比重最高，布局国家数最多（附图1-54、附表1-25、附图1-55）。

附表1-25 2011年样本企业国外销售网点布局（国家数）分行业情况

二、海外注册销售公司情况

2011年，14.0%的样本企业有海外注册的独立或参控股销售公司，比2010年提高1个百分点。其中，15.1%的家纺企业和13.5%的服装企业海外注册销售公司；20~50年的成熟品牌海外注册销售公司比重明显高于其他年龄段企业（附图1-56）。